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Crédits image : Karl Tapales /Getty Images
Le marché des smartphones est en déclin depuis quelques trimestres, ce qui n’est pas surprenant compte tenu de la conjoncture économique mondiale. Une paire de rapports de sociétés d’analyse Contrepoint et Canalys suggère que la tendance se poursuit, même s’il y a des signes de reprise à l’avenir. Les rapports notent que les acheteurs recherchent toujours des options moins chères, soit par le marché rénové ou des entreprises offrant des rabais pour leurs anciens modèles afin de liquider les stocks.
Le marché des smartphones a enregistré une baisse pour le huitième trimestre consécutif avec une baisse de 8 % en glissement annuel, selon un rapport de la société d’analyse Counterpoint. Le rapport de Canalys suggère que la baisse au T2 2023 était de 11 % avec une séquence de six trimestres de croissance négative.
Samsung est en tête du peloton en raison des fortes ventes de sa série Galaxy A de milieu de gamme. Alors qu’Apple occupait la deuxième place, le fabricant d’iPhone détenait la plus grande part de marché jamais enregistrée au deuxième trimestre, selon Counterpoint. Les titulaires basés en Chine Xiaomi, Oppo et Vivo ont pris les troisième, quatrième et cinquième places. Les rapports de Canalys et de Counterpoint ont noté des parts de marché presque similaires pour ces fabricants de téléphones.
Crédits image : Contrepoint
Counterpoint a également noté que le marché des téléphones haut de gamme – qui comprend des appareils avec un prix de gros de plus de 600 $ – a affiché une forte croissance. Les téléphones haut de gamme ont capturé pour la première fois plus de 20% du marché en termes d’expédition. Cela va de pair avec un bon trimestre pour Apple avec la plupart de ses appareils à un prix supérieur à 600 $. Counterpoint a déclaré que la société avait enregistré une croissance de 50% d’une année sur l’autre en Inde, le pays étant en passe de devenir le cinquième contributeur aux ventes mondiales d’iPhone.
Alors que le marché global des smartphones est toujours en déclin, un rapport publié plus tôt cette année a noté que le marché des téléphones reconditionnés a augmenté de 16 % d’année en année. Cela signifie que les consommateurs sont plus disposés à acheter un appareil d’occasion à un prix inférieur qu’un appareil neuf.
Les deux rapports jettent beaucoup de jargon pour indiquer une reprise, mais l’essentiel est que les fabricants s’efforcent de se débarrasser de leur ancien stock d’appareils grâce à diverses remises et programmes de vente. Cela pourrait ouvrir la voie à la demande de nouveaux modèles et à la reprise du marché des carburants.
Canalys affirme avoir constaté une activité marketing accrue de la part des fabricants de téléphones pour ses prochains lancements. De plus, il a déclaré que des entreprises comme OPPO, Vivo, Transsion et Xiaomi poussent leurs modèles à moins de 200 $ via les canaux de vente au détail, ce qui pourrait être la clé de la croissance dans des pays comme l’Inde.
Les analystes n’ont pas précisé de calendrier pour le moment où nous verrons la reprise du marché. Mais ils ont indiqué que les fabricants de smartphones prennent des mesures telles que l’achat de composants en grande quantité pour lutter contre les hausses de prix et l’inflation.
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