Malgré les dernières innovations technologiques (Chat GPT, Bing Chat, Apple Glass... ), Google reste depuis plus de 20 ans l'outil numéro 1 pour rechercher de l'information sur Internet, en particulier avant d'acheter.
Cependant, ce qui change, c'est que les outils d'IA permettent de faciliter grandement le travail des marketeurs et Growth Hackers, à la fois en SEO et en SEA, que cela pour gagner du temps ou faire le travail à votre place.Il est donc indispensable d'apprendre à utiliser ces outils qui peuvent devenir un véritable assistant virtuel personnel, tout en sachant prendre du recul et ajouter la couche d'expertise que ces outils ne disposent pas encore.
Car si l'intelligence artificielle peut vous aider à être plus efficace, et de faire plus vite et mieux certaines tâches, une des clés est d'apporter ce petit "plus" qui fait la différence aux yeux de Google et des internautes.En effet, le Chat GPT est comme un "stagiaire" de 18 ans : il est capable de rechercher des informations, de produire du texte... mais c'est toujours à vous d'apporter la vision métier et de valider de la pertinence des informations.
Si vous laissez le Chat GPT et ses confrères en roue libre, vous n'aurez certes pas des contenus totalement hors sujet, mais il manquera une expertise, un argument... qui fait toute la différence.Faut-il craindre ces nouvelles technologies, et penser que ChatGPT va nous remplacer ?
Oui, car certains métiers ont totalement disparus du jour au lendemain avec le ChatGPT, par exemple, les services de transcriptions de vidéo, les rédacteurs de textes SEO "basiques"...
Mais c'est aussi Non.Car les outils d'IA peuvent être comparés à l'arrivée de la calculatrice dans notre quotidien.
La calculatrice nous facilite la vie au quotidien, elle a diminué nos capacités à faire du calcul mental, mais au final, cela nous a plutôt soulagés de tâches non essentielles et plutôt parasites.
Avant que la calculatrice ne soit intégrée dans les téléphones portables, nous avions l'habitude de faire des calculs de tête ou à l'écrit.
Maintenant, nous préférons utiliser la calculette du smartphone et hop fini le sketch de l'addition à la Muriel Robin.Cela n'a rien changé aux repas au restaurant, sauf que nous avons déchargé notre cerveau d'une tâche peu intéressante, et que nous nous concentrons plutôt sur le repas et éventuellement l'analyse de l'addition en elle-même.
Dans le Marketing, les outils d'IA vont avoir le même impact : nous allons être soulagés ce certaines tâches pour nous concentrer sur d'autres.Mais cela va générer des inégalités : il y aura une grosse différence entre ceux qui maîtriseront l'IA et qui iront plus vite que les autres.
C'est le sujet que j'ai abordé avec l'agence Webloom, avec l'importance d'utiliser ces nouveaux outils.
Webloom est une agence de SEO et de SEA à Paris qui accompagne de nombreuses entreprises, dont des startups comme Yousign, Skello, Monsieur Marguerite, Blank, Beanstock...Webloom a d'ailleurs créé son propre outil baptisé We-GPT, qui repose sur l'API d'OpenAI (la maison mère d'Open AI), mais pensé pour le SEO.
We-GPT est une sorte de chat-GPT enrichi de données SEO (Google, Semrush, etc) qui produit des contenus qui se positionnent plus efficacement sur les moteurs de recherche.
Dans ce dossier, nous allons évoquer l'impact de l'IA dans le SEO et le SEA, avec l'usage d'outils comme Chat GPT, Midjourney, Leonardo...Comment utiliser les outils d'IA pour améliorer son SEO ?
Le constat actuel, c'est que les contenus générés par l'IA peuvent améliorer le référencement naturel.
Il y a plusieurs cas de figure :
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Sur des thématiques ou des expressions peu concurrentielles, un contenu généré par l'IA et légèrement optimisé est référencé par Google et permet d'être visible.
- Cela nécessite un peu de travail en amont comme un prompt travaillé (pour éviter les textes écrits en mode "vieux prof de Français" de Chat GPT).
