Pour attirer des clients dans une boutique, annoncer un événement physique... les affiches et les banderoles publicitaires sont indispensables pour inciter les passants à passer à l'action. C'est pourquoi dans ce dossier, je vais vous donner les clés pour réussir votre affiche publicitaire.
A noter: pour illustrer ce dossier, j'ai demandé à Lebonprint (spécialiste des impressions grands formats) de me fournir des illustrations.
Dans quels contextes utiliser une affiche publicitaire ?
Les affiches publicitaires peuvent être très utiles dans de nombreux contextes, à la fois pour communiquer sur un message dans un lieu (salon, point de vente...), mais aussi à l'extérieur (promotion, publicité...).
Pour faire simple, les affiches publicitaires grands formats peuvent avoir les 3 grands usages suivants.
Cette promotion peut être sur un produit, un arrivage, une promotion produit...
Elle peut aussi être liée à un événement extérieur (Saint Valentin, Vacances...) :
Ou encore un événement spécifique que vous organisez (une journée portes ouvertes, des soldes privées...).
Cependant, il faut absolument résister à tenter de faire passer plusieurs message ou d'avoir plusieurs objectifs pour une affiche publicitaire (ex: annoncer une promotion et en même temps organiser des soldes).
Un affichage publicitaire doit avoir 1 seul message.
Si vous ne savez pas quoi choisir, posez vous une simple question : s'il n'y a qu'un seul message que votre prospect doit retenir, quel serait-il ?Cela vous permet de concentrer vos efforts sur un seul message pour votre affichage (et éventuellement à créer plusieurs opérations avec plusieurs bannières).
Par exemple, vous pouvez utiliser les portiques de sécurité comme support publicitaire.
Cela peut être aussi un chantier devant vos locaux, une rénovation de façade... que vous pouvez exploiter pour communiquer.
Mais cela peut être aussi pour exploiter un espace de communication lors d'un salon, des affiches publicitaires classiques, à des affichages plus originaux (ex: les WC, les couloirs...).
Ou encore exploiter des espaces de communications plus originaux comme par exemple les chariots :
Ou encore les piliers des parkings
Les 5 principaux types d'affiches publicitaires
Maintenant que nous avons vu les raisons d'utiliser l'affichage publicitaire grand format, voyons ensemble 5 grandes familles d'affiches et banderoles publicitaires :
Voici quelques exemples de panneaux et plaques publicitaires :
Les affiches publicitaires sont généralement utilisées dans des campagnes d'affichages publicitaires classiques.
Voici un exemple d'affiche papier :
Les banderoles et bâches ont l'avantage de pouvoir être utilisées avec moins de contraintes d'accrochage.
Voici quelques exemples de banderoles et de bâches en PVC :
Ces autocollants peuvent être publicitaires, des adhésifs pour les vitrines, du lettrages, des supports magnétiques, des étiquettes en bobine pour les produits...Un autocollant géant peut servir à décliner une charte graphique aux murs des locaux d'un entreprise, ou tout simplement sur les véhicules.
Voici quelques exemples d'autocollants publicitaires sur les vitrines de magasin :
Définissez avant tout le but de votre banderole publicitaire !
L'impression d'une banderole publicitaire ne doit pas se faire sur un coup de tête, il est nécessaire de réfléchir au pourquoi de cette action.Voici quelques questions clés à se poser :
- Est-ce que votre message doit être affiché en intérieur (suspendu dans le point de vente, dans un salon...) ou à l'extérieur ?
- Cela va influer sur le type d'affiche publicitaire (papier, PVC...)
- Est-ce qu'il peut être suspendu à quelque chose ou est-ce qu'il doit comprendre un support (ex : un stande) ?
- Est-ce que votre affichage à pour but de marquer un emplacement (ex: des drapeaux et fanions à l'extérieur d'un immeuble) ou de faire passer un message ?
- Que voulez vous obtenir avec votre bannière, est-ce des clients (ex: une promotion...), est-ce pour exploiter un espace disponible à exploiter (ex: une façade, des barrières suite à un chantier...) ?
7 conseils pour réussir votre affiches et banderoles publicitaires
Si vous n'êtes pas un spécialiste, je vous conseille de vous faire accompagner par un spécialiste, que cela soit un imprimeur spécialisé dans les grands formats, ou une agence de communication.
En effet, il y a des nombreuses spécificités (taille des images, design...) que l'on peut oublier.
Pour éviter ces erreurs, j'ai listé les 7 erreurs les plus communes dans la réalisation d'affiches publicitaires.
Il faut donc prendre le temps de faire un brief (c'est à dire une présentation synthétique de votre projet avec le pourquoi, l'objectif, les délais, les contraintes techniques, votre charte graphique, les erreurs à ne pas commettre...).
