Avec le numérique, et plus particulièrement avec les iPhones et smartphones Android, la vidéo s'est indéniablement démocratisée. Parce qu'on a tous une caméra dans la poche avec son smartphone. Parce que les outils de montage sont très accessibles, que ce soit sur PC virgule sur Mac sur smartphone Android ou sur iPhone. Et, point capital, son utilisation est quasiment gratuite, notamment pour la diffusion en broadcast ou en live. Last but not least, la vidéo est le moyen de communication le plus puissant : la télévision nous le démontre depuis plus de 70 ans.
Il faut néanmoins faire tomber de fausses croyances
Le marketing vidéo coûte cher
Faux, faire une captation vidéo avec un montage élémentaire avec un logiciel de type iMovie (gratuit) et la diffusée via YouTube ou les réseaux sociaux Facebook, Instagram, Linkedin, Twitter ne coûte rien !
C'est compliqué de faire des vidéos
Faux, c'est plus simple de faire une vidéo de témoignage client ou de présentation produit, que d'écrire un article. Mais que ce soit pour faire une vidéo ou écrire un article, il faut se former.
La vidéo nécessite des moyens techniques sophistiqués et c'est un métier de spécialiste
Faux, comme je l'ai expliqué dans cet article si effectivement à l'époque de l'analogique la vidéo était une affaire de spécialistes : les équipements étaient coûteux, compliqués et lourds, sans oublier les moyens de diffusion inaccessibles, la vidéo numérique a fait tomber ces contraintes.
Réaliser des vidéos nécessite beaucoup de temps
Faux, comparé à la rédaction d'un article, il est plus facile - avec son smartphone - de faire une captation et la diffuser via les réseaux sociaux (broadcast ou live) Facebook, LinkedIn, Périscope ou YouTube
Les délais de réalisation d'une vidéo sont importants
Faux, ce n'est pas sans raisons que de plus en plus de journalistes (cf. " MOJO " MObile JOurnalism) font leurs reportages avec des mobiles iPhones ou Android. Au-delà du fait que les smartphones atteignent un niveau de qualité vidéo exceptionnelle, la raison essentielle est tout simplement qu'avec un même équipement ils font la captation, le montage et la diffusion. Inutile de vous dire que, plus que dans tout autre métier, à l'heure de l'info continue : le temps c'est de l'argent et la réactivité est le nerf de la guerre.
Je n'arrive pas à convaincre ma direction
Faites un test simple en faisant une recherche sur Google avec les mots clés à l'identique de ce que ferait une personne de vos client potentiels. Vous constaterez que ceux de vos concurrents qui sont les plus visibles, sont ceux qui ont un marketing digital plus efficace en utilisant, entre autres, la vidéo.
Vous remarquerez que pour la vidéo, comme pour beaucoup d'outils numériques, les principaux détracteurs sont ceux qui ne connaissent pas les outils qu'ils critiquent.
Chiffres clés de la vidéo
Il existe une quantité de chiffres qui nous prouvent la démocratisation de la vidéo et son importance incontestable. Pour ne pas vous inonder de chiffres, je vous invite simplement à considérer l'importance qu'on prit les YouTubeurs auprès des grandes marques.
Et s'il y a 3 chiffres à considérer ce sont ceux-là (source : Forbes, juillet 2017) :
- Les consommateurs conservent 95% d'un message lorsqu'ils le regardent sur une vidéo, contre 10% lorsqu'ils le lisent dans un texte.
- L'augmentation du taux de clics avec la vidéo atteint 96%
- Les vidéos sont partagées 1200% plus de fois que les liens et le texte combinés.
Ce n'est pas parce qu'on sait jouer de la guitare qu'on peut rivaliser avec Jimmy Page ou Carlos Santana
Comme toutes techniques, notamment les instruments de musique, faire des vidéos s'apprend. Et il y a 4 volets à prendre en compte :
- Le scénario : travail le plus important, à l'image d'une rédaction : introduction, développement, conclusion
- la captation image et son, et paradoxalement le qualité du son est capital ;
- le montage : à partir d'un seul ou de plusieurs plans, le sous titrage, l'illustration sonore, la voix off ;
- La diffusion : quel/s canal/aux choisir pour atteindre sa/ses cible/s.
Sans oublier d'être attentif au respect des droits d'auteur pour les illustrations sonores, du droit à l'image, des autorisations de tournage suivant le lieu où l'on filme (beaucoup de lieux publics ne sont pas si publics qu'on peut le croire) et du respect des personnes que l'on filme ou qui sont dans le cadre.
En suivant une formation vous ne serez pas tout de suite un réalisateur hors pair, mais avec une formation et de la pratique vous pourrez des vidéos remarquées qui boosteront votre visibilité, que ce soit via :
- Des présentations produits ou services
- Des cas appliqués
- Des témoignages clients
- Des tutoriels formations produits
- Des reportages
- Extraits de conférences où interviennent des membres de votre entreprise
A titre d'exemple voici une vidéo réalisée par un de nos clients qui a suivi notre formation :
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble