Un nom de domaine est toute simplement votre adresse numérique.
C'est en tapant votre nom de domaine que les internautes peuvent accéder à votre site internet.
Avoir un bon nom de domaine est essentiel, car un prospect doit tout de suite comprendre quoi taper sur internet pour vous trouver, sans se poser de question.
Un nom de domaine, c'est aussi une image de marque comme une adresse physique...
Ainsi, votre adresse postale donne une image différente si vous vos locaux sont situés aux Champs Elysées ou s'ils sont situés dans une ville inconnue.Pour un nom de domaine, c'est la même chose : avoir un .com ou un .fr n'est pas la même chose que d'avoir un .net, un .io, un .eu...
Le choix de votre nom de domaine ne doit donc pas se faire de manière anodine.
Vous allez donc découvrir dans cet article l'essentiel à savoir pour choisir et acheter un bon nom de domaine !
Le nom de domaine idéal doit être facile à retenir
Les noms de domaine ont pour objectif de remplacer l'adresse IP du serveur (ex : 101.222.222.22) par des mots et lettres compréhensibles.C'est comme une adresse physique : l'adresse GPS permet de localiser votre maison, mais l'adresse postale est bien plus simple retenir.
La définition d'un nom de domaine est la suivante : un nom de domaine est l'équivalent d'une adresse postale pour un bâtiment, elle permet d'indiquer de manière simple où se trouve votre site internet sur le web. L'AFNIC (pour les noms de domaines en .fr) et l'ICANN (pour les .com...) sont les entreprises qui gèrent à qui appartient un nom de domaine dans un gigantesque annuaire.
Pour acheter un nom de domaine, il faut passer par un bureau d'enregistrement de noms de domaine, qui va vérifier si le nom de domaine est disponible, et si c'est le cas, il va le réserver à votre place à l'AFNIC ou à l'ICANN. Chaque année, vous devrez payer le bureau d'enregistrement un abonnement pour l'usage du nom de domaine.
Le nom de domaine peut être le nom de la société, d'un produit, une expression liée à votre activité..Le but est d'accéder simplement à un site internet.
Lors de l' achat de noms de domaine , il est primordial de faire attention à avoir une combinaison de mots ou une expression facile à retenir.
Après une première écoute ou une visite, l'internaute doit se rappeler l'adresse afin de pouvoir facilement revenir sur la page web.
C'est une des objectifs du nom de domaine, être mémorisable.Un nom domaine doit donc être pensé comme un nom de marque, c'est-à-dire qu'il doit être :
- Court (généralement 2 ou 3 mots)
- Mémorisable (on doit s'en souvenir facilement via une association d'idées, une émotion, un besoin...)
- Evocateur (il doit véhiculer l'activité de l'entreprise et ses spécificités)
- Durable (il ne doit pas être périssable comme un nom comme assur 2000).
- Phonétique (on doit pouvoir le prononcer facilement sans se poser de question).
- Disponible en .com et .fr
Cette manière de faire a des avantages indéniables. Il suffit pour l'internaute de se rappeler le nom de l'entreprise pour accéder à son site internet.
Toutefois, si vous n'avez pas encore créé votre entreprise ou que le nom n'est pas définitif, mieux vaut valider que le nom de domaine n'est pas déjà pris.
Pour cela, il suffit d'aller sur le site d'un hébergeur de nom de domaine comme Gandi.net et vérifier que le nom de domaine n'est pas déjà acheté :
Dans mon exemple, conseils-marketing.com et déjà pris :
En effet, si vous tapez dans Google et que le nom de domaine n'apparait pas, cela ne veut pas dire qu'il est disponible ...
Son propriétaire peut avoir acheté le nom de domaine sans l'utiliser.
Cette phase de vérification de disponibilité est donc essentiel.
