Les montres connectées n'existaient pas. Et l'horlogerie de luxe, qui venait de passer sans trop de dommages l'épisode douloureux de la montre à quartz, pensait que le plus dur était derrière. Et on pouvait leur donner raison, le marché du luxe respirait à plein poumons. Rein ne semblait pouvoir mettre à mal cette mécanique précision si bien huilée. Mais ça, c'était avant l'arrivée de la montre connectée. Et lorsque Apple a annoncé sa première montre connectée, l' Apple Watch, les grandes marques d'horlogerie répétaient sans fin dans les médias que ces montres adressaient un marché complètement différent du leur. Mais c'est le marché qui décide, et les faits sont là: Apple a réalisé grâce à l'Apple Watch en 2017 un chiffre d'affaire supérieur à celui de Rolex. Et comme toutes les tentatives d'incursion sur le marché de la montre connectée des maisons d'horlogerie traditionnelles se sont soldées par des échecs, il reste une place à prendre dans le marché de la montre connectée de luxe, ou tout du moins " premium ". Aujourd'hui, Garmin présente sa série de montre Garmin MARQ. Et c'est clairement ce segment de marché qui est dans le viseur de la marque.
Introduction
Au mois de février, j'ai eu la chance de passer 36 heures du côté de Barcelone lors du lancement Européen de cette série de montres Garmin MARQ. L'invitation était plutôt évasive, et je ne savais pas exactement quel type de produit serait lancé à cette occasion. La seule chose que je savais, c'est qu'en plus des détails habituels ainsi que de la signature du NDA avant l'inscription, j'ai du choisir une activité pour le mercredi après-midi entre automobile, aviation ou voile. N'étant pas plus attiré que d'aucuns par le vrombissement des moteurs, et sachant que l'activité d'aviation resterait purement théorique, je m'enregistrais pour une excursion en mer. Et après coup, je n'ai pas regretté ce choix.
C'est donc une fois arrivé à côté de deux magnifiques voiliers quasiment exclusivement construit en fibre de carbone (comme mon vélo, en fait...), que nous avons eu plus de détails sur les objets que nous utiliserons au cours des deux heures d'excursion en mer. Et c'est là que j'ai pour la première fois découvert la gamme Garmin MARQ. La marque avait déjà tâté le terrain de la montre premium avec la série Chronos. C'est son habitude. Tester la marché avec un produit " pilote ", puis déployer de l'énergie dans les trucs qui marchent.
Je me suis donc essayé, un peu plus de 20 ans après un tour de l'Atlantique nord à la voile, à une nouvelle excursion (plus courte, certes) sur un voilier, avec une Garmin MARQ Captain au poignet. Et c'était aussi l'occasion de voir ce qu'un voilier archi connecté pouvait fournir comme informations!
Garmin MARQ, 5 montres, 5 mondes
La série Garmin MARQ se décline en 5 modèles spécifiquement liés aux 5 univers qui constituent les activités de Garmin:
Chacun de ces univers se voit attribuer un modèle de MARQ qui lui est spécifique. Chaque montre possède donc des traits qui sont propres à son domaine de prédilection, que ce soit les informations gravées sur la lunette, les couleurs, la conception du bracelet ou encore des éléments logiciels propres comme une watchface ou des fonctions spécifiques.
Un même logiciel: le savoir-faire Garmin
Si la conception de la montre et quelques détails (comme le watchface ou encore certaines fonctions très spécifiques) sont uniques pour chaque modèle, le logiciel qui l'équipe lui est le même. Il s'agit du système qui équipe toutes les montres Garmin (ou à peu près toutes) depuis la sortie de la fenix 3.
Un niveau fonctionnel globalement identique à la fenix 5 Plus
Les montres Garmin MARQ proposent peu ou prou les mêmes fonctions que la fenix 5 Plus. En tout cas, les arguments mis en avant par Garmin pour promouvoir la série MARQ sont communs avec ceux qui ont fait le succès des séries fenix 5 et fenix 5 Plus, à savoir:
- Un écran lisible dans toutes les conditions de luminosité, et toujours actif.
- Une autonomie de plusieurs semaines en mode montre connectée.
- Des fonctions sportives haut de gamme
- La cartographie embarquée.
- La musique embarquée
- Le paiement sans fil avec Garmin Pay.
- Bracelets QuickFit de 22mm.
