L’univers de la publicité digitale est-il en train de vivre une révolution ? Déjà surnommée “la cookiepocalypse”, la dernière annonce de Google fait beaucoup de bruit. En effet, le géant américain a tout simplement annoncé la suppression des cookies tiers d’ici 2023 (source).
Avec un objectif : respecter les demandes de protection de la vie privée de ses utilisateurs. Mais les annonceurs peuvent être rassurés : ce n’est pas encore la fin de la publicité digitale ciblée !
Voici tout ce qu’il faut savoir sur le sujet.
Quel est le rôle des cookies tiers ?
Ils sont utilisés pour suivre à la trace toutes les visites des sites internet par les internautes. Grâce à ces précieuses données, il est ainsi beaucoup plus facile de déterminer leurs préférences (produits, services, opinions…). Les annonceurs vont alors exploiter ces informations pour cibler leurs campagnes de publicité digitale en fonction de leur activité.
C’est pour cela qu’ils sont inquiets : si les cookies tiers sont supprimés sur Chrome, leurs opérations de communication seront moins performantes. Or toucher un maximum d’internautes ne sert à rien ! Le plus important, pour obtenir un réel retour sur investissement (ROI), est d’atteindre une audience qualifiée.
Pourquoi Google veut-il en finir avec les cookies ?
Plusieurs raisons conjointes expliquent ce revirement :
- il y a une demande de plus en plus forte de la part des utilisateurs ;
- le règlement général de la protection des données (RGPD) en Europe contribue à mettre la pression au géant américain ;
- de plus, d’autres navigateurs concurrents (Firefox, Safari…) limitent déjà cette pratique ;
- enfin, la pertinence de l’utilisation est cookies est remise en cause depuis longtemps, notamment en raison des sites web et applications conçus avant tout pour les mobiles.
En bref, ce changement est dans l’air du temps !
Est-ce la fin de la publicité digitale ciblée ?
Pas du tout ! Google travaille déjà à la création de solutions pour remplacer les cookies tiers. En outre, les cookies seront supprimés à un rythme très progressif, pour que la transition s’effectue en douceur et avec l’accord des autorités réglementaires.
Ce changement peut même devenir une opportunité pour les annonceurs, dans la mesure où d’autres acteurs de la data ont l’intention de proposer des solutions d’identification qui ne nécessiteront pas de cookies. Les campagnes publicitaires sur Internet pourraient donc à terme gagner en efficacité en offrant un contenu en réelle adéquation avec l’audience visée.