La marque de Taylor Swift est une véritable entreprise – et son nouvel album le prouve.
Vendredi, l’auteur-compositeur-interprète a sorti son quatrième album studio en trois ans, intitulé “Midnights”. L’album a généré tellement de demande qu’il a fait planter Spotify (ENDROIT) plate-forme lors de ses débuts avec près de 8 000 pannes signalé sur Downdetector peu après minuit.
Avant la sortie de l’album, Swift a lancé une campagne de marketing intentionnelle avec vidéos virales TikTokqui ont amassé plus de 80 millions de vues, ainsi qu’un teaser vidéo lors d’Amazon Football du jeudi soir diffuser.
“Elle utilise la stratégie de marque pour créer une dynamique”, a déclaré Sunny Bonnell, co-fondateur de la société de marque Motto, à Yahoo Finance. “Sa stratégie de marque consiste à gérer de manière réfléchie la signification de sa marque dans l’esprit du public.”
Par rapport à “Midnights”, les deux albums précédents de Swift, “Folklore” et “Evermore”, étaient des sorties surprises – annoncées moins de 24 heures avant leur sortie au public.
“J’adore qu’elle continue de changer cette stratégie”, a déclaré Bonnell. “Les vrais perturbateurs créent leur propre livre de jeu et définissent la direction que tout le monde essaie désespérément de déconstruire.”
Taylor Swift assiste à un événement en conversation avec Taylor Swift au TIFF Bell Lightbox le deuxième jour du Festival international du film de Toronto, le vendredi 9 septembre 2022, à Toronto. (Photo par Evan Agostini/Invision/AP)
L’impact en ligne de Taylor Swift
Bonnell, qui a déclaré que Swift traite les stratégies de marketing comme des pièces de puzzle, a crédité l’utilisation fréquente des médias sociaux par le chanteur pour atteindre les fans.
Selon Twitter (TWTR), Taylor Swift a été mentionnée 329 millions de fois au cours des 12 dernières années. Le surnom de la base de fans du chanteur – “Swifties” – a été tweeté 18 millions de fois depuis 2010.
De plus, l’influence de Swift a eu un impact indirect sur d’autres artistes; les mentions de Lana Del Rey ont été multipliées par 9 après l’annonce de la collaboration de Del Rey avec Swift sur “Midnights”.
Bonnell a également noté que diverses marques destinées aux consommateurs telles que Target (TGT), Auntie Anne’s, Amtrak, LinkedIn et Duolingo (DUO) ont tous tweeté à propos de l’album “Midnights” au cours des dernières 24 heures. Elle a décrit le phénomène comme un exemple puissant de la portée de la culture pop de la chanteuse.
“Pouvoir évoquer ce profond sentiment de loyauté et d’engagement à travers les générations, les catégories et les années est tout simplement incroyablement génial”, a déclaré Bonnell. “Ce que Taylor Swift fait brillamment bien, c’est le miroir – refléter les émotions des autres dans de courtes histoires auxquelles n’importe qui, quel que soit son âge, sa race ou ses antécédents, peut s’identifier.”
Taylor Swift arrive aux MTV Video Music Awards 2022 au Prudential Center de Newark, New Jersey, États-Unis, le 28 août 2022. REUTERS/Eduardo Munoz
“La réinvention est la clé”
Taylor Swift adopte fréquemment des personnalités différentes pour correspondre à chaque époque de sa musique, que ce soit la sensation indie de “Folklore”, les sons romantiques de “Lover” ou la sombre maussade de “Midnights”.
“C’est ce que je pense que Taylor Swift fait extraordinairement bien”, a expliqué Bonnel. “Elle est en quelque sorte à l’épreuve du futur. La réinvention est la clé pour pouvoir rester pertinente.”
Cette réinvention s’est avérée être une stratégie viable pour Swift, 32 ans, qui possède actuellement une valeur nette de 570 millions de dollars, selon le dernière estimation Forbes.
De plus, elle a gagné 11 Grammyset des rumeurs ont circulé selon lesquelles elle pourrait éventuellement être nominé pour un Oscar pour son court métrage de 15 minutes “All Too Well” sorti l’année dernière.
Alexandra est journaliste principale dans le domaine des médias et du divertissement chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193 et envoyez-lui un courriel à [email protected]
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La marque de Taylor Swift est une véritable entreprise – et son nouvel album le prouve.