Pour orienter votre prestataire, vous pouvez lui envoyer des exemples d'affiches que vous trouvez sympathiques afin de le mettre directement sur la bonne piste.Enfin, si vous avez une idée très claire de votre besoin, je vous conseille de faire une maquette avec Powerpoint (même si le visuel, le design... ne sont pas finalisés) ou même avec un papier crayon.
Cela vous permettra d'avoir pour vous une idée du rendu de votre projet (ex: s'il y a trop de texte, formaliser l'offre...).
En effet, ce n'est qu'en matérialisant l'idée que l'on se rend vraiment compte du visuel.Si possible, prenez une photo de l'emplacement pour votre futur affichage grand format, afin que votre imprimeur puisse voir comment l'accrocher, quelles couleurs il devra éviter pour avoir un bon contraste...
Par exemple si votre affiche sera fixée sur un mur de briques rouges, la couleur rouge sera forcément à éviter !
L'heure que vous allez prendre pour écrire le brief vous permettra de gagner énormément de temps pour vous (car vous saurez bien expliquer votre besoin), et pour le prestataire pour éviter de partir sur une fausse piste.A noter : vous pouvez aussi rechercher de l'inspiration sur Google ou Pinterest en tapant vos mots clés en anglais.
Cela peut être une phrase, un produit, un logo, une personne...En effet, une personne ne prend que 3 à 5 secondes (grand maximum) pour "scanner" une affiche, et donc il faut définir ce qui va attirer son regard.
La communication grand format est généralement vue de loin et doit en quelques secondes attirer l'oeil du prospect et le séduire (contrairement à un flyer par exemple que l'on tient en main).
N'oubliez pas que la lecture d'une affiche (au contraire du web), se fait en Z ( du haut à gauche au bas à droite), donc faites attention à bien placer les éléments en suivant ce sens (du plus important au moins important).
Voici un exemple de la lecture en Z, sachant que vous devez disposez les éléments clés de votre affichage sur les "points de force" selon la règle des tiers :
Chaque mot à un sens, vous devez donc choisir les mots et expressions qui vont valoriser votre offre.Il faut cependant aller à l'essentiel, et limiter au maximum le nombre de mots (rappelez vous que vous avez moins de 5 secondes pour convaincre).
Votre texte avec le bénéfice et l'appel à l'action doivent être immédiatement visibles...Si le texte est trop petit, la personne passera devant votre affichage dans le voir... Sachant que si vous affichez près d'une route, plus vite les voitures roulent, plus grosse doit être la taille du texte !
Généralement, une affiche ou une banderole publicitaire fait moins de 15 mots pour le message principal... guère plus !Par exemple vous pouvez vous limiter à 3 lignes de texte, avec 5 mots / ligne.... ou 5 lignes de texte avec 3 mots.
Vous pouvez aussi mettre en avant juste 1 mot clé, et le mettre en valeur rapport à tout le texte (ex: Soldes, Maigrissez, Économisez, Gratuit...).
Par exemple, ci dessous ce sont les 10 € pour 100 € d'achat qui sont les messages clés :
Dans l'exemple ci dessous c'est le mot "50 Go" puis "19.99 €" et ensuite forfait mobile / mois (avec en tout petit les mentions légales obligatoires) :
Cet autre exemple met en avant les soldes avec deux mots : soldes puis - 70%:
Si vous n'arrivez pas à tout comprendre et lire, c'est qu'il faut simplifier !
De même, évitez de multiplier les polices de caractères, les tailles de textes... C'est 3 ou 4 types de textes différents !Au niveau des polices, vous pouvez certes utiliser des polices spéciales pour des événements de type Halloween, Impact pour les soirées "militaires"... mais c'est l'exception...
Utilisez toujours des polices de caractères lisibles de loin comme :
Et évitez les polices comme Times New Roman ou toutes les polices exotiques (écriture à la main...)
- Faites toujours relire votre affiche par une autre personne totalement externe au projet afin d'éviter d'oublier un élément clé (ex : une date, un lieu...) ou les fautes d'orthographe.
- De même imprimez toujours sur papier votre maquette / bon à tirer, et relisez-le tranquillement le jour d'après l'avoir obtenu. En effet en changeant le support de lecture et en laissant passer 1 nuit, vous aurez un regard neuf sur votre texte. Parfois à force de lire et relire, on oublie des éléments clés, on fait des erreurs de saisie, on ne remarque plus un logo absent...
- Lors de votre phase de relecture, demandez-vous si chaque information est vraiment nécessaire (ex: votre adresse physique si vous pensez qu'un appel téléphonique suffit, plusieurs produits en promo au lieu d'un seul...). Cependant n'en faites pas trop, si vous mettez votre numéro de téléphone il n'y a pas besoin de mettre "téléphonez nous" car l'appel à l'action est clair.
