Que sont Google Ad Grants?

La plupart d'entre nous ont une organisation à but non lucratif préférée, et généralement pour de bonnes raisons. Ils peuvent fournir des ressources vitales à votre communauté ou simplement être une cause qui vous tient à cœur. Ou ils peuvent avoir joué un rôle important dans votre propre vie ou celle d'un membre de votre famille.

Les organisations à but non lucratif doivent être visibles à l'ère numérique d'aujourd'hui - mais cela prend du temps, de l'argent et de l'expertise. C'est là que les subventions Google Ad peuvent vous aider.

Que sont Google Ad Grants?

Si vous êtes une organisation à but non lucratif, les subventions Google Ad offrent un montant fixe de financement pour la publicité Google chaque mois.

Pourquoi Google a-t-il lancé son programme de subventions pour les annonces et comment fonctionnent-ils?

Google a conçu le programme de subventions pour aider les organisations à but non lucratif à prospérer. Les publicités fonctionnent comme les publicités PPC classiques. Les organisations à but non lucratif les utilisent pour générer du trafic ciblé vers leurs sites, comme le ferait n'importe quel responsable marketing ou propriétaire d'entreprise.

Et que vous le réalisiez ou non, vous avez probablement vu certaines de ces publicités en ligne; ils apparaissent sous les annonces payantes lorsque vous effectuez une recherche Google.

Mais contrairement aux publicités PPC de Google, il existe certaines limites. Par exemple, les publicités Google Ad Grant sont uniquement textuelles.

Google Ad Grants a également un critère d'éligibilité strict, et tous les organismes à but non lucratif doivent compléter un processus de candidature. Nous discuterons des détails d'éligibilité ci-dessous.

Pourquoi devriez-vous postuler à Google Ad Grants?

Des organisations à but non lucratif de renom comme Habitat for Humanity et l'American Cancer Society aux petites organisations comme Elder Wisdom Circle et Travel to Impact, Google Ads Grants a de nombreuses réussites.

Par exemple, Habitat pour l'humanité a atteint ses objectifs marketing en combinant Ad Grants et les publicités payantes. Cela a aidé l'organisation à augmenter les ramassages.

L'organisme de bienfaisance vend ensuite les articles donnés pour collecter des fonds pour ses programmes de soutien essentiels. Et de fournir des meubles à bas prix et d'autres biens à la communauté locale.

L'utilisation d'outils gratuits comme Google Analytics et Tag Manager a permis à Habitat for Humanity de mesurer ses valeurs de conversion. En conséquence, l'organisme de bienfaisance a noté une augmentation substantielle au cours des six prochains mois.

Les publicités gratuites ont également aidé Habit to Humanity à attirer plus de donateurs et à utiliser des campagnes de remarketing pour fidéliser les visiteurs et les encourager à faire un nouveau don.

Mais ce n'est pas seulement le budget publicitaire gratuit dont les organisations à but non lucratif peuvent bénéficier. Les autres avantages de Google Ad Grants incluent leurs ressources de marketing numérique.

Votre stratégie de marketing numérique est fondamentale pour réussir en ligne. Il en va de même pour les organisations à but non lucratif qui souhaitent sensibiliser et augmenter les fonds à l'ère numérique.

Et si vous débutez dans le marketing numérique, Google est là pour vous. Il existe un ensemble de vidéos pour vous présenter les différents éléments d'une campagne numérique réussie, tels que:

• Concevoir votre stratégie de médias sociaux
• Démarrer et construire votre campagne
• Suivi de vos conversions

Votre organisation à but non lucratif peut également utiliser les annonces pour:

• Faites-vous remarquer en ligne et faites connaître votre organisation.
• Collectez des fonds essentiels
• Attirer de nouveaux bénévoles
• Atteindre les objectifs des campagnes individuelles

Combien d'argent offre Google Ad Grants?

• La subvention Google Ads offre aux organisations à but non lucratif 10 000 USD de publicité chaque année.
• Votre budget mensuel est de 329 $ par jour, et vous pouvez le répartir entre différentes campagnes.

Si vous suivez les dons, les achats et les frais, Google suggère d'utiliser un maximiser les enchères de conversion stratégie. Vous pouvez en savoir plus à ce sujet sur les pages d'assistance de Google.

Votre organisation peut décider de la meilleure façon de dépenser l'argent elle-même. Vous pouvez également vous tourner vers l'un des professionnels certifiés Ad Grants de Google pour vous guider tout au long de l'application.

Comment postuler à Google Ad Grants

Comme pour toute autre subvention, il y a une demande à remplir. Mais ne laissez pas le processus vous décourager. Ce n'est pas aussi complexe que vous pourriez le penser.