Conception et ergonomie
Les Garmin MARQ présentent également la même ergonomie que la fenix 5 Plus. Leur écran n'est pas tactile et les montres sont toutes équipées de 5 boutons, qui agissent exactement comme ceux des montres fenix. Le design change un peu par contre. Ici, on voit à gauche ma fenix 5 Plus et à droite la MARQ Captain:
Garmin MARQ Aviator
Des fonctions spécifiques sont également disponibles comme une page pour les radars météo Nexrad. De plus, la montre est évidemment compatible avec tous les appareils Garmin embarqués dans les avions.
La lunette de la montre affiche les heures, et la watchface permet l'affichage de plusieurs timezones, dont l'heure GMT.
Garmin MARQ Captain
Destinée aux navigateurs, la Garmin MARQ Captain intègre des fonctions déjà connues des séries Quatix. Mais elle propose une nouvelle application pour la gestion des départs en régate. En entrant les coordonnées GPS des deux bouées délimitent la ligne de départ, il sera possible d'afficher un compte à rebours sur la montre qui indique également le rapprochement de la ligne de départ.
En plus de ces données, la MARQ Captain se connecte et s'intègre avec tous les équipements connectés du bateau, comme on a pu le voir plus haut dans cet article. Vitesse du vent, profondeur de l'eau, cap... J'ai même pu tester la fonction de gestion du pilotage automatique du voilier avec la MARQ Captain!
La MARQ Captain est équipée d'un bracelet nylon tressé conçu par l'entreprise française JTTI. Ce bracelet, mis en avant lors de la présentation du modèle, a nécessite l'élaboration de nouvelles techniques de tressage:
Garmin MARQ Athlete
Destinée aux sportifs, la MARQ Athlete est une " copie conforme " de la fenix 5 Plus en terme de fonctions. Sa lunette reprend les données de VO2Max ainsi que le temps de récupération. Ses données sont indiquées sur la watchface avec deux flèches jaunes. Il sera en plus possible d'y afficher les données de fréquence cardiaque par exemple.
Les fonctions spécifiques de la MARQ Athlete sont les statut de récupération et la charge d'entrainement ainsi que la fonction ClimbPro, vue sur la fenix 5 Plus ainsi que dans cette vidéo.
Le bracelet de la Garmin MARQ Athlete est en silicone noir. Lui aussi QuickFit 22mm.
Garmin MARQ Expedition
Conçue pour l'aventure et les expéditions au long cours, la MARQ Expedition est prévue pour la montagne et les grands espaces. Elle reprend les fonctions communes à toutes les montres présentées ici, mettant l'accent sur le capteur Spo2 ainsi que les données barométriques ou d'altitude.
La lunette de la montre affiche les 360° du compas. Sa watchface affiche l'altitude ainsi que la variation de la pression barométrique.
Son bracelet est en cuir de vachette, fabriqué en Italie.
Garmin MARQ Driver
Destinée aux passionnés de course automobile, la Garmin MARQ Driver est conçue entièrement en titane, aussi bien son boitier que son bracelet. C'est évidemment en km/h que s'exprime la lunette de la montre! Sa watchface reprend le tracé de son circuit préféré et si on le souhaite, l'immatriculation de sa voiture.
La MARQ Driver contient une application spécifique à la course automobile qui dispose d'une base de donnée de la plupart des circuits automobiles du monde. Ainsi, la montre est capable grâce à la position GPS de savoir à quel moment la ligne de départ est franchie et ainsi déclencher automatiquement le comptage des tours.
Présentation de la gamme Garmin MARQ en vidéo
Voici un vidéo qui centralise les informations sur ces montres:
Ce que la Garmin MARQ n'est pas
La série MARQ n'est pas le remplacement ou la succession de la série fenix. Cette dernière va continuer à évoluer à un rythme d'un nouveau modèle tous les ans environ. Et nous verrons donc prochainement arriver la prochaine génération: la fenix 6.
Un accueil sur le marché de la montre haut de gamme glacial
Les horlogers haut de gamme n'ont pas réussi à s'installer sur le marché de la montre connectée. Ils voient donc les acteurs de ce marché d'un mauvais œil... Mais que cela leur plaise ou non, ils vont devoir faire avec. Et avec la série MARQ, Garmin débarque sur leurs plate-bandes comme jamais auparavant.
Alors quand Garmin a demandé à participer au salon Baselworld cette année, l'un des salon européens les plus réputés dans le monde de l'horlogerie de luxe, la marque n'a pas été accueillie à bras ouverts. C'est le moins que l'on puisse dire. En effet, il semblerais que deux marques horlogères en particulier se soient vigoureusement opposées à la présence de Garmin sur le salon. Et ces deux marques sont suffisamment influentes pour avoir contraint l'organisateur du salon à refuser la présence de Garmin.