Pour trouver un nom de marque original, il est nécessaire de procéder à plusieurs séances de brainstorming.Par exemple :
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Une première séance de deux heures où vous
- Listez les caractéristiques de la marque (ce qu'elle doit évoquer, ses particularités, les besoins auxquels elle répond, les besoins du client...), en Français et en anglais. En même temps, profitez-en pour noter tous les exemples évocateurs que vous trouvez suite à ce travail.
- Faites des recherches en anglais sur Google, sur Pinterest... avec ces mots clés afin de voir les marques, les idées, les images... qui ressortent.
- Utilisez les méthodes de créativité pour trouver des variantes de ces idées (ex : phonétique, orthographe modifié, références historiques, inversion, antinomies, juxtaposition de mots clés, lieux, adjectifs...). Vous avez un article complet sur ce lien https://www.conseilsmarketing.com/promotion-des-ventes/comment-choisir-un-bon-nom-de-marque-dentreprise-ou-de-site-internet/
- Posez une question à vos contacts sur Linkedin, Facebook, Instagram, WhatsApp... sur leurs idées de noms de marques pour votre concept de produit.
- Utilisez les outils de génération de mots clés (ex : copy.ai...) pour obtenir des idées.
- ...
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Laissez-vous 2 à 3 jours de réflexion afin de laisser poser vos idées, et reprenez ensuite une session de 2h pour rechercher à nouveau des idées.
- Refaites une session individuelle, afin de trouver de nouvelles idées à partir des mots clés existants (en notant sur un tableau blanc toutes vos idées).
- Vous pouvez éventuellement compléter cette session individuelle par une session de groupe.
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Proposez vos idées de noms de marque via un système de votes à des prospects, des clients, collègues, famille...
- Vous devez d'abord leur décrire le concept, puis juste après leur proposer de choisir leur top 3 dans une petite liste de marques.
A noter :
- Les mots simples sont le plus souvent déjà pris, ainsi que les noms en anglais. Il faut donc souvent utiliser de la phonétique (ex : Kelkoo...) pour trouver à la fois un nom de domaine évocateur et disponible. Ils doivent néanmoins être simples à comprendre dès la première lecture.
- Les générateurs de mots clés ne sont généralement pas très efficaces pour trouver des idées, mais cela permet de rebondir sur des concepts, des formes, des expressions... et trouver de nouvelles idées.
- Vous pouvez acheter un nom de domaine avec les mots clés recherchés par vos clients (ex: conseilsmarketing.com pour se positionner sur l'expression "conseils marketing"). Cela peut être une bonne idée pour attirer du trafic, mais attention à ne pas choisir un nom de domaine trop générique qui ne reflète pas vraiment votre proposition de valeur, vos spécificités... En effet si en SEO, il peut être intéressant d'utiliser un nom comme hotelpascher.com, il faut que cela valorise et reflète votre activité.
- N'oubliez pas de vérifier que le nom de domaine n'a pas été déposé comme une marque à l'INPI. Sinon, vous pourriez subir une action en justice par son propriétaire. Pour cela, il suffit d'aller sur le site de l'INPI et de faire une recherche de la marque dans votre catégorie (https://data.inpi.fr/).
La concision, un critère capital pour un nom de domaine !
La concision pour le nom de domaine va de pair avec le précédent critère de choix.
Plus un nom de domaine est court, plus il est facile à retenir.
Ainsi, un nom de domaine avec un seul mot simplifie la communication d'un site internet.
S'il n'y a pas de règle, cependant il est recommandé de ne pas dépasser 30 caractères (ex : conseilsmarketing.com c'est 17 caractères).
S'il est possible de rester sous la barre des 20 caractères, c'est l'idéal.
Cela amène à être créatif pour choisir un nom de domaine pertinent, évocateur et cours.
Par exemple, si je devais rechercher à nouveau un nom de domaine pour conseilsmarketing.com, je chercherai un nom de domaine comme GrowthHackingB2B.com, marketingdisruptif.com...
En vérifiant toujours que ce nom de domaine est disponible suite à ma séance de brainstorming.Choisissez un nom de domaine disponible sans ambiguïté et simple à taper...
