Alors que le Black Friday est la période promotionnelle la plus importante des pratiques commerciales des français après les fêtes de fin d’année; Amazon est quant à lui en tête de fil des sites d’achats en ligne de France.
I. Black Friday en France
A. Définition du Black Friday
Le Black Friday, est une coutume américaine, qui signifie en français « vendredi noir » et renvoie à une période donnée de promotions exceptionnelles. Jusque-là le Black Friday, avait toujours lieu un mois avant les fêtes de Noël, ce qui correspond au lendemain de Thanksgiving, qui se tient chaque 4ème jeudi du mois de novembre.
Le Black Friday est avant tout une opération commerciale (comme savent si bien le faire les Américains), opération importante tant pour les consommateurs que pour les commerçants.
Cependant, le Black Friday 2020 va connaître quelques modifications.
B. Les Français et le Black Friday
La période du Black Friday est considérée comme l’une des plus dynamiques, arrivant juste après les fêtes de Noel en termes de chiffres d’affaires. C’est une période promotionnelle dont la notoriété ne cesse de croître. Pendant cette période, les offres de réductions peuvent représenter 80 % du prix initial de l’article. Tous les commerces, toutes tailles et tous secteurs confondus, profitent à cette occasion pour diminuer leurs stocks et renforcer leur notoriété.
Selon les données fournies par le Ministère de l’Economie plus de 6 Milliards de dépenses ont été réalisées en 2019 par les ménages français lors du week-end du Black Friday.
C’est dire à quel point cette période commerciale bien ancrée dans les habitudes des consommateurs français est également fructueuse pour l’économie nationale.
C. Impact économique du Black Friday
D’une portée économique non négligeable, le week-end du Black Friday en France, est un pic important de la croissance nationale annuelle. Lancé en France début 2012, le Black Friday entre véritablement dans les habitudes des français en 2016. Le nombre de consommateurs se voit augmenter de plus de 7,3 % par rapport à 2015. Cela équivaut à 15 millions d’acheteurs. L’année 2017 n’a fait que renforcer ces chiffres avec une augmentation supplémentaire de 30 % des ventes globales. Malgré la petite baisse des dépenses réalisée en 2018, il y a tout de même eu un record de plus de 50 millions de chiffres d’affaires réalisés uniquement par carte bancaire. Le mois de novembre par la célébration du Black Friday, entre de plus en plus en forte concurrence avec le mois de décembre et les fêtes de fin d’année en occurrence Noël.
Source : insee.fr
Selon les chiffres publiés par le Ministère de l’Economie, les dépenses des français lors du week-end du Black Friday 2019, ont atteins la barre des 6 milliards d’€uros.
Pour 2020, des chiffres encore meilleurs sont espérés malgré la situation sanitaire actuelle.
II. Pratique commerciale et numérique, même combat ?
A. Le poids d’Amazon dans le e-Commerce en France
« Le numérique est une chance pour le commerce français » est-il mentionné dans un article Amazon stories Staff. Bien que créé en 1994 aux USA, c’est en l’an 2000 qu’Amazon arrive en France. Sur son site internet pas moins de 10 000 PME françaises y réalisent des ventes et parmi elles, 80 % utilisent les dispositifs de la plateforme pour également faire du chiffre à l’international. D’après une étude statistique réalisée en 2019, un français sur trois à réalisé au moins un achat sur Amazon. Les chiffres d’Amazon France montrent que sur 100 € dépensés par un ménage au moins 52 % ont été réalisés via la market place de la marque. En vendant 333 millions d’articles en 2019, le leader du e-commerce en France a réalisé un chiffre d’affaires de 7,73 milliards d’€uros, soit une croissance de 17,3 % par rapport à l’an dernier.
Il existe en France d’autres places de e-marchés comme Leboncoin, Cdiscount, Fnac ou encore EBay, qui sont des acteurs non négligeables des ventes en ligne. Toutefois, les chiffres et toutes les études s’accordent sur la place importante qu’occupe Amazon dans le e-commerce en France. Le rythme des commandes effectuées sur le site d’Amazon a connu une évolution de 9,8 % en 2019. En outre, internet au travers la situation sanitaire actuelle ne cesse de faire croitre non seulement le développement du e-commerce mais aussi la notoriété de la marque. Amazon reste à cet effet, un acteur majeur de l’activité marchande en France.
B. La particularité du Black Friday cette année
Comme toutes les périodes de fêtes, le week-end du Black Friday a la particularité de favoriser le rassemblement des personnes. Les consommateurs accourent pour profiter des meilleures offres promotionnelles et les commerçants se mobilisent pour faire le plus possible de chiffres d’affaires. En cette période de crise sanitaire, le regroupement de personnes pour des raisons non essentielles est interdit. La Covid-19, rend particulièrement angoissante la perspective d’une réouverture des commerces. Toutefois, le Gouvernement va mettre en place de nouvelles mesures afin de ne pas rompre cette pratique commerciale ancrée dans les habitudes des consommateurs et commerçants français.
C. Mesures spécifiques Coronavirus
Le Ministre de l’Economie Bruno Le Maire a reporté la célébration du Black Friday au week-end 4 décembre : « Nous avons décidé de reporter le Black Friday si les commerces peuvent rouvrir avant le 1er décembre. Le Black Friday se déroulera cette année le 4 décembre en France».
L’objectif recherché par le Gouvernement est de garantir une continuité de l’activité économique aux commerçants de proximité, et limiter une concurrence déloyale contre les géants du e-commerce.
Ce report de date laissera le temps au Gouvernement pour envisager un ensemble de mesures et dispositifs nécessaires au vu des dernières évolutions du virus.
En tout état de cause, les consommateurs français, et les commerçants ont besoin de cet évènement Black Friday, tout particulièrement cette année.
La réussite du Black Friday 2020 serait un formidable message d’espoir à l’approche des Fêtes de Noel.