MARDI 29 SEPTEMBRE 2020
Etam a célébré la Fashion Week et a investi le quartier de l'Opéra à Paris pour cette 13ème édition du Live Show en faisant de son Flagship Haussmann la piste de son savoir-faire centenaire. Pour l'occasion, la marque a révélé les dessous des dessous, des secrets de fabrication à l'effervescence des backstages, tout en respectant les réglementations des autorités sanitaires : distanciation physique et port du masque, pailleté pour l'occasion, de rigueur.
LE FLAGSHIP ETAM HAUSMMAN
C'est en extérieur, autour de la boutique Etam du 16, rue Halévy - site protégé et inscrit au titre des Monuments historiques - que les modèles ont défilé sur un runway pailleté. Transformé pour l'occasion, le magasin laissait entrevoir les préparatifs et une partie des backstages depuis les tribunes. Clin d'œil à cet écrin de verre aux volumes spectaculaires, revisité sous l'égide de l'architecte néerlandais Winy Maas en 2018.
UNE AMBIANCE VIBRANTE : LET'S CELEBRATE!
annequins joyful, line-up exclusif, rollers girls... et 400 invités conquis ! Clara Luciani, Nea, Hatik, Ofenbach, Imagination. La scène musicale a fait vibrer un parterre de people, journalistes, influenceuses & leader.euse.s d'opinions. Des voix et des rythmes qui ont porté avec ardeur une foule de talents, performeuses et modèles françaises et internationales. Constance Jablonski, égérie de la maison, Lena Simonne, Oumi Janta célèbre danseuse sur roller qu'Instagram adore, Mélody Vaxelaire, Maria Borges, Louise Lefebure, Sofia Resing, ou encore Cindy Bruna... Chaque femme a porté avec ferveur et enthousiasme les looks du défilé.
FRONT ROW & PHOTOCALL
Autour de Laurent Milchior, co-gérant du groupe Etam, personnalités, artistes, stars & influenceuses. Un joyeux premier rang et des tribunes aux visages masqués mais aux yeux rieurs. Virginie Ledoyen, Thomas Dutronc, Thylane Blondeau, Alysson Paradis, Marc Lavoine et Line Papin, Gaia Sweiss, Aïssa Maïga, Alice Isaaz, Lena Situations, Camille Lellouche, Léa Elui, Flora Coquerel, Elodie Fontan, Vincent Elbaz, Karidja Touré, Rod Parado, Ophelie Meunier, Tomer et Sandra Sisley, Iris Mittenaere & Diego El Glaoui, Kenza Smg, Alice David, Jospéhine Japy, Kev Adams, Alicia Aylies, Rachel Trapani, Jean-Eric Vergne, Alice Belaïdi, Jean Roch, Carla Ginola, Rianne Meijer, Paola Locatelli, Baptiste Giabiconi, Noholita, Clara Berry, Chloé B, Mayadorable... Masque off de rigueur pour le photocall
VISIBILITÉ & ENGOUEMENT
Autour de Laurent Milchior, co-gérant du groupe Etam, personnalités, artistes, stars & influenceuses. Un joyeux premier rang et des tribunes aux visages masqués mais aux yeux rieurs. Virginie Ledoyen, Thomas Dutronc, Thylane Blondeau, Alysson Paradis, Marc Lavoine et Line Papin, Gaia Sweiss, Aïssa Maïga, Alice Isaaz, Lena Situations, Camille Lellouche, Léa Elui, Flora Coquerel, Elodie Fontan, Vincent Elbaz, Karidja Touré, Rod Parado, Ophelie Meunier, Tomer et Sandra Sisley, Iris Mittenaere & Diego El Glaoui, Kenza Smg, Alice David, Jospéhine Japy, Kev Adams, Alicia Aylies, Rachel Trapani, Jean-Eric Vergne, Alice Belaïdi, Jean Roch, Carla Ginola, Rianne Meijer, Paola Locatelli, Baptiste Giabiconi, Noholita, Clara Berry, Chloé B, Mayadorable... Masque off de rigueur pour le photocall Le soir du show, le live a été visionné sur Etam.com & Instagram à plus de 130K vues. Le live a été rediffusé le soir même à 23h10 sur W9 avec un pic d'audience à 800 000 téléspectateurs. Le reach global de l'évenement sur les réseaux sociaux de la marque a atteint plus de 9,3M de personnes. Une très belle performance!
AFTER SHOW SHOPPING
Une séance shopping exclusive et interactive avec Peggy Frey en direct des backstages du défilé permettait également de décrypter et shopper 10 looks phares présentés sur le catwalk. Les best-seller ? PANAMA : une dentelle signature sur bustier couture. DIAMOND : un triangle scintillant sans armatures à la bordure résille. KARAT : un triangle doré sans armatures à la dentelle délicate et aux liens satinés. Tous les looks du Live Show sont dès à présent en vente en édition limitée sur etam.com et en boutique.
UNE COLLECTION COUTURE & FESTIVE
Glamour, strass & paillettes, let's dance! Cette année, plus qu'un défilé, c'est la vie que la marque a fêté le temps d'un soir. Insuffler joie de vivre, optimisme et sensualité, avec ce savoir-faire centenaire qui ne cesse de célébrer l'esprit moderne et glamour de la lingerie, voilà l'idée. La collection, pensée et créée autour de la fête, laissait voir des silhouettes sous influence disco. Il faut dire que les stylistes Etam se sont inspirées de l'effervescence créative d'une époque enivrante par ses rythmes et son exubérance. À cette occasion, elles ont pioché dans les archives de la marque pour rééditer des pièces emblématiques de ces dernières décennies. " Edition collector " une capsule en série limitée qui transpose avec brio l'esthétique originelle de la maison des 70's au 90's dans le monde actuel.