La dernière étude de SimilarWeb montre que plus de 65% du trafic en France se fait depuis un mobile.
Il faut donc que le nom de domaine soit facile à taper sur un smartphone, en limitant l'usage des tirets, underscore...
Faut-il acheter un nom de domaine en .com, .fr, .eu, .ai, .io... ?
L'extension du nom de domaine (.com, .fr., . org...) est très importante, ne pas avoir le .com et juste le .fr fera forcément bizarre.Une extension pertinente va crédibiliser un nom de domaine.
On distingue quatre principaux types d'extensions :
- Les extensions génériques (.com, .net, etc.) ;
- Les extensions relatives aux pays (.fr, .es, .ca, etc.) ;
- Les extensions relatives à l'activité (.shop, .design, .org, etc.). Ces extensions sont plutôt rarement utilisées, et le plus souvent c'est pour proposer des raccourcis plus simples à taper pour des sous-activités (ex : une boutique eCommerce .shop avec un site web classique en .com...).
- Les extensions thématiques (.ia, .io, .TV). De nombreuses startups utilisent les extensions .io (ex : system.io...), en espérant acheter le nom de domaine en .com en cas de succès.
Le .com est le nom de domaine principal, le .fr étant pratique pour des redirections, des emailings...
Par exemple pour ConseilsMarketing.com, j'utilise le .com pour le site, mes emails manuels... et conseilsmarketing. et conseilsmarketing.fr pour mes emailings.
En revanche, vous pouvez aussi anticiper l'avenir en achetant un nom de domaine proche pour vos emailings de masse et ne pas "griller" votre nom de domaine principal avec des emailings non ciblés.Par exemple j'ai acheté le nom de domaine conseils-marketing.com pour envoyer des emailings à ma base de contacts moins actifs (les non ouvreurs depuis 6 mois).
En effet, si vous changez de solution d'emailing, d'adresse IP et de nom de domaine, vous repartez sur une "réputation" vierge au niveau de votre nom de domaine, ce qui permet d'améliorer votre délivrabilité.Dans le cas de développement à l'international, les extensions relatives aux pays permettent de faire plus " local " (rappel : vérifiez aussi que dans une autre langue votre nom de marque n'a pas une connotation négative...).
Il ne faut pas faire l'impasse sur l'achat du .fr et le .com afin d' éviter qu'une personne ne réserve votre nom domaine en .com ou .fr à votre place et qu'il vous propose de le racheter 100 fois plus cher.
L'achat des autres extensions (ex . ca, .net...), n'est pas nécessaire, sauf si vous travaillez dans une très grosse entreprise. L'option du rachat d'un nom de domaine existant ou expiré est aussi possible pour son site internet.Elle a d'ailleurs de nombreux avantages sur le plan du référencement naturel si le site avait déjà une bonne activité et qu'il n'a pas été blacklisté par Google.
Avec un nom de domaine qui existait déjà, vous bénéficiez de backlinks d'autorité et du trafic préalablement créé.Toutefois, il est primordial de vérifier les antécédents du nom de domaine pour ne pas commencer avec une mauvaise réputation.
Pour cela, il suffit d'aller sur un site comme SEMrush (https://bit.ly/osPFsv) et de vérifier la note du site :
En conclusion, l'achat de noms de domaine, c'est simple ?
Bien entendu, acheter un nom de domaine n'est pas compliqué : cela coûte une dizaine d'euros / an, et il suffit de 3 clics pour passer commande.En revanche, ce qui est compliqué, c'est de trouver le bon nom de domaine qui va vraiment incarner votre activité.
Pour cela, il ne faut surtout pas se précipiter, et si nécessaire vous pouvez acheter plusieurs noms de domaine, quitte à ne pas les renouveler au bout d'un an si vous n'en avez pas l'utilité.Par exemple, j'avais à un moment acheté plus de 100 noms de domaine, et désormais j'ai réduit mon stock à 50 noms de domaine vraiment utiles.