Pour des millions de fans de football, « Fifa » ne fait pas référence à l’instance dirigeante internationale du sport, mais à leur jeu vidéo préféré.
La connexion a été établie il y a 30 ans, lorsque Electronic Arts, basé en Californie, a autorisé le nom de la Fifa, dont le siège est à Zurich. Le jeu est maintenant joué par 100 millions de personnes dans le monde, est devenu un entreprise de plusieurs milliards de dollars et est un phénomène culturel.
Malgré la longue et fructueuse association, les deux parties se disputent amèrement la valeur de la FIFA Nom. “Nous ne sommes pas certains d’aller de l’avant avec la Fifa en tant que partenaire des droits de dénomination”, a déclaré au Financial Times David Jackson, un cadre supérieur qui dirige la marque de football d’EA.
Jackson a dit “le nom FIFA vit dans l’esprit de nombreux jeunes joueurs à travers le monde”, mais qu’il y avait “beaucoup, beaucoup de joueurs . . . nous ne voyons pas de raison pour laquelle cela changerait à l’avenir ».
En préparation, la société a déposé le nom « EA Sports FC » dans toute l’Europe et prévoit de prendre une décision finale sur le nom de sa franchise de football d’ici la fin de l’année.
La bataille met en évidence une tension croissante alors que certains au sein du sport recherchent une plus grande part de l’énorme succès du jeu.
Mino Raiola, le super-agent qui représente des footballeurs dont Zlatan Ibrahimovic et Paul Pogba, a déclaré que des centaines de joueurs voulaient poursuivre EA pour l’utilisation de leur identité au sein de Fifa. Ces dernières années, la Juventus s’est retirée du jeu, aux côtés d’autres clubs italiens comme la Roma et la Lazio. EA a déclaré qu’il avait le droit contractuel d’inclure la ressemblance de tous les joueurs actuellement dans son jeu.
Gareth Sutcliffe, de la société d’analyse des médias Enders Analysis, a déclaré que « l’économie du jeu est fantastique ». Mais il a ajouté qu’il n’y avait qu’un nombre limité de batailles que EA pouvait choisir avec les organismes de football.
“Vous ne voulez pas être dans une position où tout d’un coup vous commencez à décocher [naming] dispositions », a-t-il déclaré.
Les propriétaires de consoles paient jusqu’à 70 $ pour acheter chaque nouvelle itération de FIFA publié chaque année, bien qu’il existe également des versions mobiles gratuites. Fin septembre, il comptait 36 millions de « droits uniques », c’est-à-dire les personnes qui se sont connectées à Fifa 21, la version du jeu sortie en octobre de l’année dernière. Cela se compare à 35,3 millions fin septembre pour FIFA 20.
EA a déclaré que 27% des Fifa 21 les joueurs ont effectué des achats « dans le jeu », par exemple via « Ultimate Team », où les joueurs dépensent de l’argent pour améliorer leurs équipes afin de rivaliser avec d’autres en ligne. Les analystes suggèrent qu’Ultimate Team vaut environ 1,5 milliard de dollars par an pour EA.
La Fifa a essayé de tirer parti de cela pour exiger une augmentation significative par rapport aux 150 millions de dollars environ qu’elle reçoit d’EA chaque année, selon des personnes familières avec les négociations, après l’expiration du contrat de 10 ans de la société de jeux vidéo pour utiliser le nom à la fin du Coupe du monde masculine au Qatar en 2022.
Le premier signe de discorde a été une lettre ouverte publiée le mois dernier par Cam Weber, président exécutif et directeur général d’EA Sports, qui a déclaré qu’il “explorait” un changement de nom.
Jackson d’EA a déclaré que la déclaration provocatrice de Weber avait été publiée pour montrer que “l’avenir était entre nos mains”.
La société de jeux vidéo et la Fifa ont tenu d’autres réunions à Zurich la semaine dernière, selon des personnes familières avec les discussions, et un accord renouvelé sur les droits de dénomination reste une possibilité.
Mais des points de friction persistent. La Fifa préférerait accorder une exclusivité étroite sur son nom, portant principalement sur la vente du jeu vidéo. EA veut des droits plus larges autour de la franchise, tels que la vente de souvenirs numériques sous forme de jetons non fongibles et l’organisation de tournois d’esports.
EA était irrité de ne pas avoir été consulté sur des questions telles que la poussée vers le lancement d’un Coupe du monde biennale masculine, un projet dirigé par le président de la Fifa Gianni Infantino qui vise à garantir plus de revenus pour son organisation.
Des recherches internes ont également conduit les dirigeants d’EA à déterminer que l’entreprise pourrait se porter mieux sans la Fifa. Il dispose déjà de 300 accords de licence de nommage pour garantir que les plus grandes équipes, joueurs et ligues resteront dans le jeu pour les années à venir.