Dans cette section suivante, je vais décomposer cela en les étapes suivantes:

• Vérifier l'éligibilité
• Créez un compte Google pour les associations
• Activez votre compte Google Grants

Assurez-vous que vous êtes éligible à Google Ad Grants

Les subventions Google Ads ne sont ouvertes qu'aux organisations à but non lucratif éligibles. Cela signifie que votre organisation doit:

• Être dans l'un des 50 pays éligibles. Vous pouvez en trouver une liste en ligne.
• Inscrivez-vous à Google pour les associations.
• Acceptez les certifications de Google, qui couvrent la non-discrimination et la réception / l'utilisation des dons
• Avoir un site Web établi qui répond aux normes Ad Grants de Google, y compris la sécurité HTTPS
• Terminez le processus d'activation

La prochaine étape consiste à créer un compte Google pour les associations.

Créer un compte Google pour les associations

Pour vous inscrire à Google pour les associations:

1. Inscrivez-vous auprès de TechSoup. Si vous n'êtes pas familier avec TechSoup, voici ce que vous devez savoir:

TechSoup est une organisation à but non lucratif qui offre une variété de ressources techniques de marques bien connues comme Microsoft et Intuit QuickBooks. L'adhésion est gratuite et il vous suffit de remplir une courte candidature.

Pour les organisations à but non lucratif situées en dehors des États-Unis, vous devrez peut-être vous inscrire via l'un des autres partenaires de Google. Par exemple, au Royaume-Uni, vous serez redirigé vers le site Web charitydigitalexchange.org.

Remarque: la vérification de TechSoup peut prendre jusqu'à 12 jours.

2. Demandez un compte Google pour les associations en cliquant sur "Commencer".

Ensuite, remplissez les informations demandées et attendez l'e-mail de vérification de Google.

Activez et créez votre compte Google Ad Grants

Pour activer votre compte Google Ad Grants, procédez comme suit.

1. Remplissez le formulaire d'éligibilité. Vous le trouverez en vous connectant à votre compte "Google pour les associations" et en regardant sous la rubrique "Google Ad Grants".
2. Sélectionnez l'option "Activer".
3. Vous verrez alors un formulaire d'éligibilité. Ici, vous allez en dire plus à Google sur votre organisation et confirmer votre droit à une subvention.
4. Une fois que vous avez rempli le formulaire, revenez à votre compte Google pour les associations et cliquez à nouveau sur "activer".
5. Ensuite, vous devriez voir une case à cocher. Confirmez que vous avez rempli le formulaire d'éligibilité et cliquez sur "Activer".

C'est ça. L'activation prend généralement jusqu'à trois jours ouvrables.

Remarque: n'oubliez pas que vos comptes Google pour les organismes sans but lucratif / Ad Grants ont besoin du même nom d'utilisateur.

Que puis-je faire avec mon compte Google Ad Grants?

Maintenant que vous avez créé votre compte Google Ads, votre organisation à but non lucratif peut commencer à en profiter, comme le lancement de vos campagnes publicitaires gratuites.

La configuration de vos premières annonces peut sembler déroutante. Passons en revue.

Créer une campagne publicitaire Google

Pour créer votre marketing Google Ads Grant, procédez comme suit.

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads et accédez à la page "Campagnes". Maintenant, vous voudrez choisir l'option "nouvelle campagne".
2. Vous verrez alors une option qui dit: "Sélectionnez l'objectif qui ferait de cette campagne une réussite pour vous." Vous recherchez l'option "Créer une campagne sans guide d'objectif".
3. Sélectionnez votre type de campagne. Recherchez l'option "intelligente".
4. Décidez de l'action que vous souhaitez que les clients entreprennent, puis cliquez sur "continuer".
5. Décrivez votre entreprise. C'est assez simple. Entrez simplement les détails de votre organisation, l'URL de l'organisation à but non lucratif et toute autre information relative à votre organisation à but non lucratif. Puis appuyez sur "enregistrer".
6. Dirigez-vous vers la section "Où sont vos clients? page. Cela vous permet de personnaliser votre campagne en fonction de votre rayon local ou de zones spécifiques. Choisissez la langue et sélectionnez votre catégorie d'entreprise pertinente.
7. Vous devriez voir un titre indiquant "quels produits ou services spécifiques souhaitez-vous promouvoir dans cette annonce?". Ici, vous détaillerez les services proposés par votre organisation à but non lucratif. Ou vous pouvez inclure les mots-clés suggérés automatiquement. Vous les trouverez sous la rubrique "Suggéré pour vous".
8. Cliquez sur "suivant" et choisissez votre budget. N'oubliez pas de le fixer au maximum de 329 $ par jour.
9. Appuyez sur le bouton "suivant", qui vous mènera à l'étape de révision. Ici, vous pouvez modifier vos annonces, avant de cliquer à nouveau sur "Suivant".

La configuration de votre campagne est terminée!

Bonnes pratiques Google Ad Grant

Si vous créez vous-même la campagne, la meilleure chose à faire est de prendre votre temps et de prendre en compte les meilleures pratiques de Google. Mais si vous n'êtes pas à l'aise avec cette partie, n'oubliez pas qu'il existe des professionnels certifiés qui peuvent gérer la publicité.

