La représentation «authentique» aide le box-office du film

La diversité à l’écran est bonne. Une représentation authentiquement inclusive est meilleure.

C’est la conclusion d’un nouveau rapport publié par Centre pour les universitaires et les conteurs (CSS) de l’UCLAqui constate que la représentation significative des communautés marginalisées garantit de meilleures performances au box-office et une reconnaissance plus positive des films.

En collaboration avec la Fondation CAA Initiative d’histoire complète (FSI) et 9 organisations partenaires basées sur des affinités, les chercheurs ont passé au crible les 1 000 meilleurs films des 10 dernières années, identifiant 101 films avec des scénarios pertinents pour les communautés marginalisées. Ces 101 films ont ensuite été notés sur une échelle de 1 (mauvais) à 5 (excellent), en fonction de la mesure dans laquelle le film évitait les stéréotypes nuisibles, augmentait la complexité de la compréhension d’un groupe et reflétait les aspects authentiques de l’expérience d’un groupe.

La comédie romantique de 2017 Le grand maladepar exemple, a été noté 5 par Définir américain, une organisation partenaire qui a examiné des films représentant des histoires d’immigrants. Pendant ce temps, Jess Ju du Coalition des pays d’Asie-Pacifique dans le divertissement a fait l’éloge de Justin Lin, réalisateur du film d’action de 2011 Fast Five, pour se concentrer sur une «distribution merveilleusement diversifiée et multiculturelle».

Les découvertes étaient significatives. En utilisant les recettes du box-office américain à trois moments distincts, les chercheurs ont conclu qu’une représentation authentiquement inclusive, ou AIR, renforçait considérablement le succès d’un film sur grand écran. Pour chaque augmentation d’un point de la cote AIR, les recettes au box-office ont augmenté de 18,8 millions de dollars. De plus, les films à AIR élevé (note AIR de 3,5 et plus) ont obtenu 22% de plus dans les notes des critiques que leurs concurrents à faible note.

Les scores AIR se sont également avérés significativement plus élevés au cours des 5 dernières années de la période de 10 ans, ce qui indique que le plaidoyer en faveur d’une représentation inclusive a un impact.

Pour l’avenir, le rapport recommande aux équipes des moyens de mettre en œuvre une inclusion authentique tout au long du processus de production. Par exemple, le centre suggère d’affecter un pourcentage important de l’ardoise d’une société de production à des créatifs sous-représentés. Il propose également de mener une formation à l’échelle de la production sur l’importance des thèmes ou des communautés spécifiques représentés.

“Nos résultats, ainsi que des recherches antérieures, montrent clairement que la réalisation de l’AIR est un impératif de l’industrie, tant d’un point de vue financier que moral”, concluent les chercheurs. Au-delà des indicateurs numériques de la représentation à l’écran, le rapport souligne la gravité de représenter sans réserve les communautés marginalisées dans le cinéma.

— to www.fastcompany.com