Cela inclut des accords avec l’UEFA, l’instance dirigeante du football européen, qui gère la Ligue des champions ; de nombreuses ligues de football nationales de premier plan à travers le monde ; et Fifpro, le syndicat des joueurs, qui détient les droits de centaines de joueurs de haut niveau.
Face à la probabilité de perdre son plus gros contrat commercial en dehors de l’organisation de la Coupe du monde masculine, la Fifa a déclaré qu’elle était ” optimiste et enthousiasmée par l’avenir du jeu et de l’esport pour le football, et il est clair que cela doit être un espace occupé par plus d’une partie contrôlant tous les droits ».
Pour EA, couper les ponts est un risque. FIFA a contribué à le transformer d’un petit éditeur de jeux vidéo en une entreprise Fortune 500 avec une capitalisation boursière d’environ 39 milliards de dollars. L’entreprise ne divise pas les revenus directement associés à FIFA, mais le rapport annuel d’EA indique que le jeu est « important pour notre entreprise et continuera de l’être ». L’entreprise a dépensé des milliards de dollars pour développer son jeu, avec 1 500 employés qui lui sont dédiés.
Les États-Unis, qui pendant des décennies se sont montrés résistants aux charmes du football, sont FIFAle deuxième marché en importance après le Royaume-Uni.
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Tableau de bord est le nouveau briefing hebdomadaire incontournable du Financial Times sur les affaires du sport, où vous trouverez la meilleure analyse des problèmes financiers affectant les clubs, les franchises, les propriétaires, les investisseurs et les groupes de médias à travers l’industrie mondiale. Inscrivez-vous ici.
Les dirigeants d’EA ont calculé qu’il pouvait se passer de certains accords avec d’importants groupes de football, estimant que la plupart des joueurs n’abandonneraient probablement pas la franchise.
La société souhaite ensuite investir dans la « capture volumétrique », un système qui peut prendre des centaines d’heures de séquences de matchs passés pour créer une action encore plus réaliste. L’objectif est de reproduire la façon dont l’ancienne star brésilienne Pelé a dribblé ou l’ancien international anglais David Beckham a frappé des coups francs. Cependant, une telle technologie nécessitera une nouvelle et coûteuse série d’accords de licence.
“Nous ne sommes pas naïfs, les choses peuvent changer”, a déclaré Jackson. “Mais nous ne prévoyons pas de risques majeurs tant que nous continuerons à répondre aux attentes des joueurs en termes de valeur du divertissement qu’ils reçoivent des produits que nous construisons.”
Pour des millions de fans de football, « Fifa » ne fait pas référence à l’instance dirigeante internationale du sport, mais à leur jeu vidéo préféré.
La connexion a été établie il y a 30 ans, lorsque Electronic Arts, basé en Californie, a autorisé le nom de la Fifa, dont le siège est à Zurich. Le jeu est maintenant joué par 100 millions de personnes dans le monde, est devenu un entreprise de plusieurs milliards de dollars et est un phénomène culturel.
Malgré la longue et fructueuse association, les deux parties se disputent amèrement la valeur de la FIFA Nom. “Nous ne sommes pas certains d’aller de l’avant avec la Fifa en tant que partenaire des droits de dénomination”, a déclaré au Financial Times David Jackson, un cadre supérieur qui dirige la marque de football d’EA.
Jackson a dit “le nom FIFA vit dans l’esprit de nombreux jeunes joueurs à travers le monde”, mais qu’il y avait “beaucoup, beaucoup de joueurs . . . nous ne voyons pas de raison pour laquelle cela changerait à l’avenir ».
En préparation, la société a déposé le nom « EA Sports FC » dans toute l’Europe et prévoit de prendre une décision finale sur le nom de sa franchise de football d’ici la fin de l’année.
La bataille met en évidence une tension croissante alors que certains au sein du sport recherchent une plus grande part de l’énorme succès du jeu.
Mino Raiola, le super-agent qui représente des footballeurs dont Zlatan Ibrahimovic et Paul Pogba, a déclaré que des centaines de joueurs voulaient poursuivre EA pour l’utilisation de leur identité au sein de Fifa. Ces dernières années, la Juventus s’est retirée du jeu, aux côtés d’autres clubs italiens comme la Roma et la Lazio. EA a déclaré qu’il avait le droit contractuel d’inclure la ressemblance de tous les joueurs actuellement dans son jeu.
Gareth Sutcliffe, de la société d’analyse des médias Enders Analysis, a déclaré que « l’économie du jeu est fantastique ». Mais il a ajouté qu’il n’y avait qu’un nombre limité de batailles que EA pouvait choisir avec les organismes de football.
“Vous ne voulez pas être dans une position où tout d’un coup vous commencez à décocher [naming] dispositions », a-t-il déclaré.
