C’est officiel, Bratz est de retour dans l’air du temps.
La résurgence de cette franchise débordait bien avant la sortie sur console de 2022 de Bratz : affichez votre modeavec la marque comptes officiels sur les réseaux sociaux rassemblant plus de 2,4 millions de followers combinés ces dernières années. Mais l’accueil positif du titre par certains points de vente grand public sert de preuve qu’il existe des publics avides de contenus qui rappellent les médias formateurs de leur enfance.
Un public si affamé que j’ai dû traverser plusieurs banlieues pour obtenir mon exemplaire de Affichez votre modecar deux de mes magasins locaux étaient en rupture de stock.
Bratz a résonné si fort en grandissant, car c’était l’un des premiers médias qui dépeignait les jeunes filles non seulement ayant la capacité de devenir tout ce qu’elles voulaient, mais s’amusant dans le processus.
C’étaient des créateurs de mode, des journalistes, des musiciens et de grands amis les uns pour les autres, et la franchise représentait un moyen important pour moi de m’engager de manière ludique et d’embrasser les thèmes entourant l’ambition chez les filles.
Dr Stéphanie Harkin a magnifiquement mis en valeur comment les jeux vidéo peuvent être utilisés comme un véhicule pour explorer la jeune fille et ses thèmes complexes de passage à l’âge adulte. Elle explique comment des titres comme Le saccage des salaires perdus de Jane Friedhoff s’appuyer sur un gameplay rebelle pour communiquer comment ses protagonistes se réhabilitent après avoir découvert qu’ils gagnent moins que leurs collègues masculins – le décrivant comme un jeu aussi ludique que politique.
Il est précieux pour le jeune public de voir ces sujets décrits de manière amusante et pertinente qui ne diminuent pas leurs capacités à en discuter sérieusement dans des contextes réels.
Passion pour la mode
La période de pointe des ventes de Bratz produits, au milieu des années 2000, constitue également une étude de cas intéressante lors de l’analyse de l’impact des médias destinés aux jeunes filles, car la marque était populaire non seulement parmi les groupes d’âge préadolescents, mais aussi parmi les marchés des adolescents. Articles ménagers, jeux vidéo et programmes de cinéma et de télévision sous licence officielle qui vont au-delà des jouets traditionnels fabriqués Bratzsemblent non seulement attrayants dans un contexte de style de vie plus large, mais véritablement cool pour les consommateurs s’engager avec. La « féminité » était traitée comme un produit de consommation légitime – et, par inadvertance, cela a permis aux jeunes filles de revendiquer un sentiment de propriété de leurs intérêts.
Les anciens médias perdus dans l’histoire en disent plus sur ce style de marketing, comme Joueur de fille – Magazine publié au milieu des années 2000 par Nintendotout en faisant la promotion d’une vision un peu trop simplifiée de l’engagement global des jeunes filles avec les jeux, a célébré son lectorat et leurs intérêts ‘cool’ uniques.
Pages remplies de “Qui est le plus mignon?” jeu vidéo les listes de personnages et les publicités «Extreme Makeover» poussant les derniers périphériques pour le «rock chick» pourraient être lues comme condescendantes. Mais je sais avec certitude que mon jeune moi aurait été fier de célébrer tous mes intérêts à travers des médias qui ne me faisaient pas honte pour mes passions.
Cette influence m’a suivi jusqu’à l’âge adulte. J’ai décoré mon espace de vie actuel avec Bratz souvenirs, rempli ma garde-robe de vêtements de marque, ont régulièrement accueilli Barbie et Bratz regarder des soirées et comparer des notes sur Affichez votre mode avec des amis qui n’auraient pas autrement joué à un nouveau jeu ce mois-là, s’il n’y avait pas eu sa sortie.
Rien de tout cela n’est exécuté comme un acte d’ironie. C’est une véritable expression de soi qui m’apporte un réel sentiment de joie à participer.
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Ce sentiment est parfois sous-évalué dans un monde qui devient de plus en plus commercial, et il est difficile de démontrer de manière convaincante pourquoi un Bratz Le jeu a du poids dans un paysage médiatique de jeux, car une grande partie de la conversation est largement critique, d’un point de vue technique.
Des jeux comme Affichez votre mode devrait exister. Le Bratz La franchise a historiquement célébré l’hyperféminité et les thèmes entourant la jeunesse, et n’a jamais regardé comment l’un des personnages se présente à travers une lentille honteuse ou humoristique.
Il a été un phare de représentation pour tant de jeunes publics qui ont porté des valeurs de féminité ludique et d’ambition dans leur vie d’adulte. Il est inestimable pour les jeunes filles, en particulier, de voir ces valeurs représentées positivement dans les jeux auxquels elles jouent.
Dans des contextes réels, le public a récupéré des termes autrefois désobligeants annoncés par une résurgence de la culture des années 2000, et cela a permis aux nouvelles générations d’adopter ces idéaux comme moyen d’expression de soi et de défier les couches de misogynie intériorisée.
Maître de conférences et auteur Hannah McCann a également expliqué l’impact plus large des « féminités critiques » dans le milieu universitaire, et comment des mouvements étiquetés avec amour comme “Bimbo Féminisme” ont laissé place à Bratz-médias adjacents à revisiter dans des contextes plus progressistes.
Il n’y a en aucun cas une seule façon de promouvoir la féminité, et il est vrai que tout le monde ne choisit pas d’adopter ces traits dans sa propre vie. Bratz n’est qu’un exemple d’une franchise qui permet à de nombreux publics de se sentir en sécurité et amusants, et c’est quelque chose qu’il ne faut pas négliger.
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