Dans la première décennie du siècle, Google popularisa la règle des 80/ 20 ou 80 % du temps travaillé pour l'entreprise et 20 % sur un projet personnel. Ces succès furent de manière incontestable à mettre sur le compte de l'aération de l'esprit que le personnel avait.
L'entreprise californienne fit école et aujourd'hui toutes les entreprises innovantes ont adopté ce modèle. Comme il est fréquent que le projet personnel s'avère très rentable pour l'entreprise, la difficulté est aujourd'hui de déterminer ce qui est professionnel et personnel.