Guide complet pour créer une chaîne YouTube performante – Partie 2

Après avoir appris à créer une chaîne YouTube performante, découvrez dans les prochaines lignes comment améliorer le classement de votre chaîne YouTube.

La règle des classements YouTube

Bien que plusieurs facteurs contribuent aux classements YouTube, la qualité des vues est primordiale.

Quand je parle de « qualité des vues », c’est lorsqu’un grand nombre de téléspectateurs regardent la plus grande partie de la vidéo.

Pour presque tous les termes que vous recherchez, les résultats auront une chose en commun : toutes les vidéos auront beaucoup de vues. Voici un exemple :

Pour le « référencement avancé », le nombre de vues le plus bas des meilleurs résultats est supérieur à 3 600.

Il est important de comprendre que le « beaucoup » signifie quelque chose pour un algorithme.

Il y a beaucoup de différence entre zéro et 2 000, et entre 2 000 et 200 000.

Une fois que vous avez quelques milliers de vues, vous avez ce qu’il vous faut pour classer.

Pourquoi ? Parce que maintenant, YouTube dispose d’un échantillon suffisamment important pour comparer l’engagement de votre vidéo à celui des autres. Des éléments tels que la rétention et la notation deviennent des facteurs de classement viables.

A retenir :

Il n’est pas nécessaire d’obtenir des centaines de milliers de vues pour bien classer, mais vous devez également trouver un moyen d’obtenir vos quelques cent premières vues, si possible, quelques milliers premières vues sur chaque vidéo.

Avec l’augmentation du nombre d’abonnés, vous n’avez pas à vous concentrer davantage sur la promotion, car vos vidéos obtiendront automatiquement des milliers de vues avec une forte rétention de la part de vos abonnés.

Lorsque vous débutez, vous disposez de nombreuses options pour promouvoir vos vidéos. Je vais vous montrer quatre des meilleurs.

Option n°1 – Promotion croisée : S’il y a déjà quelques noms sur YouTube dans votre niche, la promotion croisée est un excellent point de départ.

L’idée est de participer à une vidéo hébergée par les meilleurs YouTubers de votre niche afin de mieux connaître leur public.

Rand Fishkin le fait souvent :

À la fin de cette vidéo, vous devriez pouvoir demander aux téléspectateurs de la chaîne sur laquelle votre vidéo est présentée de s’abonner à votre chaîne. Assurez-vous d’ajouter un lien pour cela dans la description.

Pour trouver ces chaînes, recherchez de gros mots clés dans votre niche sur YouTube et vérifiez le nombre d’abonnés des utilisateurs sur la première page.

Par exemple, je pourrais jeter un coup d’œil sur la chaîne de Josh Bachynski qui se positionne beaucoup en termes de « référencement avancé » :

En cliquant sur son nom sous la vidéo, vous accédez à son profil, où vous pouvez voir le nombre d’abonnés en rouge :

Évidemment, plus le nombre est grand, mieux c’est.

Essayez de cibler au moins 20 à 30 utilisateurs avec une base solide d’abonnés. Trouvez leurs adresses e-mail et envoyez-leur une offre de pitch leur permettant de créer une vidéo.

Idéalement, vous aurez au moins quelques opportunités d’abonnés.

Option n°2 – Promotion de vos vidéos auprès de vos abonnés par mail : si vous produisez des vidéos de haute qualité, pourquoi ne les partagez-vous pas avec votre public ?

Mieux encore, pourquoi ne créez-vous pas un article de blog pour les accompagner et y incorporer la vidéo correspondante ? C’est exactement ce que Derek Halpern fait souvent :

Les lecteurs peuvent ensuite choisir s’ils souhaitent lire votre message, regarder votre vidéo ou faire les deux.

Lorsqu’ils regardent la vidéo alors qu’elle est intégrée à votre site, elle compte toujours comme une vue.

Si vous avez déjà quelques milliers d’abonnés au newsletter, vous pouvez activer votre chaîne YouTube très rapidement si une bonne partie de ces abonnés visionnent également vos vidéos.

Option n°3 – Envoyer des emails : les vidéos sur YouTube sont comme n’importe quel autre type de contenu. L’un des moyens les plus efficaces de les promouvoir consiste à les envoyer par mail.

Dressez une liste des meilleurs blogueurs de votre niche et envoyez-leur un email sur la vidéo.

Demandez-leur de le partager avec leur public s’ils pensent que son public l’apprécierait, mais expliquez également pourquoi vous pensez que son public l’apprécierait.

Option n°4 – Publicité : YouTube permet également aux entreprises d’acheter des annonces sur le site afin de promouvoir leurs vidéos :

Le coût moyen est d’environ 10 à 30 dollars par mille vues. Je pense que vous pourriez obtenir un prix encore plus bas.

Si vous dépensez quelques centaines de dollars (au minimum) pour faire une vidéo, n’est-il pas logique de dépenser 50 $ pour en faire la promotion ?

Je pense que oui, en particulier si vous n’avez pas beaucoup d’abonnés.

Voici notre guide sur : comment utiliser YouTube Ads pour développer votre entreprise ?

Ne perdez pas ces vues ! Voici comment les faire engager :

À ce stade, vous devriez avoir une assez bonne idée de la façon dont vous allez réaliser des vidéos et obtenir ces premières vues.

En supposant que vos vidéos soient solides, vous devriez recevoir un flux de trafic organique provenant directement de YouTube.

Mais, rappelez-vous l’intérêt de créer une chaîne YouTube.

Ce n’est pas pour avoir des vues. C’est pour augmenter les ventes de votre entreprise.