- Une ré-écriture de 5 à 20% pour supprimer les hors sujets /le babla et ajouter de l'expertise métier
- Une optimisation technique de la page avec Rank Math SEO
- Un bon choix de mots clés complémentaires
- Un netlinking interne
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Sur les thématiques concurrentielles, les contenus bruts générés par l'IA ne suffisent pas.
- Ce n'est pas qu'une notion de quantité de mots, c'est aussi la pertinence du contenu qui est détecté via le temps passé sur la page, les liens entrants, le volume de personnes visitant la page suite à la publication, la notoriété du site...
- Il est donc nécessaire de ré-écrire le contenu pour les internautes, rendre le texte lisible et intéressant, et soigner sa promotion.
- On peut alors soit écrire un texte puis le "renforcer" avec des textes tirés de ChatGPT, ou à l'inverse prendre un texte rédigé par ChatGPT et le renforcer. Dans tous les cas, Chat GPT reste un outil complémentaire (tout comme la recherche documentaire sur Google était indispensable pour compléter un article).
Bien entendu, nous avons encore peu de recul, en particulier avec les outils d'IA comme ChatGPT, et il est important de tester ses idées et vérifier dans la durée.
Néanmoins, voici ci dessous quelques retours d'expérience.
3 usages de l'intelligence artificielle en SEO
Les outils d'IA ont de nombreux usages en SEO (Search Engine Optimisation), que cela soit dans la recherche d'idées d'articles, la rédaction de contenus, l'ajout de contenus pour renforcer un dossier... Lorsque l'on rédige un article de référence sur un sujet, il peut être intéressant de faire appel à ChatGPT pour renforcer un article sur des sujets génériques.Par exemple, pour cet article j'aurais pu demander d'ajouter une section "Définition de GPT" "Cela veut dire quoi GPT".
Ce genre de textes nécessite souvent de réfléchir à son concept ou d'aller synthétiser plusieurs informations (Wikipedia, site de définition...).
Avec Chat GPT, il suffit de lui demander de créer une définition, puis de l'adapter afin de la rendre plus pertinente.Par exemple :
Cela donnerait ensuite un texte de ce genre :
Que veut dire GPT dans Chat GPT ? Voici la définition du terme GPT et ce que cela signifie : La définition de GPT ("Generative Pre-training Transformer") est la suivante : c'est un modèle de langage développé en 2018 par OpenAI et rendu célèbre en 2022 avec le Chat GPT. L'acronyme GPT signifie- Generative : Cela signifie que le modèle est capable de générer de manière infinie du texte de manière créative. Il ne se contente pas de sélectionner une réponse parmi un ensemble prédéfini (via une librairie de réponses comme dans les chatbot première génération), mais il génère une réponse différente à chaque demande.
- Pre-training : C'est une référence au fait que la première phase de l'entraînement du modèle GPT nécessite sur une grande quantité de textes provenant d'Internet afin d'apprendre à prédire le prochain mot dans une phrase. C'est ainsi qu'il acquiert une compréhension de base de la grammaire, du vocabulaire, des faits sur le monde, etc.
- Transformer : C'est le type d'architecture de réseau neuronal utilisée par GPT. Les Transformers sont particulièrement efficaces pour comprendre le contexte dans les textes.
Comme vous pouvez le lire, ChatGPT a généré 80% du texte, et je n'ai eu qu'à l'optimiser.
Vous pouvez faire de même pour présenter des théories, des livres, des méthodologies... grand public sur lesquelles le ChatGPT est très bien documenté. Le but est d'identifier des sujets d'articles, en particulier en amont de l'acte d'achat.Pour cela, il suffit de demander à un outil d'IA de lister des idées d'articles.
Cela permet de ne plus avoir de "syndrome" de la page blanche, en listant des dizaines d'idées de sujets.
Bien entendu, il faut faire un tri dans les idées, et ne pas hésiter à affiner son prompt si jamais les thématiques ne sont pas pertinentes.Dans mon exemple ci-dessus, seuls 4 ou 5 sujets sont véritablement en amont de l'acte d'achat et pertinents pour des futurs acheteurs de CRM :
- Comment choisir le bon logiciel de CRM pour son entreprise ?
