Shopify permettra aux marchands tiers de vendre jetons non fongibles (« NFT ») par le biais des vitrines de commerce électronique qu’il alimente, “pariant qu’il existe une demande pour une alternative aux marchés de crypto tiers”, a rapporté Bloomberg ce mois-ci. « Si vous avez passé une minute sur Internet cette année, vous en avez vu beaucoup sur les NFT », a tweeté le président de Shopify, Harley Finkelste, le 26 juillet. « Nous permettons à nos marchands de vendre plus facilement des NFT directement via leur magasin. ” La nouvelle survient peu de temps après qu’eBay a révélé ce printemps qu’il ajouterait “de nouvelles capacités qui apporteraient des objets de collection basés sur la blockchain à notre plate-forme”, sur la base du fait que les objets de collection, pour lesquels eBay est connu, ne se limitent pas aux biens tangibles.
Les deux mouvements sont présentés comme susceptibles de rendre les NFT (c. fournisseurs, marques de luxe – comme Gucci, qui a sorti un film NFT en mai, et Rimowa, propriété de LVMH, qui mis aux enchères quatre NFT inspirés du voyage et les biens physiques correspondants, ce printemps – et les titans du sportswear comme Nike (comme indiqué par son brevet Cryptokicks), entre autres, pour attirer les consommateurs connectés au numérique, qui accordent une grande valeur aux actifs numériques et sont prêts à dépenser en conséquence.
Dans la foulée des premiers mouvements d’entreprises comme The Fabricant, qui a créé une tenue numérique unique en son genre, qui a été vendue aux enchères au soumissionnaire gagnant en 2019 pour plus de 10 000 $ et livrée sous forme de NFT, un grand nombre d’entreprises se tournent vers les NFT non seulement pour équiper – et divertir – les consommateurs du métavers, mais aussi pour aider les entreprises qui cherchent à renforcer leurs références d’authenticité.
Les marques de luxe s’attaquent à la technologie
Louis Vuitton, par exemple, a lancé «Louis : le jeu», un jeu vidéo avec 30 NFT intégrés. Le but du jeu visuellement saisissant, que la plus grande marque de produits de luxe au monde a fait ses débuts le 4 août ? Pour entrer en contact avec des jeunes consommateurs connectés au numérique, qui, en tant que Marc Bain de Quartz En d’autres termes, Louis Vuitton doit regarder au-delà de ses clients actuels et “se présenter” – et nouer des relations avec – afin “de rester encore 150 ans”. Et pour reprendre les mots du président-directeur général de Louis Vuitton, Michael Burke, « la meilleure façon d’impliquer les gens est le moyen qu’ils aiment. »
Le même jour, Burberry a dévoilé son partenariat annoncé précédemment avec Mythical Games : une collection NFT dans leur titre phare, Blankos Block Party, dans le prolongement de ce que la marque britannique appelle « un partenariat de premières ouvrant la voie à l’avenir de la propriété numérique. dans les jeux.
“Orné du nouveau monogramme d’été TB de Burberry et inspiré du code de la maison Animal Kingdom de la marque, le Burberry Blanko en édition limitée et en quantité limitée – un requin nommé Sharky B – est un NFT qui peut être acheté, mis à niveau et vendu dans les Blankos. Marché Block Party », par Burberry. Dans le cadre de la collection, Burberry a révélé qu’il lancera “ses propres accessoires NFT dans le jeu, y compris un jetpack, des brassards et des chaussures de piscine, que les joueurs peuvent appliquer à n’importe quel Blanko qu’ils possèdent”.
S’adressant spécifiquement à l’impulsion derrière le projet, Burberry a révélé qu’« à une époque où les clients redéfinissent en permanence les espaces communautaires et la manière dont ils se connectent avec les marques », sa collaboration avec Mythical Games « reflète l’esprit d’innovation et de créativité de longue date de la maison, allant au-delà pour tisser des liens durables avec ses communautés. Avec cette nouvelle entreprise, le directeur marketing de Burberry, Rod Manley, a déclaré que la marque est « capable de libérer une véritable valeur pour la communauté des joueurs en encourageant les joueurs à interagir avec notre marque dans un environnement qui célèbre l’art, le design et l’exploration » – et dans la plupart des cas à l’instar de Louis Vuitton, il est capable de générer de la valeur pour lui-même en courtisant de nouveaux consommateurs.
