Le studio espagnol d’architecture d’intérieur Masquespacio et l’italienne créatrice et chef de projet du département d’accueil de Luisaviaroma Valentina Guidi Ottobri, présentent l’installation Land, une installation spécifique qui célèbre les 100 ans de l’un des plus anciens et plus importants fours d’Italie: Poggi Ugo.
Un voyage pour retomber dans le « Land » (en italien « Terra » qui signifie « sol de terre » utilisé pour produire la Terracotta). Ce projet suggère de nouvelles visions esthétiques liées à la terre cuite et son essence naturelle, comme une oasis luxuriante et paisible. Dans un dialogue d’inspiration mutuelle entre passé et présent, la mission de Land consiste à travailler sur l’idée du voyage comme révélation.
« Nous sommes entrés dans un vaisseau temporel et avons voyagé à 2 âges différents. Nous sommes d’abord allés dans les années 50 du Brésil, de La Havane et de la Californie pour nous inspirer du tropicalisme, puis nous avons repris le même navire dans l’Italie des années 70 avec son post-modernisme » – Masquespacio
La rencontre entre le design et le matériau vise à stimuler une réflexion sur les espaces qui caractérisent la sphère privée; en particulier les intérieurs qui animent notre vie quotidienne ainsi que les multiples possibilités de vivre et de les interpréter. Un paysage vivant de métamorphoses innombrables, un rêve à la recherche de pays exotiques, dans une renaissance continue de couleurs humaines chaudes. La terre cuite est utilisée dans une synthèse entre nature et artifice, avec une collection de 17 nouvelles œuvres. Une enquête sur les changements tant géographiques que physiques et sur la transformation du paysage dans le monde contemporain. Un théâtre de corps et des éléments, parmi des symboles archaïques, des feuilles de métal de ville et des élixirs parfumés.
« Pour nous, ce fut un privilège de travailler avec Poggi Ugo sur ce projet et de voir comment des artisans avec un savoir faire de 100 ans utilisent la même technique depuis un siècle. Il est incroyable de voir comment ils peuvent transformer nos idées contemporaines en réalité, en utilisant les mêmes techniques artisanales. D’autre part, ce que nous avons le plus aimé, c’est de pouvoir travailler avec un matériau noble issu de la nature, avec sa texture et sa couleur qui demeurent uniques qui varient en fonction de chaque situation, à la fois dans un espace intérieur et à l’extérieur. Notre objectif dans ce cas est de trouver le lien entre tous les éléments d’un design d’intérieur, en faisant des nouveaux produits de Poggi Ugo une partie importante de chaque projet unique. » – Masquespacio
La terrecotta au four Poggi Ugo est une référence d’excellence dans la production de la célèbre terre cuite d’Impruneta, inscrite au registre des « œuvres artistiques et traditionnelles » et membre fondateur des fours historiques et artistiques d’Impruneta. La production est faite à la main en utilisant des techniques traditionnelles, les produits offrent un large éventail de styles anciens, d’art raffiné, de styles caractéristiques du modèle 900 et de modèles contemporains. Respectant les anciennes traditions, les propriétaires Antonella et Lorenzo Andrei, neveux de Poggi Ugo, sont déterminés à regarder vers l’avenir.
Valentina Guidi Ottobri travaille comme acheteuse et créatrice dans le monde de l’art, du design de collection et de la mode. Elle est également Chef de projet et créateur du département d’accueil de Luisaviaroma. En plus de la sélection rigoureuse des produits pour l’entreprise, elle développe des campagnes publicitaires associant mode et design de manière totalement nouvelle. Son travail a été publié dans divers magazines internationaux, dont Ad, Vogue, WW, Artribune, Wallpaper, Marieclaire, etc. Elle est l’auteur de plusieurs expositions sur le design, notamment Design on Water (2016) en collaboration avec Sky Arte HD. Soutenir activement la génération de jeunes talents avec une série de collections autonomes, créées en collaboration avec de petits studios artisanaux ou de manière indépendante, afin de mettre en lumière la vision unique de chacun et son expérience créative.
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