Comment effectuer un benchmark de la concurrence pour trouver des backlinks ?

Comment trouver de nouveaux prospects backlink ? Certains préfèrent rechercher des sites Web sur un sujet similaire. Certains recherchent des annuaires d'entreprises et des plateformes Web 2.0. Et certains achètent simplement des backlinks en gros et espèrent le meilleur.

Mais il existe une méthode pour les gouverner tous et c'est la recherche sur les concurrents. Les sites Web renvoyant à vos concurrents sont susceptibles d'être pertinents sur le plan thématique. De plus, ils sont susceptibles d'être ouverts à partenariats de backlink. Et vos concurrents ont fait tout le travail pour les trouver, donc tout ce que vous avez à faire est de vous précipiter et de prendre leurs prospects pour vous-même.

Dans ce guide, vous apprendrez à trouver vos vrais concurrents, à découvrir leurs backlinks et à emprunter ceux qui ont le plus grand potentiel.

1. Trouvez vos vrais concurrents

La première chose à faire est de déterminer qui sont vos vrais concurrents de recherche et de choisir les meilleurs à espionner. N'oubliez pas que vos concurrents de recherche ne sont pas nécessairement les mêmes que vos concurrents réels. Au lieu de cela, ce sont les sites Web qui figurent en bonne place dans les pages de résultats de vos moteurs de recherche (SERP), c'est-à-dire pour les mots-clés de votre niche. Cette recherche peut également vous aider à déterminer le budget prévisionnel de votre avenir campagne de création de liens.

Le moyen le plus simple de voir qui sont vos principaux concurrents est de taper vos mots-clés de départ dans Google et de voir quels domaines apparaissent le plus souvent sur Google SERP. Maintenant, vous obtiendrez des sites Web étranges, comme Men's Health ou Forbes ou d'autres magazines de style de vie classés pour des mots-clés très spécialisés, mais, après quelques recherches, vous devriez avoir une assez bonne idée de qui opère réellement dans votre créneau.

Bien sûr, rechercher tous vos mots-clés sur Google et noter les sites Web les plus classés n'est pas très efficace. Heureusement, l'analyse concurrentielle est un défi commun pour les référenceurs et les propriétaires de sites Web, il existe donc de nombreux outils professionnels qui peuvent accélérer le processus. Si vous utilisez déjà un outil de référencement, que ce soit Moz, Semrush ou Ahrefs, il est probable qu'il intègre une forme de recherche de concurrents. Selon l'outil de référencement que vous utilisez, vous pourrez identifier vos concurrents de recherche soit par thème, soit par domaine, voire parfois les deux.

Identifiez vos concurrents par thème

Vous devrez saisir quelques mots-clés de départ et l'outil trouvera le plus souvent les meilleurs sites Web classés pour ces mots-clés. Cette méthode vous permet de sélectionner les mots-clés et de rechercher des concurrents dans un créneau étroit.

Identifiez les concurrents par domaine

Vous devrez soumettre votre domaine. L'outil analyserait tous les mots-clés pour lesquels vous vous classez et trouverait les sites Web avec le plus grand chevauchement de mots-clés. Cette méthode vous permet de trouver des sites Web concurrents qui ressemblent le plus à votre propre site Web, bien que le créneau puisse être plus large que prévu.

Une fois que vous obtenez une liste de concurrents, la plupart des outils de référencement vous permettent de les évaluer à l'aide d'une gamme de mesures de qualité. Les mesures les plus courantes incluent l'autorité de domaine, le trafic organique et le pourcentage d'intersection de mots clés, c'est-à-dire la similitude entre le site Web d'un concurrent et le vôtre. Utilisez ces métriques pour sélectionner entre cinq et dix concurrents de qualité supérieure pour une recherche plus approfondie sur les backlinks.

2. Trouvez les backlinks de vos concurrents

Une fois que vous avez dressé la liste de vos concurrents les plus pertinents, vous pouvez passer à l'enquête sur leurs profils de backlink.