L’angle juridique
La demande persistante pour les TVN mais aussi pour la mode virtuelle, comme les accessoires les plus vendus que Gucci a proposés en collaboration avec Roblox, offre aux marques une « grande opportunité » d’attirer de nouveaux clients et potentiellement « de fidéliser leurs abonnés et leurs clients », selon Les avocats d’Orrick Sheryl Koval Garko, Mark Puzella et Caroline Simons. Avec cette opportunité naissante en tête, les marques doivent également « être vigilantes face au vol de leurs œuvres et aux comportements policiers qui pourraient affaiblir ou diluer leurs marques ». Dans le même temps, Garko, Puzella et Simons affirment que les marques seraient avisées de revoir leurs enregistrements existants afin de déterminer si les classifications des biens/services actuellement répertoriés ne leur offrent pas une « couverture suffisante pour les TVN » et la mode numérique plus au sens large, et s’ils ne le font pas, ils devraient chercher à établir de nouveaux droits chaque fois que possible.
À ce jour, les marques ne semblent pas se précipiter pour enregistrer de nouvelles marques spécifiques à la technologie dans la classe 9, par exemple, qui couvrirait les jeux vidéo, et/ou la classe 36 – qui s’étend aux « jetons numériques sous forme d’émission de jetons de valeur», ainsi que «services de crypto-monnaie, à savoir, fourniture d’une monnaie numérique ou d’un jeton numérique à l’usage des membres d’une communauté en ligne via un réseau informatique mondial» – de la même manière que beaucoup étaient relativement dépôt rapide des demandes d’inscription pour les utilisations de leurs marques en lien avec des masques faciaux et autres équipements de protection à la suite de la pandémie de COVID-19. Cependant, cela est susceptible de changer (et de changer bientôt), car les marques continuent d’adopter les NFT et la mode virtuelle, et visent finalement à se protéger contre les utilisations illicites de leurs marques dans le métaverse.
Après tout, l’accessibilité du marché de la fabrication de NFT, associée à l’adoption et à la demande plus larges d’articles de mode numériques, en particulier de la part des consommateurs de la génération Z, a ouvert la porte à ceux qui cherchent à échanger sur la bonne volonté bien établie de célèbres les marques de mode par le biais des sacs « Baby Birkin », par exemple, et dans le processus, elles présentent aux marques un tout nouveau marché à contrôler en ce qui concerne les cas potentiels de contrefaçon.
Shopify permettra aux marchands tiers de vendre jetons non fongibles (« NFT ») par le biais des vitrines de commerce électronique qu’il alimente, “pariant qu’il existe une demande pour une alternative aux marchés de crypto tiers”, a rapporté Bloomberg ce mois-ci. « Si vous avez passé une minute sur Internet cette année, vous en avez vu beaucoup sur les NFT », a tweeté le président de Shopify, Harley Finkelste, le 26 juillet. « Nous permettons à nos marchands de vendre plus facilement des NFT directement via leur magasin. ” La nouvelle survient peu de temps après qu’eBay a révélé ce printemps qu’il ajouterait “de nouvelles capacités qui apporteraient des objets de collection basés sur la blockchain à notre plate-forme”, sur la base du fait que les objets de collection, pour lesquels eBay est connu, ne se limitent pas aux biens tangibles.
Les deux mouvements sont présentés comme susceptibles de rendre les NFT (c. fournisseurs, marques de luxe – comme Gucci, qui a sorti un film NFT en mai, et Rimowa, propriété de LVMH, qui mis aux enchères quatre NFT inspirés du voyage et les biens physiques correspondants, ce printemps – et les titans du sportswear comme Nike (comme indiqué par son brevet Cryptokicks), entre autres, pour attirer les consommateurs connectés au numérique, qui accordent une grande valeur aux actifs numériques et sont prêts à dépenser en conséquence.
Dans la foulée des premiers mouvements d’entreprises comme The Fabricant, qui a créé une tenue numérique unique en son genre, qui a été vendue aux enchères au soumissionnaire gagnant en 2019 pour plus de 10 000 $ et livrée sous forme de NFT, un grand nombre d’entreprises se tournent vers les NFT non seulement pour équiper – et divertir – les consommateurs du métavers, mais aussi pour aider les entreprises qui cherchent à renforcer leurs références d’authenticité.
