Ce n'est pas un secret: le monde de la publicité PPC n'est pas fait pour les timides. Si vous ne savez pas ce que vous faites, vous pourriez finir par jeter de l'argent à la poubelle.
Comment pouvez-vous augmenter les chances que les bonnes personnes cliquent sur vos annonces? Vous devez apprendre à rédiger un texte publicitaire qui se convertit.
Heureusement, les progrès technologiques comme l'intelligence artificielle (IA) sont là pour sauver la situation. Les outils d'IA peuvent vous aider à rédiger un texte publicitaire qui produit des résultats.
Comment l'intelligence artificielle peut-elle aider vos campagnes PPC?
Pour être sur la même longueur d'onde, examinons rapidement une définition simple de l'IA.
L'intelligence artificielle (IA) est une branche multidisciplinaire de la science qui comprend l'apprentissage automatique (ML), le traitement du langage naturel (PNL), l'apprentissage en profondeur et de nombreuses autres technologies émergentes.
Les principaux avantages de l'intelligence artificielle lorsqu'il s'agit de créer un contenu publicitaire PPC convaincant sont les suivants:
- Une puissance de traitement de données inégalée
- Capacité à mieux "prédire" les taux de clics et les scores de qualité
- Identifiez les enchères qui généreront le plus de trafic
- Gagne du temps dans la gestion des campagnes
Cependant, peu importe la quantité de données dont vous disposez et la capacité à identifier les offres lucratives, tout cela ne servira à rien si votre copie d'annonce est nulle.
L'IA peut vous aider. Je vais vous montrer comment ci-dessous.
6 Comment l'IA peut vous aider à rédiger une bonne copie d'annonce PPC
De nombreux outils peuvent vous aider à rédiger un texte publicitaire. Cependant, de nombreux outils alimentés par l'IA présentent un énorme avantage: contrairement à leurs prédécesseurs qui reposaient sur des données historiques, les outils alimentés par l'IA vous fournissent des données en temps réel. Ce processus vous permet d'affiner votre copie pour mieux l'adapter à la situation du marché lorsque le contenu est créé et publié.
Ce sont des conseils qui vous aideront à optimiser votre contenu publicitaire, que vous diffusiez de la publicité sur Google, Bing, Facebook ou toute autre des myriades de plates-formes disponibles.
Utiliser l'IA pour Recherche d'audience
La toute première chose à faire avant de rédiger un texte publicitaire est de comprendre votre public cible. La clé d'une copie publicitaire réussie est non seulement de savoir qui est votre public cible, mais aussi de savoir:
- Ce qu'ils recherchent
- Pourquoi ils le recherchent
En bref, comprendre votre public vous aidera à comprendre l'intention derrière la recherche de votre prospect. Sachant cela, vous pouvez rédiger un texte publicitaire personnalisé qui résonnera avec votre public, provoquant un clic sur votre offre.
Cela vous aidera également à créer des publicités tellement ciblées que seules les bonnes personnes cliqueront dessus. De plus, cela vous aidera à rédiger un texte publicitaire qui répond aux objections de votre public.
Lorsque vous savez comment rédiger un texte publicitaire qui s'adresse directement à votre public, vous bénéficierez probablement d'une réduction des clics inutiles et d'une augmentation de votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
Comment apprenez-vous à connaître votre public? C'est dans ce processus que l'IA brille le mieux.
Les outils de recherche d'audience basés sur l'intelligence artificielle comme Watson d'IBM sont parfaits pour vous aider avec des audiences prédictives. Ces consommateurs ne se ressemblent peut-être pas, mais ont des fils communs qui en font des cibles pertinentes pour vos publicités PPC. En traitant les données de plusieurs sources, l'intelligence artificielle vous aide à comprendre le type de personnes que vous devez cibler avec vos annonces.
Ces informations vous aident à réduire considérablement le risque de gaspillage publicitaire, car votre contenu publicitaire sera hyper-personnalisé, ce qui le rendra attrayant pour les bonnes personnes. Avec une augmentation constante des dépenses publicitaires dans tous les secteurs, l'intelligence artificielle vous aidera à obtenir un bon retour sur investissement de vos campagnes.
Conduite Recherche de concurrents utilisant l'IA
Avant de mettre le stylo sur papier, vous devez étudier l'environnement concurrentiel.
Vous devez effectuer des recherches sur les concurrents. Ces données vous aideront à comprendre (entre autres):
- Le type de contenu publicitaire qui génère des clics
- Formats d'annonces qui fonctionnent le mieux dans votre niche
- Opportunités manquantes que vos concurrents peuvent exploiter
Les données que vous obtenez des campagnes publicitaires de vos concurrents sont inestimables pour vous aider à savoir comment rédiger un texte publicitaire qui fonctionnera exceptionnellement bien.