Pour commencer, voici quelques conseils accompagnés de quelques recommandations Google:

Différenciez votre organisation

Qu'est-ce qui rend votre organisation différente? C'est ainsi que vous vous démarquez de la foule et encouragez l'engagement et les dons. Par exemple, votre organisation:

• Donner 100% de ses bénéfices?
• Faire équipe avec des partenaires et des projets locaux?
• Offrez des preuves et des mises à jour sur la façon dont votre organisation à but non lucratif dépense ses fonds?
• Mettre en évidence le bien que font les dons?

Si vous avez du mal à trouver le point de vente unique de votre organisation à but non lucratif, il existe un article utile sur l'identification en ligne de l'USP de votre organisation à but non lucratif. Et vous pouvez également en savoir plus sur l'approche marketing d'une organisation à but non lucratif.

Inclure un appel à l'action

L'appel à l'action est peut-être l'élément le plus important de toute annonce en ligne. Que voulez-vous que les visiteurs fassent ensuite? Pensez à vos objectifs et aux étapes que vous attendez des visiteurs pour atteindre vos objectifs.

Choisissez soigneusement vos mots-clés

Commencez par penser aux termes de recherche et aux mots clés que vous utiliseriez si vous recherchez une organisation à but non lucratif dans votre créneau. Ensuite, utilisez un outil de planification de mots clés comme Ubersuggest pour effectuer d'autres recherches de mots clés. Utilisez ces termes dans vos annonces.

Rédigez des groupes d'annonces et assurez-vous qu'ils sont pertinents

Développez un groupe d'annonces pour la rotation et incluez vos mots clés cibles dans chaque groupe. Vous voudrez également vous assurer que vos annonces sont pertinentes pour votre public cible.

Par exemple, vous voudrez peut-être les cibler pour attirer:

Décidez de vos prochaines actions

Que font vos visiteurs une fois qu'ils ont visité votre site? Font-ils un don? S'inscrire en tant que bénévole? Demander des informations?

Utilisez un outil d'analyse pour le déterminer et concevez vos futures campagnes autour de mots clés pertinents.

Pour obtenir d'autres conseils pour créer des annonces Google réussies, visitez leur page d'assistance.

Suivez le succès de votre annonce Google

Une enquête récente a révélé que 64% des professionnels du marketing choisiraient Google Ads plutôt que le référencement. Ceci malgré le retour sur investissement (ROI) positif du SEO et le trafic organique qu'il délivre.

Pourquoi?

Eh bien, selon l'enquête, Google Ads est préférable pour:

• Conversion
• Données mesurables
• Le volume de circulation
• Efficacité et évolutivité.

Et il y a un autre énorme avantage à Google Ads: ils sont plus faciles à mettre en œuvre.

Vous pouvez voir à quel point ces facteurs sont importants pour un professionnel du marketing. Mais ils sont tout aussi importants pour votre organisation à but non lucratif.

En suivant et en analysant les données de votre organisation à but non lucratif, vous pouvez également:

• Optimisez les conversions pour augmenter vos résultats
• Ajustez vos annonces
• Mesurer le succès des campagnes individuelles et des pages de destination
• Obtenez des informations en temps réel et sur l'audience
• Voyez où se trouvent vos donateurs

Il se peut que vous souhaitiez modifier vos annonces à but non lucratif à un moment donné. Assurez-vous simplement que votre organisation à but non lucratif respecte les politiques de Google.

Par exemple, Google n'autorise pas:

• Mots clés uniques, bien qu'il y ait des exceptions.
• Mots clés avec un score de qualité de 1-2
• Mots clés trop génériques

Les organisations à but non lucratif doivent également maintenir leurs taux de clics (CTR) à 5% chaque mois (ou risquer de voir leurs comptes désactivés) et disposer d'un suivi des conversions valide si elles utilisent des enchères intelligentes.

Remarque: il convient de mentionner que les politiques de Google sont susceptibles d'être modifiées. Leurs directives de conformité Ad Grants sont disponibles en ligne. Restez à jour avec ces derniers, et si vous n'êtes pas clair sur quoi que ce soit, vérifiez.

Conclusion

Le programme Ad Grants de Google permet aux organisations à but non lucratif éligibles de gagner en visibilité, d'attirer plus de dons et de recruter du personnel et des bénévoles. Google Ad Grants est un point de départ idéal pour les organisations à but non lucratif qui n'ont pas de stratégie de marketing numérique ou qui n'ont pas le budget pour démarrer.

Outre la généreuse limite de 10 000 $ offerte aux organisations à but non lucratif, l'inscription à Google Ad Grants présente de nombreux autres avantages, tels que l'accès aux outils technologiques, au suivi des données et aux services professionnels pour vous aider à développer votre organisation à but non lucratif.

Bien que cela puisse paraître compliqué, la configuration d'Ad Grants est gratuite. Et si vous n'êtes pas sûr de la bonne stratégie, envisagez de faire appel à un consultant PPC pour vous guider.

Votre organisation à but non lucratif a-t-elle demandé une subvention Google Ad Grant? Parlez-nous de vos expériences ou partagez quelques conseils ci-dessous.