Les marques de luxe s’attaquent à la technologie
Louis Vuitton, par exemple, a lancé «Louis : le jeu», un jeu vidéo avec 30 NFT intégrés. Le but du jeu visuellement saisissant, que la plus grande marque de produits de luxe au monde a fait ses débuts le 4 août ? Pour entrer en contact avec des jeunes consommateurs connectés au numérique, qui, en tant que Marc Bain de Quartz En d’autres termes, Louis Vuitton doit regarder au-delà de ses clients actuels et “se présenter” – et nouer des relations avec – afin “de rester encore 150 ans”. Et pour reprendre les mots du président-directeur général de Louis Vuitton, Michael Burke, « la meilleure façon d’impliquer les gens est le moyen qu’ils aiment. »
Le même jour, Burberry a dévoilé son partenariat annoncé précédemment avec Mythical Games : une collection NFT dans leur titre phare, Blankos Block Party, dans le prolongement de ce que la marque britannique appelle « un partenariat de premières ouvrant la voie à l’avenir de la propriété numérique. dans les jeux.
“Orné du nouveau monogramme d’été TB de Burberry et inspiré du code de la maison Animal Kingdom de la marque, le Burberry Blanko en édition limitée et en quantité limitée – un requin nommé Sharky B – est un NFT qui peut être acheté, mis à niveau et vendu dans les Blankos. Marché Block Party », par Burberry. Dans le cadre de la collection, Burberry a révélé qu’il lancera “ses propres accessoires NFT dans le jeu, y compris un jetpack, des brassards et des chaussures de piscine, que les joueurs peuvent appliquer à n’importe quel Blanko qu’ils possèdent”.
S’adressant spécifiquement à l’impulsion derrière le projet, Burberry a révélé qu’« à une époque où les clients redéfinissent en permanence les espaces communautaires et la manière dont ils se connectent avec les marques », sa collaboration avec Mythical Games « reflète l’esprit d’innovation et de créativité de longue date de la maison, allant au-delà pour tisser des liens durables avec ses communautés. Avec cette nouvelle entreprise, le directeur marketing de Burberry, Rod Manley, a déclaré que la marque est « capable de libérer une véritable valeur pour la communauté des joueurs en encourageant les joueurs à interagir avec notre marque dans un environnement qui célèbre l’art, le design et l’exploration » – et dans la plupart des cas à l’instar de Louis Vuitton, il est capable de générer de la valeur pour lui-même en courtisant de nouveaux consommateurs.
L’angle juridique
La demande persistante pour les TVN mais aussi pour la mode virtuelle, comme les accessoires les plus vendus que Gucci a proposés en collaboration avec Roblox, offre aux marques une « grande opportunité » d’attirer de nouveaux clients et potentiellement « de fidéliser leurs abonnés et leurs clients », selon Les avocats d’Orrick Sheryl Koval Garko, Mark Puzella et Caroline Simons. Avec cette opportunité naissante en tête, les marques doivent également « être vigilantes face au vol de leurs œuvres et aux comportements policiers qui pourraient affaiblir ou diluer leurs marques ». Dans le même temps, Garko, Puzella et Simons affirment que les marques seraient avisées de revoir leurs enregistrements existants afin de déterminer si les classifications des biens/services actuellement répertoriés ne leur offrent pas une « couverture suffisante pour les TVN » et la mode numérique plus au sens large, et s’ils ne le font pas, ils devraient chercher à établir de nouveaux droits chaque fois que possible.
À ce jour, les marques ne semblent pas se précipiter pour enregistrer de nouvelles marques spécifiques à la technologie dans la classe 9, par exemple, qui couvrirait les jeux vidéo, et/ou la classe 36 – qui s’étend aux « jetons numériques sous forme d’émission de jetons de valeur», ainsi que «services de crypto-monnaie, à savoir, fourniture d’une monnaie numérique ou d’un jeton numérique à l’usage des membres d’une communauté en ligne via un réseau informatique mondial» – de la même manière que beaucoup étaient relativement dépôt rapide des demandes d’inscription pour les utilisations de leurs marques en lien avec des masques faciaux et autres équipements de protection à la suite de la pandémie de COVID-19. Cependant, cela est susceptible de changer (et de changer bientôt), car les marques continuent d’adopter les NFT et la mode virtuelle, et visent finalement à se protéger contre les utilisations illicites de leurs marques dans le métaverse.
Après tout, l’accessibilité du marché de la fabrication de NFT, associée à l’adoption et à la demande plus larges d’articles de mode numériques, en particulier de la part des consommateurs de la génération Z, a ouvert la porte à ceux qui cherchent à échanger sur la bonne volonté bien établie de célèbres les marques de mode par le biais des sacs « Baby Birkin », par exemple, et dans le processus, elles présentent aux marques un tout nouveau marché à contrôler en ce qui concerne les cas potentiels de contrefaçon.
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