Résultat des courses: Garmin effectue aujourd'hui l'annonce de la série MARQ en marge du salon Baselworld, parce que c'est le timing idéal pour le faire, mais se voit dans l'impossibilité de présenter ses montres lors du salon.
Un réseau de distribution distinct
Garmin a souhaité distribuer ses montres MARQ à travers un réseau de revendeurs différents du canal de diffusion habituel très large. En effet, les Garmin MARQ ne seront disponibles qu'au travers de revendeurs haut de gamme comme des bijouteries ou des boutiques d'horlogerie.
Ainsi, il ne sera probablement pas possible de trouver les Garmin MARQ chez son revendeur Garmin habituel. Surtout si il s'agit du magasin de sport de la région. Il reste toutefois probable que rapidement, ces montres apparaissent sur divers sites Internet. Il faudra simplement veiller à ce que les prix soient toujours cohérents avec ceux annoncés par Garmin!
Le prix des Garmin MARQ
Voici le tableau complet du prix des Garmin MARQ annoncés par Garmin en Euros et en Francs Suisses pour chacun des modèles. Pour rappel, toutes les Garmin MARQ sont livrées avec leur bracelet spécifique, ainsi que le bracelet silicone de la MARQ Athlete, sauf cette dernière qui n'est livrée qu'avec ce bracelet:
Les Garmin MARQ sont emballées dans une boite en aluminium a fermeture magnétique:
Garmin s'est très rapidement approprié les codes du luxe
Lors de la présentation de ces nouvelles montres à Barcelone, Garmin a démontré sa capacité à communiquer exactement de la même manière que les marque horlogères de luxe. Tradition, savoir faire, émotion... Tout y est dans les messages communiqués aux journalistes présents.
Et le panel de journalistes invités à cette présentation n'était pour le moins pas habituel par rapport à une annonce d'une marque comme Garmin. En effet, une bonne part des journalistes présents étaient des habitués de l'horlogerie traditionnelle. Il ne s'agissait donc pas que de sportifs ou fans de montres connectées (mais il y en avait quand même)!
Alors, après avoir échangé avec plusieurs d'entre eux, j'ai pu confirmer mes pensées: Garmin s'installe réellement comme un outsider sérieux sur le segment de l'horlogerie connectée haut de gamme avec sa série MARQ. Nul doute que les choix ont été bons: en pariant sur 5 modèles " uniques " qui parlent à tous les passionnés des domaines d'activités de la marque. Ma seule surprise fut de ne pas voir un sixième modèle pour les golfeurs. Bien que toutes les MARQ possèdent le profil sportif de golf, j'aurai bien vu Garmin, pourtant bien installé sur ce marché, proposer une montre spécifique pour ce sport dans cette série.
MARQ n'est pas le remplacement de la série fenix
La série de montres Garmin MARQ n'est en aucun cas le remplacement des montres des séries fenix. La fenix 6 est toujours prévue chez Garmin. Bien qu'aucun détail sur cette nouvelle version n'ai filtré lors de l'événement de présentation de Garmin.
Quant aux séries Quatix ou Charlie, les choses sont moins évidentes. Ces montes visaient également un segment assez haut de gamme et exclusif. Aussi bien dans le domaine de la navigation que de l'aviation. Il n'est donc pas certain que ces gammes continuent à exister à l'avenir. Reste que ces montres étaient essentiellement des fenix 5, avec quelques fonctions additionnelles liées au domaines de la navigation ou de l'aviation...
Conclusion
Comme utilisateur des séries fenix, la gamme MARQ ne représente pas des montres qui présentent un réel attrait " direct ". En effet, elles ne proposent quasi rien de plus que ne m'offre déjà ma fenix 5 Plus. Et probablement que la fenix 6 qui devrait arriver dans quelques mois aura des fonctions supplémentaires.
Pour Garmin, c'est un excellent choix stratégique de se lancer sur ce segment laissé à l'abandon par le reste de l'industrie ou presque. Et pour les passionnés de disciplines sportives plutôt fortunés, c'est l'occasion de s'offrir une montre connectée haut de gamme qui propose des fonctions abouties et performantes. L'avenir nous dira ce que la série MARQ va devenir, mais je lui prédit déjà un avenir radieux!