- Les erreurs à éviter lors de l'achat d'un logiciel de crm
- Comment calculer le ROI d'un logiciel CRM
- Les tendances à venir dans le domaine des logiciels de CRM
On peut éventuellement faire l'inverse et partir des mots clés, et demander des mots clés avec un fort volume :
Les limites étant que ChatGPT ne sait pas estimer correctement des volumes de recherches (il faut se tourner vers des outils spécialisés), et les expressions ne sont pas toujours pertinentes (ex: "subventions pour l'achat d'un logiciel de CRM" n'est pas pertinent en France).
Néanmoins, cela permet de lister des sujets d'articles qui peuvent être intéressants (ex : prix d'un logiciel CRM, guide d'achat, CRM SaaS...).
L'intérêt des outils de rédaction avec l'IA, c'est qu'il suffit de leur donner un sujet, et ils peuvent vous sortir un plan complet ou un texte complètement rédigé.Par exemple, vous pouvez reprendre les sujets précédents et demander à l'IA de rédiger un texte en 1000 mots :
En revanche, il ne faut pas reprendre mot à mot le texte car :
- Google pourrait repérer ce genre de textes. Il existe d'ailleurs des outils comme https://detector.dng.ai/fr , https://originality.ai?lmref=bnOHgQ ... qui permettent de détecter des textes générés par l'IA.
- Un internaute qui va lire un contenu trop générique sera déçu, et il ne va sans doute pas se souvenir de vous comme un "expert de référence" ou il ne vous fera pas confiance pour vous donner son email en échange sur téléchargement d'un livre blanc.
Il est donc important de rajouter ses propres idées, des exemples... afin d'espérer être crédible et visible dans une thématique concurrentielle.
Voici ci-dessous la transformation de l'article généré par le Chat GPT : j'ai ré-écrit quasiment 30% de l'article, et j'ai supprimé 20% de contenus peu intéressants.
Vous pouvez aussi demander à ChatGPT de vous améliorer l'optimisation de vos articles pour le SEO:
- Des FAQ pour enrichir un article de blog
- Des balises ALT IMAGE (ou des méta description)
- Les textes générés par Chat GPT peuvent être enrichis également via une recherche documentaire sur Google afin de trouver des idées, exemples... complémentaires à votre expérience personnelle.
- Optimisez le texte pour le mot clé dédié, puis ajoutez quelques mots clés connexes. Dans notre exemple, cela peut être "prix d'un CRM" / "combien coûte un CRM" / ...
- Pour des contenus peu recherchés ou peu concurrentiels (ex: historique d'un secteur, définitions...), il est possible de reprendre un texte sans trop le modifier. Parfois il suffit de vérifier que le texte est correct (surtout en supprimant le hors sujet) et de rajouter un paragraphe avec un exemple concret et une illustration avec Midjourney, Leonardo.ai...
- Utilisez toujours un logiciel de correction d'orthographe (ex: Merci App, Language Tool...) pour corriger vos fautes... si les textes générés par ChatGPT sont de bonne qualité, il ne faudrait pas tout gâcher !
L'application des outils d'intelligence Artificielle dans le SEA
Les outils d'IA peuvent également être d'une grande aide pour la publicité Google Ads, Facebook Ads...Voici ci dessous quelques applications simples et pratiques du chatGPT en SEA.
Une des clés pour écrire une bonne publicité Google Ads, Facebook Ads... c'est de bien connaître sa cible, avec ses problèmes, ses peurs, ses besoins, les mots clés qui le font réagir..Les outils d'IA permettent d'avoir des idées supplémentaires pour trouver des arguments, des points à évoquer...
Voici ci dessous un exemple avec une demande de persona pour une formation au Growth Hacking :
A noter : Les suggestions de Chat GPT sont souvent assez basiques, il faut les compléter avec une véritable recherche documentaire via l'écoute des commerciaux, les avis clients, les discussions sur les groupes, les échanges au téléphone ou via teams avec des prospects... comme expliqué dans ce dossier https://www.conseilsmarketing.com/techniques-de-ventes/comment-etre-sur-a-200-que-votre-prochain-produit-sera-un-succes/
Le copywriting est un vrai Art qui consiste à rédiger des titres, des descriptions... qui donnent envie de passer à l'action.Cependant, l'un des avantages de Chat GPT, c'est qu'il est un très bon copywriter car il a "étudié" les ouvrages des meilleurs copywriter du monde.
