Mais qui sont les "sans visages" ?

Dernièrement les sans visages (faceless) ont envahi Wimbledon :

Le buzz fait converge vers une page d’attente ‘True Character’ soutenu par Lotus avec un compte à rebours :

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Rendez-vous donc dans 4 jours pour en savoir plus… même si le fait qu’il s’agisse d’une opération de soutien au lancement d’un nouveau véhicule de Lotus (the Eagle) est avéré .
Je me pose quand même la question de savoir pourquoi Lotus à décidé d’avancer de cette manière (non-masqué) car le buzz a somme toute bien pris (cf Google).