La vidéo marketing est devenue indispensable quelque soit le réseau social. Pourtant, autant il est facile de créer des vidéos, autant avoir des vues (et surtout générer du chiffre d'affaires) est compliqué...
C'est pourquoi dans ce dossier nous allons voir les formats de vidéos qui génèrent des vues, et quels outils utiliser pour les réaliser.Pourquoi faire appel à la vidéo marketing ?
Il y a plusieurs raisons de recourir à aux vidéos marketing dans votre stratégie de création de contenus :
- Dans le flux (actualités Linkedin, mur Facebook...) il est indispensable de sortir de la masse, et donc une vidéo native qui se lance automatiquement attire forcément l'oeil, que cela soit par l'espace occupé (plus lisible qu'un texte) que par le mouvement de la vidéo.
- Une vidéo est plus facile à consommer que le texte qui nécessite un effort de lecture voir de cliquer (ex: lire plus sur Linkedin...) ou qu'un carrousel qui nécessite de cliquer pour passer de slides en slides.
- Une vidéo permet de faire passer des messages simples avec des émotions, car il ne faut pas oublier que l'on dit souvent que 80% de la communication est non verbale. De même, à force de voir votre visage sur les vidéos, vous allez forcément créer une reconnaissance.
Les outils pour faire des vidéos sont quasi "gratuits", il suffit :
- D'un simple smartphone récent
- D'une app ou un logiciel de montage vidéo, voire simplement utiliser les outils natifs proposés par les réseaux sociaux (il y a des logiciels de montage même gratuits, cf cette liste)
- D'une banque de vidéos prêtes à l'emploi à personnaliser avec des modèles clés en mains à personnaliser.
Désormais, même un Freelance, une PME... peuvent réaliser en quelques minutes des vidéos de qualité, et le succès de Tik Tok montre bien que la vidéo courte est devenue le format gagnant.
Comment réussir ses vidéos marketing ?
Si le marketing vidéo est devenu indispensable cela ne veut pas dire que c'est simple...
Bien au contraire, si vous voulez faire de l'audience avec des vidéos, il faut bien comprendre les codes et les attentes des cibles, et ne surtout pas penser vidéo marketing = vidéos professionnelles...
Voici quelques conseils pour vos vidéos marketing, avec des exemples de vidéos.
- Concentrez vos efforts pour créer des émotions ou apporter de la valeur ajoutée en un minimum de temps.
- En vidéo vous avez 5 à 10 secondes pour convaincre avant que la personne ne zappe. Cela peut être un chiffre étonnant, un résultat, une étude...
- Oubliez les introductions longues, les génériques... passez directement au sujet.
- Faites un montage vidéo très rapide avec des changements de plans, des animations...
- Posez des questions aux lecteurs (ex: est ce que vous avez déjà..., que se passerait il si, est ce que vous ne voudriez pas...).
Voici un exemple avec le Youtuber Poisson Fécond
- Racontez une histoire c'est le meilleur moyen d'attirer l'attention et de créer une résonance.
- Parlez dans vos vidéos comme si vous parliez à un ami pressé, donc pas de bla bla, allez à l'essentiel.
- Cependant, cela ne veut surtout PAS dire que vous devez improviser... Bien au contraire, vous devez lister toutes les idées clés, et les exemples avant de commencer votre vidéos. idéalement, il faut écrire son texte 1 fois afin d'avoir un fil conducteur et des idées très claire, ainsi que des exemples.
- Cependant, si vous n'avez pas le temps de le faire, notez simplement les grandes idées, les mots clés et les exemples sur un papier.
- Relisez toujours votre texte à l'oral, car on n'écrit pas du tout comme on parle, et inversement !
- Concernant la lecture de ces notes, vous avez deux options
- soit coller les mots clés de votre texte derrière votre caméra (ex: sur le mur...)
- soit prendre vos notes dans votre main comme les présentateurs avec leurs fiches.
- Personnellement, je préfère prendre des fiches, car lire des mots clés ou idées sur un document derrière la caméra se voit si vous le faites trop souvent.
- soit utiliser un prompteur qui fait défiler un texte totalement écrit. C'est une bonne solution pour un discours de vente, mais personnellement je trouve cela pas assez naturel, et trop "lu". Il existe même des app mobiles qui peuvent être utilisées comme prompteur (ex: sur un ipad).