Vendredi, l’auteur-compositeur-interprète a sorti son quatrième album studio en trois ans, intitulé “Midnights”. L’album a généré tellement de demande qu’il a fait planter Spotify (ENDROIT) plate-forme lors de ses débuts avec près de 8 000 pannes signalé sur Downdetector peu après minuit.
Avant la sortie de l’album, Swift a lancé une campagne de marketing intentionnelle avec vidéos virales TikTokqui ont amassé plus de 80 millions de vues, ainsi qu’un teaser vidéo lors d’Amazon Football du jeudi soir diffuser.
“Elle utilise la stratégie de marque pour créer une dynamique”, a déclaré Sunny Bonnell, co-fondateur de la société de marque Motto, à Yahoo Finance. “Sa stratégie de marque consiste à gérer de manière réfléchie la signification de sa marque dans l’esprit du public.”
Par rapport à “Midnights”, les deux albums précédents de Swift, “Folklore” et “Evermore”, étaient des sorties surprises – annoncées moins de 24 heures avant leur sortie au public.
“J’adore qu’elle continue de changer cette stratégie”, a déclaré Bonnell. “Les vrais perturbateurs créent leur propre livre de jeu et définissent la direction que tout le monde essaie désespérément de déconstruire.”
Taylor Swift assiste à un événement en conversation avec Taylor Swift au TIFF Bell Lightbox le deuxième jour du Festival international du film de Toronto, le vendredi 9 septembre 2022, à Toronto. (Photo par Evan Agostini/Invision/AP)
L’impact en ligne de Taylor Swift
Bonnell, qui a déclaré que Swift traite les stratégies de marketing comme des pièces de puzzle, a crédité l’utilisation fréquente des médias sociaux par le chanteur pour atteindre les fans.
Selon Twitter (TWTR), Taylor Swift a été mentionnée 329 millions de fois au cours des 12 dernières années. Le surnom de la base de fans du chanteur – “Swifties” – a été tweeté 18 millions de fois depuis 2010.
De plus, l’influence de Swift a eu un impact indirect sur d’autres artistes; les mentions de Lana Del Rey ont été multipliées par 9 après l’annonce de la collaboration de Del Rey avec Swift sur “Midnights”.
Bonnell a également noté que diverses marques destinées aux consommateurs telles que Target (TGT), Auntie Anne’s, Amtrak, LinkedIn et Duolingo (DUO) ont tous tweeté à propos de l’album “Midnights” au cours des dernières 24 heures. Elle a décrit le phénomène comme un exemple puissant de la portée de la culture pop de la chanteuse.
“Pouvoir évoquer ce profond sentiment de loyauté et d’engagement à travers les générations, les catégories et les années est tout simplement incroyablement génial”, a déclaré Bonnell. “Ce que Taylor Swift fait brillamment bien, c’est le miroir – refléter les émotions des autres dans de courtes histoires auxquelles n’importe qui, quel que soit son âge, sa race ou ses antécédents, peut s’identifier.”
Taylor Swift arrive aux MTV Video Music Awards 2022 au Prudential Center de Newark, New Jersey, États-Unis, le 28 août 2022. REUTERS/Eduardo Munoz
“La réinvention est la clé”
Taylor Swift adopte fréquemment des personnalités différentes pour correspondre à chaque époque de sa musique, que ce soit la sensation indie de “Folklore”, les sons romantiques de “Lover” ou la sombre maussade de “Midnights”.
“C’est ce que je pense que Taylor Swift fait extraordinairement bien”, a expliqué Bonnel. “Elle est en quelque sorte à l’épreuve du futur. La réinvention est la clé pour pouvoir rester pertinente.”
Cette réinvention s’est avérée être une stratégie viable pour Swift, 32 ans, qui possède actuellement une valeur nette de 570 millions de dollars, selon le dernière estimation Forbes.
De plus, elle a gagné 11 Grammyset des rumeurs ont circulé selon lesquelles elle pourrait éventuellement être nominé pour un Oscar pour son court métrage de 15 minutes “All Too Well” sorti l’année dernière.
Alexandra est journaliste principale dans le domaine des médias et du divertissement chez Yahoo Finance. Suivez-la sur Twitter @alliecanal8193 et envoyez-lui un courriel à [email protected]
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