Manuel du (parfait) Publicitaire

Saviez vous que la première opération de buzz marketing française date des années 1880 et que le premier marketeux sans scrupule se nommait Jules Roques ?
Voulez vous découvrir ou redécouvrir ces bonnes vieilles réclames, ancètres de nos amies les publicités ?
Vous dites vous devant certaines publicités pour produits ménagers que quand même, c'est vraiment prendre les gens pour des cons ?
Le Manuel du (parfait) Publicitaire, de Sylvestre Ringeard, aux éditions Porc-épic traite des ces sujets divers et variés en moins d'une centaine de pages, avec des dizaines de réclames illustrées à la main (tendance revenue ou reprise graphiquement il y a quelques temps), sur un ton un peu bizarre, assez acide et volontier provoc, sans que l'on sache vraiment où l'auteur veut en venir.
Après une introduction autour des dernières campagnes un peu bécasses (mais diablement efficaces) de ces dernières années, où l'auteur souligne avec un certain sarcasme les vieilles mécaniques et impacts divers de la pub, Sylvestre Ringeard propose 3 leçons ou cas pratiques.
Bien que cohérentes et bien écrites, ces leçons naviguent un peu trop entre cynisme autour des personnalités pubardes ou communiquantes actuelles et histoire de la pub, sans que le fil conducteur saute aux yeux.
Pire, le manuel s'en trouve pour le coup trop court ou trop large, on reste sur sa faim côté histoire de la pub (il traite du début de la réclame racoleuse et des campagnes débilisantes les plus récentes, sans s'attarder sur l'évolution de celles ci) et le grand écart entre la fin du 19ème et le début du 21ème n'est pas évident. C'est dommage car le ton est au final plaisant et aurait sans doute pris toute sa saveur dans une chronologie plus complète.
L'analogie entre les premières réclames, filles des débuts du capitalisme, et les campagnes récentes, filles d'un trop plein de consumérisme, aurait méritée elle aussi un traitement plus poussé, à mon goût.
L'abondance de vieilles réclames et la fabuleuse histoire de M. Vincent et des pastilles Gervaudel valent cependant les 9€ du bouquin, si vous vous dites que l'on vous prend vraiment pour des imbéciles dans certaines pubs, vous serez toujours rassurés de savoir qu'avant c'était pire.