Pour une vérification rapide des backlinks des concurrents, vous pouvez utiliser n'importe quel outil de vérification des backlinks. Tapez le domaine du concurrent pour voir les pages exactes qui renvoient vers un site Web, les URL vers lesquelles ils renvoient, les textes d'ancrage, les classements de domaine, qu'un lien soit dofollow ou non :

Si vous souhaitez effectuer une recherche plus complète des backlinks de vos concurrents, vous devrez utiliser un logiciel de référencement professionnel. Un outil d'analyse des concurrents dédié vous permettra de rechercher plusieurs concurrents à la fois, ainsi que de filtrer les backlinks découverts par autorité, emplacement, balises nofollow, risque de pénalité et autres paramètres :

On peut soutenir que l'une des meilleures caractéristiques de la recherche de backlinks est de savoir quels sites Web renvoient à deux ou plusieurs de vos concurrents. Ces sites Web sont vos prospects de backlink prioritaires - ils sont plus susceptibles d'opérer dans votre créneau et moins susceptibles d'avoir un partenariat exclusif avec l'un de vos concurrents.

3. Sélectionnez les perspectives de backlink les plus solides

Une fois que vous avez dressé une liste complète des backlinks de vos concurrents, vous êtes susceptible d'avoir des milliers, parfois des dizaines de milliers de sites Web potentiels. Ce qui est clairement trop pour mener une campagne de sensibilisation efficace. De plus, copier aveuglément tous les backlinks potentiels de vos concurrents n'est pas la meilleure stratégie, car certains d'entre eux peuvent proposer des backlinks de mauvaise qualité qui ne feront que nuire à votre référencement.

Pour raccourcir la liste de vos prospects de backlink à une taille gérable, vous devez éliminer les sites Web qui offrent des backlinks de mauvaise qualité. Les facteurs les plus courants qui signalent la qualité des prospects de backlink incluent :

Autorité de domaine. Plus il est haut, mieux c'est. Les domaines de haute autorité sont les sites Web qui ont eux-mêmes de nombreux backlinks, un contenu de haute qualité et une bonne expérience utilisateur, et qui transmettent donc plus d'autorité à travers leurs liens.

Dofollow/nofollow. Contrairement aux liens nofollow, les liens dofollow sont capables de transmettre du jus de lien à leurs pages de destination. Les liens nofollow ne sont pas entièrement inutiles, mais ils ne contribuent pas à votre classement. C'est bien d'avoir des liens nofollow dans votre profil, mais vous ne devriez pas gaspiller vos ressources pour en obtenir plus.

Chevauchement des liens. Comme déjà mentionné, les domaines liés à deux ou plusieurs de vos concurrents sont particulièrement précieux en tant que prospects de backlink.

Risque de pénalité. Les liens provenant de sites Web louches avec un contenu mince ou absurde, des tonnes d'annonces et une mauvaise expérience utilisateur peuvent vous mettre dans l'eau chaude avec Google.

Selon l'outil de référencement que vous avez utilisé pour collecter les prospects de backlink, vous pourrez utiliser tout ou partie de ces paramètres ci-dessus pour filtrer la liste des backlinks. En prenant Moz comme exemple, vous aurez AD pour l'autorité de domaine, Score de spam, et Des sites qui se croisent:

D'autres outils de référencement peuvent avoir des métriques différentes ou des noms différents pour les mêmes métriques, mais le processus est fondamentalement le même. Vous devez décider quels sont vos seuils (par exemple, autorité du site Web > 60 ; risque de pénalité > 50) et filtrer vos prospects en conséquence. Réglez vos paramètres jusqu'à ce qu'il vous reste un nombre satisfaisant de prospects et voici votre liste restreinte.

4. Lancer des campagnes de sensibilisation

Maintenant que vous avez une liste restreinte de prospects à fort potentiel, il est temps de voir lesquels d'entre eux seront prêts à héberger vos backlinks.

La première étape de votre campagne de sensibilisation consiste à diviser vos prospects en segments distincts et à choisir un moyen approprié d'établir une communication avec chaque segment. Ouvrez les pages que vous avez choisies pour votre liste et vérifiez où exactement les backlinks sont placés sur la page. Segmentez les prospects en fonction du contexte du backlink.