Les propriétaires de consoles paient jusqu’à 70 $ pour acheter chaque nouvelle itération de FIFA publié chaque année, bien qu’il existe également des versions mobiles gratuites. Fin septembre, il comptait 36 millions de « droits uniques », c’est-à-dire les personnes qui se sont connectées à Fifa 21, la version du jeu sortie en octobre de l’année dernière. Cela se compare à 35,3 millions fin septembre pour FIFA 20.
EA a déclaré que 27% des Fifa 21 les joueurs ont effectué des achats « dans le jeu », par exemple via « Ultimate Team », où les joueurs dépensent de l’argent pour améliorer leurs équipes afin de rivaliser avec d’autres en ligne. Les analystes suggèrent qu’Ultimate Team vaut environ 1,5 milliard de dollars par an pour EA.
La Fifa a essayé de tirer parti de cela pour exiger une augmentation significative par rapport aux 150 millions de dollars environ qu’elle reçoit d’EA chaque année, selon des personnes familières avec les négociations, après l’expiration du contrat de 10 ans de la société de jeux vidéo pour utiliser le nom à la fin du Coupe du monde masculine au Qatar en 2022.
Le premier signe de discorde a été une lettre ouverte publiée le mois dernier par Cam Weber, président exécutif et directeur général d’EA Sports, qui a déclaré qu’il “explorait” un changement de nom.
Jackson d’EA a déclaré que la déclaration provocatrice de Weber avait été publiée pour montrer que “l’avenir était entre nos mains”.
La société de jeux vidéo et la Fifa ont tenu d’autres réunions à Zurich la semaine dernière, selon des personnes familières avec les discussions, et un accord renouvelé sur les droits de dénomination reste une possibilité.
Mais des points de friction persistent. La Fifa préférerait accorder une exclusivité étroite sur son nom, portant principalement sur la vente du jeu vidéo. EA veut des droits plus larges autour de la franchise, tels que la vente de souvenirs numériques sous forme de jetons non fongibles et l’organisation de tournois d’esports.
EA était irrité de ne pas avoir été consulté sur des questions telles que la poussée vers le lancement d’un Coupe du monde biennale masculine, un projet dirigé par le président de la Fifa Gianni Infantino qui vise à garantir plus de revenus pour son organisation.
Des recherches internes ont également conduit les dirigeants d’EA à déterminer que l’entreprise pourrait se porter mieux sans la Fifa. Il dispose déjà de 300 accords de licence de nommage pour garantir que les plus grandes équipes, joueurs et ligues resteront dans le jeu pour les années à venir.
Cela inclut des accords avec l’UEFA, l’instance dirigeante du football européen, qui gère la Ligue des champions ; de nombreuses ligues de football nationales de premier plan à travers le monde ; et Fifpro, le syndicat des joueurs, qui détient les droits de centaines de joueurs de haut niveau.
Face à la probabilité de perdre son plus gros contrat commercial en dehors de l’organisation de la Coupe du monde masculine, la Fifa a déclaré qu’elle était ” optimiste et enthousiasmée par l’avenir du jeu et de l’esport pour le football, et il est clair que cela doit être un espace occupé par plus d’une partie contrôlant tous les droits ».
Pour EA, couper les ponts est un risque. FIFA a contribué à le transformer d’un petit éditeur de jeux vidéo en une entreprise Fortune 500 avec une capitalisation boursière d’environ 39 milliards de dollars. L’entreprise ne divise pas les revenus directement associés à FIFA, mais le rapport annuel d’EA indique que le jeu est « important pour notre entreprise et continuera de l’être ». L’entreprise a dépensé des milliards de dollars pour développer son jeu, avec 1 500 employés qui lui sont dédiés.
Les États-Unis, qui pendant des décennies se sont montrés résistants aux charmes du football, sont FIFAle deuxième marché en importance après le Royaume-Uni.
Bulletin hebdomadaire
Tableau de bord est le nouveau briefing hebdomadaire incontournable du Financial Times sur les affaires du sport, où vous trouverez la meilleure analyse des problèmes financiers affectant les clubs, les franchises, les propriétaires, les investisseurs et les groupes de médias à travers l’industrie mondiale. Inscrivez-vous ici.
Les dirigeants d’EA ont calculé qu’il pouvait se passer de certains accords avec d’importants groupes de football, estimant que la plupart des joueurs n’abandonneraient probablement pas la franchise.
La société souhaite ensuite investir dans la « capture volumétrique », un système qui peut prendre des centaines d’heures de séquences de matchs passés pour créer une action encore plus réaliste. L’objectif est de reproduire la façon dont l’ancienne star brésilienne Pelé a dribblé ou l’ancien international anglais David Beckham a frappé des coups francs. Cependant, une telle technologie nécessitera une nouvelle et coûteuse série d’accords de licence.
“Nous ne sommes pas naïfs, les choses peuvent changer”, a déclaré Jackson. “Mais nous ne prévoyons pas de risques majeurs tant que nous continuerons à répondre aux attentes des joueurs en termes de valeur du divertissement qu’ils reçoivent des produits que nous construisons.”
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