Au deuxième trimestre 2018, Apple a écoulé 41 millions d'iPhone dans le monde, dont 36% rien qu'aux États-Unis et 16% en Chine.
Canalys estime que l'iPhone X s'est vendu à lui seul à quelque 50 millions d'unités entre son lancement en novembre 2017 et juin 2018. Budget oblige, sa version 64 Go aurait été la plus populaire sur cette période, représentant 56% des ventes du modèle le plus haut de gamme de la marque à la pomme. En ce qui concerne l'iPhone 8 (et sa déclinaison 8 Plus), il se serait vendu à plus de 75 millions d'unités entre septembre 2017 et juin 2018.
Au total, il s'est vendu environ 340 millions de smartphones dans le monde au 2e trimestre 2018 selon Canalys, dont 73 millions signés Samsung et 54 millions Huawei.