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- A la fin remerciez toujours les personnes pour avoir regardé la vidéo en entier.
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Ajoutez à la fin un appel à l'action (ex: laisser un commentaire, liker, donner son avis...).
- Vous pouvez aussi ajouter une petite incitation à liker ou à partager au milieu de votre vidéo si celle ci fait plusieurs minutes
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Ajoutez les sous titrages dans vos vidéos.
- Sur Linkedin, Facebook, Tik Tok... de nombreuses personnes regardent les vidéos sans le son. Il faut donc prévoir un sous titrage, soit manuel, soit automatique.
- Soignez la miniature vidéo afin de la rendre très lisible rapidement, et si possible avec une image pour accélérer la lecture.
- Faites 2 versions de vos vidéos si elles sont longues.
- Ce sont les vidéos les plus courtes qui ont le plus de succès (les formats courts sont poussés en priorité sur Instagram, Tiktok...), c'est pourquoi, il ne faut pas hésiter à faire 1 format très court (en mode teaser et grandes idées), et une format plus complet (mis en ligne sur Youtube par exemple ou simplement présenté à la fin de la vidéo).
Quelques formats de vidéos marketing simples à tester !
- Evitez la monotonie qui va inciter le lecteur à zapper, et donc ajoutez un élément nouveau toutes les 30 secondes.
- Cela peut être une animation, un recadrage, une question à l'auditeur, un changement de plan...
- Regardez les publicités, et vous verrez que toutes les 5 à 10 secondes, il y a un petit tric qui change pour maintenir votre attention.
1 - La vidéo filmée en mode portrait avec des messages clés affichés sur les côtés
C'est la tendance majeure sur Instagram et Tik tok avec les vidéos très simples (voire amateur)- en mode portrait
- avec une personne dansant et faisant des signes sur des blocs de textes
- des textes super simples et passe partout.
Le principe est de miser sur le naturel, et faire passer des messages simples, si possible qui résonnent aux personnes, et qui leur permettent de s'y retrouver (ex : problèmes personnels, conseils simples...).
Le but n'est pas d'aller loin dans le contenu et de faire des vidéos complexes, mais simplement de distraire un lecteur dans le flux de vidéos sur Instagram et Tik tok, et d'attirer son accord sur ce qui est dit par un "Like" et si possible un commentaire.
Voici quelques exemple
Doa Majouli https://www.instagram.com/labranchee_officiel/
Muriel Touati https://www.instagram.com/muriel.touati/
2 - Les animations vidéos avec des modèles de vidéos clés en main
Ce qui est souvent compliqué avec la vidéo dans une PME ou une Grande Entreprise, c'est qu'il faut souvent énormément de validations et de modifications avant d'avoir une vidéo qui soit acceptée par tous.
En effet, il n'est pas rare de refaire 5 à 10 versions d'un montage vidéo comme une interview avant d'avoir la version qui plait à l'interviewé, qui soit intéressante et sans bafouillage
Et donc, parfois 3 minutes d'interview vidéo nécessitent 3 à 4 heures de travail...C'est pourquoi, il est souvent plus intéressant d'utiliser des banques d'images et de vidéos de libres de droits, et de choisir des vidéos professionnelles clés en main à peronnaliser.
Cependant, pour sortir du lot, il faut utiliser des vidéos originales qui ne sont pas vues et revues.Il faut absolument ne pas faire "déjà vu" ou "amateur", sinon c'est l'image de votre entreprise qui sera en jeu.
Par exemple, vous pouvez utiliser un site comme , qui propose des milliers de vidéos originales et de très bonne qualité.
Vous pouvez ainsi donner une image professionnelle de votre entreprise pour quelques dizaines d'euros.
En plus de la vidéo en elle même, il faut aussi faire un montage qui soit professionnel.
Pour cela vous pouvez utiliser les outils de montage vidéo.
Là encore, vous pouvez utiliser iStockPhoto qui vous propose un éditeur de vidéo intégré (voir ce lien pour l'essayer), et qui vous permet de rechercher des vidéos originales dans la bibliothèque, puis de les personnaliser.