C'est dans ce processus que les outils de recherche concurrentiels alimentés par l'IA comme Adthena entrent en jeu.
En obtenant des informations sur l'activité PPC de vos concurrents et les évolutions du marché, vous serez mieux armé pour rédiger un texte publicitaire PPC convaincant.
Les données en temps réel fournies par les technologies de l'IA peuvent vous aider à gagner ou à conserver une place sur le marché en vous assurant que vous êtes au courant des tendances et des nouvelles qui affectent votre audience sur le marché. Les données en temps réel sont également essentielles lors de l'analyse des concurrents, car tout décalage dans le temps pourrait amener la concurrence à accaparer le marché.
Ne tardez pas à prendre le train en marche de l'IA, en particulier lorsqu'il s'agit de rédiger un texte publicitaire.
L'IA peut vous aider Découvrez les opportunités de mots clés
Tout le monde sait que les mots clés sont la base de toute bonne campagne PPC. Malheureusement, avec de plus en plus d'entreprises en lice pour le même public cible, les opportunités de mots clés pertinents sont de plus en plus difficiles à trouver.
L'IA peut vous aider.
La concurrence pour les mots-clés rentables étant extrêmement stricte, la recherche de mots-clés normale ne suffit plus. Vous devez tirer parti de l'IA pour vous aider à découvrir des gemmes de mots clés cachés.
Ce fait est d'autant plus vrai que la recherche de mots clés pour le référencement et le PPC n'est pas la même. Pour PPC, votre argent monte ou descend sur les mots-clés que vous utilisez. C'est pourquoi vous devez trouver des mots clés qui vous donneront un bon retour lorsque vous enchérissez.
Des outils basés sur l'intelligence artificielle comme BrightEdge, par exemple, vous aident non seulement à découvrir des mots-clés rentables, mais sont également capables de donner un aperçu de l'intention derrière ces mots-clés.
Parce qu'ils offrent des données en temps réel, vous êtes mieux placé pour rédiger un texte publicitaire basé sur les opportunités de mots clés à mesure qu'elles se présentent. Bien sûr, cela vous donnera un avantage sur la concurrence, car vos annonces auront de meilleures chances d'être diffusées auprès des utilisateurs tout en réduisant vos dépenses publicitaires.
Optimisation du titre Est Facile avec l'IA
Dire que votre titre est un élément essentiel de votre texte publicitaire est un euphémisme. Sa valeur ne peut jamais être surestimée car c'est votre première chance d'accrocher vos clients.
Si vos en-têtes sont mal conçus, les utilisateurs feront simplement défiler votre annonce. Mais si vous écrivez bien votre titre, cela les empêchera de défiler afin qu'ils regardent le reste de votre texte publicitaire. L'IA peut vous aider à créer des titres qui arrêtent les gens dans leur élan en vous aidant à rédiger des titres qui génèrent des clics très convoités.
Un bon exemple est Persado. L'outil de rédaction basé sur l'IA a aidé Chase Bank à augmenter le CTR de ses publicités jusqu'à 450%. Comment? En créant des titres qui résonnent davantage avec leur public cible.
Il existe des outils basés sur l'IA conçus pour vous aider à optimiser vos en-têtes afin d'inciter les utilisateurs à cliquer sur vos annonces.
Le succès de vos campagnes publicitaires repose sur vos titres.
La prochaine partie que les utilisateurs regardent est la description de l'annonce.
Utilisez l'IA pour clouer votre Description de l'annonce
À côté de votre titre, la description de votre annonce est la partie la plus cruciale de votre texte publicitaire. Alors que le titre est le crochet qui attire l'attention de votre prospect, la description de votre annonce est l'argumentaire de vente qui l'amène à cliquer sur votre annonce.
Cependant, il y a un hic: vous avez un nombre limité de caractères à utiliser pour convaincre vos prospects de cliquer sur votre offre. Cela signifie que chaque caractère compte. Il doit contribuer à susciter une réaction positive des utilisateurs. C'est pourquoi vous devez vous assurer de savoir comment rédiger un texte publicitaire qui génère des clics.
Heureusement, l'IA peut vous aider à rédiger des textes publicitaires convaincants.
Avec des outils de rédaction AI comme Phrasee, vous n'avez pas à deviner quel type de copie fonctionne.
En utilisant l'apprentissage automatique et en collectant des données à partir de différentes plates-formes, les outils de rédaction AI ont "maîtrisé" l'art de rédiger de bons textes publicitaires.