Voici des exemples de ce à quoi peuvent ressembler les contextes de backlink :

• listicles;
• articles de blog ;
• messages d'invités ;
• Commentaires;
• commentaires;
• pieds de page de sites Web;
• sections partenaires commerciaux;
• communiqués de presse;
• répertoires d'entreprises.

Si vous utilisez un logiciel de sensibilisation dédié, vous pourrez probablement identifier vos prospects sur place. Sinon, copiez les domaines des prospects de backlink dans une feuille de calcul Excel et marquez les catégories.

Vous pouvez ensuite trier vos prospects en catégories, trouver des informations de contact et commencer votre sensibilisation. Choisissez le modèle d'email en fonction du type de prospect, et dites directement ce que vous allez demander, et ce que vous offrirez en retour.

N'oubliez pas de personnaliser votre message de sensibilisation. Les gens n'aiment pas les lettres de type bot et les suppriment le plus souvent sans les lire.

Noter: Enquêter sur vos prospects vous donne une autre occasion de vérifier la pertinence et la qualité de leurs sites Web et de supprimer d'autres prospects de la liste. De plus, si vous constatez que certains des sites Web sont des annuaires d'entreprises, des sites Web 2.0 ou d'autres endroits où vous êtes libre de créer du contenu, il n'est pas nécessaire de les contacter. Déplacez-les vers une autre liste et placez vos propres backlinks dans le format requis.

5. Surveillez votre profil de backlink

La surveillance de votre historique de backlinks vous permettra de voir si de nouveaux backlinks ont apporté des modifications à vos positions de classement, de remarquer si quelque chose ne va pas et d'enquêter sur tout problème survenant.

Un afflux soudain de backlinks de mauvaise qualité est l'une des choses qui peuvent nécessiter votre attention. Il peut s'agir d'une attaque SEO négative de l'un de vos concurrents, ou les liens peuvent apparaître de manière organique, ou il peut s'agir de votre agence de référencement qui achète des liens de mauvaise qualité pour votre site Web. Mais quelle qu'en soit la raison, une augmentation soudaine du nombre de liens spammés peut attirer l'attention de Google et vous valoir une pénalité. Et se remettre d'une telle pénalité peut prendre de plusieurs mois à, eh bien, jamais.

Si vous constatez une croissance suspecte du nombre de backlinks sur votre site Web, assurez-vous de vérifier si ces liens sont bons ou mauvais et d'où viennent-ils. Si les liens sont mauvais, essayez de contacter les propriétaires de sites Web et demandez-leur de supprimer ou au moins de ne plus suivre les liens. Si cela ne peut pas être fait, vous pouvez utiliser l'outil de désaveu de Google pour dire à Google que vous n'avez rien à voir avec eux.

Une baisse soudaine des backlinks de haute qualité est une autre chose qui peut nécessiter votre attention. Cela peut se produire parce que la page de liaison a été déplacée vers une autre URL, a été supprimée, le contenu de la page a changé ou le backlink lui-même a été supprimé ou remplacé par un lien vers votre concurrent. Dans ce cas, vous devez contacter le partenaire de backlink pour voir ce qui s'est passé et restaurer le backlink si possible.

N'oubliez pas de surveiller également les profils de backlink de vos concurrents. Faites attention aux augmentations récentes et soudaines de la quantité de backlinks. S'il y en a, vérifiez d'où ils viennent. Si le nouveau prospect semble être crédible, envisagez également de l'inclure dans votre approche.

Conseil d'expert SEO :

L'analyse concurrentielle est le moyen le plus efficace de trouver des prospects de backlink de qualité. Il n'y a tout simplement aucune autre méthode qui peut offrir ce degré de pertinence. Et les leads sont chauds aussi, puisque vos concurrents ont déjà réussi à y placer leurs backlinks. c'est certainement un endroit pour commencer à créer vos backlinks ou quelque chose à essayer si vous ne l'avez pas encore essayé.