Vous pouvez ainsi disposer d'un expert en copywriting qui va relire et optimiser vos textes pour 0 euros!Par exemple, pour vendre une formation au Growth Hacking, vous pouvez lui demander de vous écrire des idées d'accroche :
- Il faut utiliser l'IA comme un outil de Brainstorming. Vous devez demander au moins 20 titres, et ensuite demander à avoir vingt autres titres proches à partir d'un titre qui vous plait. Au bout de 4 ou 5 recherches, vous devriez avoir plus de 100 titres qui pourront nourrir votre inspiration.
- Les titres proposés ne sont généralement pas les meilleurs, mais c'est une excellente base de travail pour trouver un bon titre en mixant vos idées et les propositions de ChatGPT.
Cependant, il est souvent plus efficace d'écrire un premier texte, même avec des fautes, des répétitions... et de demander au Chat GPT de l'optimiser et le rendre plus vendeur.
Par exemple, j'ai copié collé le texte ci-dessous, et le Chat GPT m'a proposé une nouvelle version :
Comme vous pouvez le lire, le texte n'est pas à copier coller directement, mais c'est une excellente base de travail.Rappel : le ChatGPT parlant comme un vieux prof de Français, il est indispensable de ré-écrire les textes, les idées pour les adapter à votre cible. En particulier, demandez à ChatGPT d'être plus synthétique, plus impactant, d'utiliser des listes...
Avec des outils comme Midjourney (payant) et Leonardo.ai (gratuit), vous pouvez créer en quelques minutes des visuels originaux et ultra-impactants.
Pour cela, tout comme dans les outils d'IA, il suffit de taper le bon prompt qui décrit votre image.
Il est conseillé d'écrire les prompts en anglais, mais vous pouvez très bien les écrire en Français.Voici ci-dessous une vidéo qui vous explique comment créer un compte dans Midjourney et réaliser vos premières images :
Avec leonardo.ai, c'est encore plus simple !
Rendez-vous sur https://app.leonardo.ai/ai-generations
Puis tapez la description de votre image (si possible en anglais), et cliquez sur "Generate", et vous obtenez 4 images inédites :
Vous obtenez alors gratuitement des dizaines d'images pour illustrer vos publicités, articles de blog, publications sur les réseaux sociaux...
Voici un tuto vidéo sur l'utilisation de Leonardo.ai
En conclusion, lancez-vous, l'IA n'est qu'à ses débuts, ne prenez pas de retard !
J'espère que ces quelques cas pratiques d'application de l'IA pour le SEO et le SEA vous auront donnés des idées pour booster votre propre activité.Il est essentiel de tester et de vérifier quels sont les résultats, à la fois immédiatement et à plus long terme.
En effet, l'algorithme de Google évolue régulièrement, et sa capacité à détecter des textes générés par l'IA va augmenter.
Sachant qu'en parallèle, les outils SEO d'IA progressent aussi pour se rapprocher de plus en plus du rédactionnel humain- Un style moins reconnaissable,
- Un vocabulaire moins en mode "vieux prof de Français",
- Des exemples et idées moins génériques et plus concrètes
- D'une part, un réflexe à avoir car si vous ne prenez pas l'habitude d'utiliser l'IA, vous allez revenir à vos anciennes habitudes.
- D'autre part, il faut un peu de temps pour apprendre à maîtriser "l'Art du Prompt". Car avant de mander à une IA de vous produire un contenu, il faut en amont définir clairement ce que vous voulez définir. Si votre prompt est de mauvaise qualité, il ne faut pas vous plaindre que vous n'avez qu'un mauvais contenu.
Pour vous aider, voici un rappel sur la structure d'un bon prompt :
À vous de jouer maintenant !