Le paradoxe du fonds d'investissement

Il paraît qu'en Turquie, il y a longtemps, un fabricant de polos s'est rendu compte qu'en leur ajoutant un crocodile, il en vendait beaucoup plus
On m'a raconté une histoire similaire en ce qui concerne les fonds et les start up. On propose aux fonds des projets qui ont un gros potentiel, seulement l'entrepreneur de l'a pas vu. Il a simplement trouvé que certains mots suscitaient des conséquences favorables. La méprise principale viendrait de ce qu'il ne veut pas faire fortune, comme s'y attend, implicitement, l'investisseur, mais trouver de l'argent.
Dans les deux cas, le danger ne vient pas de l'escroc, mais de nos biais de raisonnement ?