Pour ce faire, prenons un peu de recul et considérons l’intégration de YouTube dans votre entonnoir de ventes :

Il serait juste en haut.

C’est le canal marketing qui attire l’attention de vos clients potentiels.

Mais, la prochaine étape doit être de les obtenir sur votre site Web et sur une liste de diffusion.

Partie n°1 – Ajoutez un appel à l’action pour obtenir des abonnés sur YouTube : lorsque vous souhaitez que quelqu’un fasse quelque chose, vous devez lui demander de le faire.

Dans ce cas, vous voulez que vos téléspectateurs s’abonnent à votre chaîne.

Les abonnés seront informés de vos dernières vidéos et la plupart d’entre eux visionneront toutes vos vidéos au fur et à mesure de leur diffusion.

Cela vous aide non seulement à mieux vous classer, mais vous donne également une autre possibilité de les diriger vers votre site Web.

Et bien sûr, certains téléspectateurs s’abonnent à vous sans aucune invitation, mais la plupart ne le feront pas. Un appel à l’action aura un impact significatif sur votre taux de conversion de téléspectateurs à abonnés, ce qui explique pourquoi tous les meilleurs YouTubers le font.

Vous avez plusieurs options pour l’appel à l’action. Je recommande de les tester toutes avec votre public.

La première option consiste à créer un joli gros bouton “Souscrire” à la fin de vos vidéos.

Vous pouvez voir pourquoi cela serait efficace.

Pour ajouter le bouton, vous devez modifier vos paramètres Google Adwords afin de vous permettre d’avoir accès au panneau CTA (appel à l’action) dans YouTube même.

Voici une superbe vidéo qui vous montre tout le processus :

L’option suivante consiste simplement à utiliser des annotations sur vos vidéos, que vous pouvez configurer lorsque vous téléchargez vos vidéos.

Par exemple, observez la manière dont « BBALLBREAKDOWN » utilise des annotations pour inviter les téléspectateurs à s’abonner ou à regarder une autre vidéo hébergée sur la chaîne :

Ils ont comparé le taux de conversion de cette approche avec l’absence de l’appel à l’action (CTA) et ont constaté que les CTA convertissaient 31 fois plus.

Enfin, vous pouvez également prendre quelques secondes à la fin de la vidéo pour demander aux téléspectateurs de s’abonner. Cela peut fonctionner mieux car la plupart des téléspectateurs ne coupent pas la vidéo tant que vous (ou votre narrateur) ne parlez pas encore.

Partie n°2 : insérez un lien vers une page de destination dans la description pour capturer des adresses e-mail : afin que les téléspectateurs puissent accéder à votre site Web, vous aurez besoin d’ajouter un lien quelque part.

Vous pouvez tester l’ajout à vos vidéos, mais le meilleur endroit est dans votre description.

Vous devez ajouter un lien vers une page de destination pour une newsletter pertinente pour toutes les descriptions de vos vidéos :

Ne vous connectez pas simplement à un article de blog, car les conversions ne seront pas aussi élevées que dans les pages de destination.

3 astuces simples mais cruciales sur le marketing YouTube

Maintenant, vous savez à peu près tout ce que vous devez savoir sur la création d’une chaîne YouTube performante.

Cependant, je voudrais vous donner quelques conseils finaux qui peuvent faire une grande différence pour votre succès.

La première est que la création d’un YouTube réussi peut prendre du temps.

Si vous avez une longue liste de mails des relations existantes avec des influenceurs à exploiter, vous pouvez obtenir des milliers de vues en un rien de temps.

Mais si vous n’en avez pas, comme la plupart des entreprises, attendez-vous à créer de superbes vidéos pendant au moins quelques mois avant de commencer à obtenir des milliers de vues organiques. N’abandonnez pas si quelques vidéos ont échoué : continuez !

Le deuxième conseil est que vous obtiendrez des commentaires négatifs de temps en temps.

Il existe deux types de commentaires négatifs et vous devez les gérer différemment :

• les commentaires des trolls – ce ne sont pas des commentaires sérieux ; ils sont faits juste pour vous faire réagir. Vous ne pouvez rien faire à leur sujet sauf les ignorer.
• les commentaires honnêtes – lorsque vous débutez, vous avez beaucoup de progrès à faire. Si quelqu’un dit quelque chose de légitimement négatif à propos de votre vidéo, profitez-en pour apprendre et améliorer vos prochaines vidéos.

Mon dernier conseil est de vous rappeler que YouTube est un canal de marketing. Comme avec tout autre canal de marketing, vous ne devriez pas construire votre entreprise sur elle.

Ceci étant, veillez toujours à ramener les utilisateurs de YouTube vers votre site Web afin de développer votre liste de diffusion. Ainsi, même si YouTube interdira votre compte pour une raison quelconque, vos téléspectateurs continueront toujours de vous suivre sur votre site Web.

Conclusion

YouTube est une opportunité marketing fantastique pour les entreprises intéressées par le marketing de contenu.

Presque tous les publics utilisent YouTube et il n’y a pas encore beaucoup de concurrence.

Je vous ai montré tout ce que vous devez savoir, y compris le type de vidéos que vous devriez faire. Je vous ai montré comment devenir cohérent, obtenir des vues gratuitement et transformer les téléspectateurs en clients.

Maintenant, vous devez agir.

Si vous envisagez de faire du marketing sur YouTube, alors commencez ! Créez un plan basé sur cet article et créez votre première vidéo dès que possible.

L’article Guide complet pour créer une chaîne YouTube performante – Partie 2 est apparu en premier sur Webmaster Blog.