Voici un petit tuto pour vous aider :
1 - Cliquez sur l'éditeur vidéo d'iStockPhoto sur ce lien.
2 - Utilisez le moteur de recherche pour choisir une vidéo soit pas mot clé, soit selon des thématiques, soit selon des besoins (ex: Facebook Ads, Youtube Ads...)
3 - Sélectionnez votre vidéo
4 - Sélectionnez le modèle de présentation du texte qui vous convient
5 - Modifiez le textes du modèle
Vous pouvez agrandir le texte, le déplacer...
Et changer des effets, par exemple l'appel à l'action final
6 - Ajoutez votre logo
7 - Choisissez une des musiques libres de droits
Il ne reste plus qu'à cliquer sur "Save & Preview" pour obtenir la vidéo finalisée :
Quelques petits conseils pour vos vidéos animées:
- Faites court, pas plus de 3 minutes maximum
- Attention au contraste texte / vidéo, il est essentiel d'avoir un texte très lisible.
- Vérifiez la vitesse de défilement du texte et limitez au maximum le nombre de mots.
- Ré-utilisez votre vidéo pour différents formats (ex: portrait pour Tik Tok, carré pour Instagram, les stories pour Insta / Snapchat / Facebook / ...)
- ...
Voici ci dessous les tarifs des abonnements (crédit photos & vidéos + l'outil de montage :
3 - La vidéo marketing en Live
Sur des plateformes comme Linkedin et Instagram, faire un live est encore très fortement générateur de vues.Avec Instagram, il y a une notification qui est envoyée aux personnes sur l'application Mobile.
Sur Linkedin, il est très intéressant de créer un événement, puis d'envoyer des invitations à ses contacts, puis de faire son live avec des outils comme StreamYard.com.
Pour créer un événement Linkedin, il suffit de cliquer sur "+" dans la colonne de gauche "Evènéments" :
Ensuite, vous pouvez utiliser le formulaire Linkedin afin de récupérer les emails des personnes :
Ensuite, depuis votre évènement, il ne restera plus qu'à inviter vos contacts Linkedin :
Le jour "J", vous pourrez faire un live, et auparavant envoyer un rappel aux participants (soit via un direct message Linkedin, soit via un emailing).
4 - La vidéo en screencast en filmant son écran
Vous pouvez faire soit un tuto vidéo, présenter un Powerpoint, soit commenter un article de blog, soit faire une analyse critique en live.Personnellement, j'aime bien le format "screencast" car il permet de réutiliser un contenu écrit pour en faire une vidéo Youtube, un podcast...
La méthode est la suivante :
- Vous écrivez votre article de blog
- Quelques jours plus tard (afin de garder l'article en mémoire, mais avec un petit délais pour trouver des vidéos supplémentaires), vous faites un enregistrement vidéo de votre écran avec un micro en utilisant des outils comme Loom ou Camtasia.
- Vous faites un résumé à l'oral de votre vidéo, sans lire le texte, mais en sous en inspirant. C'est à dire que vous pouvez donner plus d'exemples, sauter des parties non intéressantes, mettre de l'émotion...
- Vous coupez les parties longues, ce qui ne vaut finalement pas le coup... sans pour autant y passer des heures de montage.
Voici un exemple de screencast à partir d'un article de blog :
Réussir ses Vidéos Marketing , c'est simple alors ?
Malheureusement, générer des vues sur ses vidéos n'est pas simple, et en faire un vrai générateur de prospects encore moins.En effet autant il est simple de faire une vidéo, autant faire une vidéo qui va générer des vues nécessitera de penser avant tout à son auditeur (qu'est ce qui va lui plaire), et à apporter un maximum de valeur ajoutée (ou de distraction) en un minimum de temps...
N'oubliez pas que le temps de vos lecteurs est précieux, et donc que vous ne devez surtout pas leur faire perdre leur temps !Pour vous en convaincre voici l'interview de Poisson Fécond par Antoine BM
Vous verrez que Chris a vraiment testé énormément de formats avant de trouver le bon.
Mais aussi, que c'est une vidéo "polémique" (le salaire des Youtubeurs) qui a vraiment fait décoller son trafic...
Donc, il n'y a pas que la technique qui compte, c'est aussi (et surtout), créer des vidéos qui vont intéresser et générer du buzz.