Des chaussures de ville qui swing et surtout qui sont ultra confortable ? La promesse est trop belle et non n’avons pas résisté à l’envie d’interviewer Amélie Barrande, la créatrice de la marque Swivells à l’occasion de la sortie d’une petite collection de chaussures pour hommes. Elle nous raconte tout sur cette aventure formidable et sur ses créations pour prennent soin de nos pieds.
Tout sur les chaussures confortables qui swing
Amélie Barrande gérante et créatrice de la marque Swivells
- Bonjour Amélie, peux-tu stp nous décrire en quelques mots ton activité ?
Je suis créatrice de la marque Swivells, les chaussures de ville inspirées des chaussures de Swing.
Le Swing est une danse née à Harlem dans les années 30. On y portait à l’époque des chaussures à forts contrastes de couleurs (on a généralement en tête l’image de la chaussure bicolore noire et blanche) et au confort qui permettait de danser toute la nuit. On a gardé ces caractéristiques de l’univers du Swing et on les a adaptés pour créer une chaussure plus moderne, aux contrastes moins prononcés et avec plus de jeux de matières.
En tant que danseurs, notre objectif est que l’on puisse enfiler nos chaussures le matin, passer une grosse journée au travail puis aller se défouler le soir sans avoir mal aux pieds et tout en se sentant stylé !
- Comment, pourquoi et avec qui as-tu démarré l’aventure ?
Il y a quatre ans je travaillais dans le cinéma la journée et j’enseignais les danses Swing le soir. J’avais un train de vie intense et j’ai fini par me blesser assez gravement aux pieds. J’ai alors constaté que mes élèves, n’ayant pas envie de transporter une paire de chaussures supplémentaire dans leur sac toute la journée, faisaient eux aussi le choix de danser dans des chaussures inadaptées.
Christophe, mon partenaire de danse et moi avons donc eu l’idée de créer Swivells, une marque de chaussures inspirées de l’univers Swing et conçues pour vous accompagner toute la journée au travail jusqu’au soir que vous preniez des cours de danse ou que vous alliez simplement boire des verres entre amis.
L’interview vidéo de la créatrice de Swivells
- Le nom de la marque a-t-il une signification particulière ?
Un swivel, c’est un pas de danse très caractéristique du Swing. Swivells, c’était ma façon de rendre hommage à cette danse que j’aime !
- Quelles sont les particularités de vos collections ? Qu’est-ce qui vous démarque de la concurrence ?
Notre particularité, ce sont les couleurs et les jeux de matières affirmés et inspirés de l’univers du Swing. Nos modèles, en plus d’un confort optimal, sont faits pour attirer les regards vers vos pieds !
Nous comptons deux types de concurrents :
- Les marques de chaussures de danse Swing : Ces marques considèrent généralement les chaussures comme des accessoires de bal Swing. Les modèles pour femmes sont à talons, souvent avec des semelles en suede, et les modèles pour hommes sont généralement bicolores noires et blanches, très typées années 20. Nous, on a adapté les courbes, les couleurs et les matériaux pour un usage au quotidien !
- Les marques de chaussures de ville dans notre gamme de prix, made in Portugal, visant un public de cadres dynamiques : Ces marques considèrent généralement qu’il est normal de devoir « faire » sa paire de chaussures avant de s’y sentir bien, nous forçant parfois à assortir nos nouvelles acquisitions d’un charmant pansement sur le talon. Nos modèles, eux, sont pensés pour un confort à tout épreuve, dès la première utilisation.
Notre ADN c’est donc la réunion de ces deux concurrences !
- Quel style d’homme voyez-vous utiliser vos produits au quotidien ?
À la base on visait principalement un public de danseuses qui chaussaient du 35 au 41 et qui étaient attirées par le côté « boyish » de nos chaussures. Rapidement, on a constaté qu’un grand nombre d’hommes achetaient nos modèles et on s’est mis à recevoir de plus en plus de demandes pour les tailles 42 à 46.
On avait touché presque sans le savoir un public d’hommes, amateurs de chaussures en cuir, à la recherche de modèles qui sortent de l’ordinaire, avec un ton affirmé, des couleurs prononcées et un confort à la hauteur que ce que leur commentaient leurs copines qui portaient nos modèles 
- Qu’est-ce qui vous inspire au quotidien pour créer vos modèles ? Y-a-t-il des marques que vous suivez de près et qui vous inspirent ?
Sur Instagram on suit des dizaines de marques qu’on aime. Certaines sont des marques de chaussures de danse, d’autres des marques de chaussures de ville (françaises ou étrangères). Mais on suit également beaucoup de comptes de créateurs de bijoux, de déco, de vêtements, de maroquinerie, mais aussi des comptes d’illustrateurs, de graphistes, de peintres, de pâtissiers, etc.
Instagram et Pinterest regorgent de couleurs, de formes et de styles qui donnent toujours envie de créer de nouvelles choses. C’est cette émulation qui nous inspire au quotidien !
- Où sont fabriqués vos produits et pourquoi ?
Nos chaussures sont fabriquées au nord du Portugal dans un village près de Porto. On voulait absolument travailler en Espagne ou au Portugal car ce sont deux pays renommés pour leur travail du cuir et de la chaussure en général.
On a d’abord contacté des usines classiques avant de rencontrer un petit artisan qui travaille avec sa femme, ses fils et quelques personnes du village. Ce qui nous a plu, c’est le côté familial, le fait d’être proche d’eux, de partager leur table et de connaitre le nom de tout le monde. En tant que toute jeune marque de chaussures, on avait besoin de cette proximité pour démarrer l’aventure !
- Quelles sont vos perspectives de développement ?
Actuellement on développe notre tout premier modèle de basket vegan ! Cela faisait des années qu’on avait envie de proposer un modèle sans cuir à nos clients, mais on a longtemps été découragés par les marques qui, pour le principe de faire du vegan, utilisent du plastique pas vraiment « eco friendly ».
On a également deux projets à court terme : D’abord, on souhaite redonner sa jeunesse au trop classique mocassin ! Et ensuite, qui dit chaussures… dit chaussettes ! On a profité du confinement pour avancer sur ces deux projets qui nous tenaient à cœur et qui, on l’espère, verront le jour d’ici quelques mois.
Enfin, pour ce qui est du long terme, on a bien conscience des enjeux écologiques. On prévoit donc de se tourner de plus en plus vers les matériaux recyclés. Bien évidemment, il faudra au milieu de tous ces changements réussir à conserver l’ADN de notre marque, l’univers Swing.
- Quelle est la première chose que vous regardez chez un homme pour appréhender son style?
J’aimerais être originale mais… les chaussures 
- Quelle est votre définition de l’homme tendance ?
L’Homme Tendance, comme il est dans l’air du temps, connait les méfaits de la fast-fashion. Il consomme moins, mais mieux. Il aime les belles pièces, celles qui lui font de l’effet, celles qui ont une histoire. Actif, il aime se sentir à l’aise dans ses baskets, sans que ça soit aux dépends du style !
Pour en savoir plus sur la marque Swivells
- Site internet : https://swivells.com/fr
- Facebook : swivells
- Instagram : swivells.shoes
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