En utilisant l'apprentissage automatique (ML), la génération de langage naturel (NLG), l'apprentissage en profondeur et d'autres technologies, les outils de rédaction basés sur l'IA peuvent vous aider à créer un contenu publicitaire convaincant qui se démarque de la foule. L'IA prend en compte de nombreuses facettes, telles que la langue, la sémantique, la structure des phrases, et bien plus encore pour vous aider à créer un texte publicitaire optimisé à grande échelle.
CopyAI est un autre excellent outil de création d'annonces alimenté par l'IA que vous pouvez envisager.
Copy AI est conçu pour simplifier le travail de brainstorming d'idées publicitaires uniques. Cela vous aidera à augmenter votre ROAS en vous aidant à créer une copie pertinente basée sur l'audience à laquelle vos clients ne pourront pas résister. La plate-forme d'apprentissage en profondeur qui alimente CopyAI peut personnaliser votre contenu publicitaire en fonction de toutes les vacances, occasions ou campagnes.
Les outils de rédaction basés sur l'IA sont un excellent moyen de gagner du temps et de l'argent car ils fonctionnent plus rapidement et plus efficacement. Et à la fin de la journée, ils vous aideront à augmenter vos résultats.
Appels à l'action: l'IA peut aussi vous aider
Les appels à l'action (CTA) sont une partie délicate de la rédaction d'un texte publicitaire. En effet, votre CTA est généralement composé de 2 à 5 mots pour inciter les gens à agir.
Bien que des plates-formes comme Google et Facebook vous offrent des options de CTA parmi lesquelles choisir lorsque vous créez vos campagnes, il est toujours préférable de créer vos propres CTA. Après tout, si vous utilisez les options générées par les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux, vous ne vous démarquerez pas de la concurrence.
Votre CTA joue un rôle crucial pour pousser vos prospects à franchir la ligne d'arrivée. En tant que tel, considérez-le attentivement. Vous pouvez obtenir tous les autres éléments de votre copie d'annonce correctement, mais si votre CTA est faible, votre travail acharné sera vain.
Qu'est-ce qui fait un CTA cliquable puissant? Un mot: personnalisation.
Différents publics réagissent différemment aux CTA. C'est pourquoi vous devez porter une attention particulière au langage utilisé par votre public et essayer autant que possible de l'implémenter dans vos CTA. C'est un domaine dans lequel la recherche d'audience est payante car elle vous aide à créer des CTA personnalisés. Des études montrent que les CTA personnalisés fonctionnent jusqu'à 202% mieux que les génériques.
Remarque: assurez-vous de créer un CTA différent pour chaque campagne. Ne vous contentez pas de régurgiter les précédents CTA, même s'ils ont bien fonctionné dans les campagnes précédentes.
Oui, cela peut demander beaucoup de travail si vous le faites manuellement. C'est pourquoi vous ne devriez pas le faire manuellement; utilisez plutôt l'IA.
Encore une fois, des outils comme Persado facilitent la création de CTA percutants.
Tirant parti de données telles que l'analyse des sentiments (ou l'IA des émotions), les outils basés sur l'IA vous aident à créer des CTA qui tirent le cœur de vos prospects. Bien sûr, tous les spécialistes du marketing savent qu'il est plus facile de desserrer les cordons de la bourse de vos prospects si vous pouvez le faire.
En tirant parti de l'IA pour créer vos CTA, vous augmentez les chances de votre copie publicitaire d'atteindre son objectif d'améliorer vos résultats.
Conclusion
Il est impossible d'ignorer l'IA en tant que spécialiste du marketing numérique. C'est partout autour de nous. De l'IA SEO à l'IA dans la conception de sites Web, chaque facette du marketing numérique devient plus efficace grâce à l'intelligence artificielle.
En tant que spécialiste du marketing, si vous cherchez à savoir comment rédiger un texte publicitaire qui se convertit, vous devez vous appuyer fortement sur des outils basés sur l'IA pour vous aider. De la phase de planification au déploiement, l'IA peut vous aider à optimiser chaque partie de vos campagnes publicitaires PPC.
N'oubliez pas: sans un bon texte publicitaire, vos dépenses publicitaires seront gaspillées. Comment rédigez-vous un bon texte publicitaire? En utilisant l'IA.
Bien sûr, l'intelligence artificielle n'est peut-être pas en mesure de gérer complètement seule le côté créatif de la rédaction d'un texte publicitaire. Cependant, cela vous aide grandement à créer un contenu publicitaire qui se vend.
Êtes-vous prêt à profiter de la puissance de l'IA dans la création de votre contenu publicitaire?
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