Il est plutôt conseillé de réaliser des visuels composés de jolies images produit qui occupent la plus grosse partie et qui suscitent l'envie.
Généralement, représenter une personne qui regarde le produit va attirer le regard... mais ce n'est pas toujours vrai, vous pouvez choisir de mettre votre produit en valeur.
De même, attention aux visuels : utilisez un visuel de bonne qualité mais pas des images déjà vues 1000 fois.Voici par exemple la plus utilisée sur le web et sur des affiches publicitaires (des milliers de fois pour des centaines de produits) :
Des visuels originaux, qui dénotent sont très efficaces pour attirer l'attention.Vous avez certes des sites d'images libres de droits comme Pixabay, Pexels, Unspash... mais leur sur-utilisation peut brouiller votre message.
Vous devez donc acheter une image sur des sites d'images payantes (moins de 100 € / images), comme Istockphoto (https://www.istockphoto.com/), Adobe Stock(https://stock.adobe.com/fr/)... Lors du choix de la photo, attention à ne pas avoir un "coup de coeur" pour une photo parce qu'elle déclenche de l'émotion...Avant de la choisir, vous devez vous dire "Est ce que cette image véhicule bien mon idée et l'objectif que je veux atteindre" ?
Concernant le visuel en lui même, faites attention à la résolution de l'image, car en grand format votre image sera très très grande par rapport à son apparence sur votre ordinateur.
Vérifiez toujours la résolution de votre image (mini 3000 pixels de largeur ou de hauteur), et privilégiez si possible les images vectorielles si vous faites réaliser une illustration par un graphiste.
A noter : vous pouvez faire un zoom sur le produit, sans devoir le présenter en entier. De même vous pouvez mettre en plus gros l'appel à l'action ou le bénéfice par rapport au reste de l'affiche.
Il est conseillé de réaliser des visuels colorés et lumineux (couleurs vives, flashies contrastées...), de plus toute les couleurs ont un sens que vous le vouliez ou non...
Faites donc attention aux couleurs à utiliser comme présenté ci dessous :
Si vous faites une affiche noire, vous allez évoquer le luxe, le X... alors que le bleu et jaune vont évoquer le discount...
Il ne faut pas choisir plus de 2 ou 3 couleurs maximum pour votre bannière grand format.
Attention à prendre en compte le support de votre bannière grand format : si vous êtes sur un mur blanc, il ne faut bien entendu pas un fond blanc...
De même si vous voulez ressortir vous pouvez ajouter un cadre noir ou de couleur pour bien vous distinguer du support (ex: un grillage).
Par exemple un texte noir sur un fond blanc, un texte blanc sur un fond noir, un texte blanc sur un fond bleu foncé... mais jamais du texte blanc sur un fond jaune, bleu clair...
Lorsque l'on pense aux affichages grands formats, le réflexe est de penser à un affichage carré ou rectangle.Cependant, vous avez des options comme la découpe à la forme, qui peuvent être utilisées pour se démarquer de la concurrence.
Par exemple la forme de votre produit... comme présenté ci dessous :
Si votre affichage peut être visible des deux côtés (ex: sur un grillage, sur une route à double sens...), vous pouvez faire une impression recto-verso.De même si vous optez pour une bannière en PVC, attention à anticiper le vent (ex: une bannière tendue au milieu d'une rue pour une course, un événement sportif...).
Pensez à opter pour des banderoles microperforées qui évitent la prise au vent.
Pour attirer du trafic en magasin, il est essentiel de créer l'événement, et une banderole publicitaire est l'outil idéel.Cela peut être des événements propre à l'entreprise :
Mais il est aussi possible d'exploiter des événements récurrents.
Pour vous aider j'ai listé les principaux événements propices à une promotion et donc à une affiche publicitaire.
Janvier- Jour de l'an - Nouvelle Année - Bonnes Résolutions
- Les soldes d'hiver
- Le Nouvel An chinois
- Le Rallye Paris Dakar
- La cérémonie des Grammy Awards
- Le festival international de la bande dessinée d'Angoulême
- La chandeleur
- Les vacances d'hiver (neige, ski...
- La cérémonie des Oscars aux USA
- La Saint Valentin
- Les victoires de la musique
- Le Carnaval de Rio
- Le salon de l'Agriculture de Paris
- La Paris Fashion Week
- Le mardi Gras
- La Cérémonie des Césars du cinéma Français
- Les vacances d'été (juilletistes)
- Le 14 juillet avec la fête nationale et le défilé
- Le Tour de France
- Les Jeux Olympiques, les coupes du monde...
- La rentrée des classes
- Les Journées Européennes du Patrimoine
- L'arrivée de l'automne
- La foire aux vins
- Movember (lutte contre le cancer)
- L'Armistice (jour férié)
- Le Beaujolais Nouveau
- Le Black Friday et le Cyber Monday
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble