Symrise & De Laire, Mieux vivre à travers le Parfum

Chez Obsession Luxe, on adore vous parler du Luxe (mais pas que !) et aussi de ses coulisses.

Les grands Parfums et leurs grandes marques, beaucoup d’entre vous connaissent. Mais les Maisons de Création et leurs Parfumeurs appelés “les Nez“ ? Ils sont moins connus du grand public et pourtant c’est de là que vient leur quintessence, la création des “Jus“ avec lesquels vous prenez plaisir à vous parfumer. Depuis quelques années, ils sont de plus en plus mis en avant par les marques, surtout par les marques qui ont fait appel à des Parfumeurs dédiés, tel que Jean-Claude Ellena chez Hermès. Certains Parfumeurs ont même créé leur propre marque, à l’instar de la Maison Francis Kurkdjiian, ce dernier ayant signé de nombreuses fameuses créations, notamment Le Mâle de Jean-Paul Gaultier lancé en 1995, il y a plus de 20 ans déjà ! Et les Maisons de Création sortent également de plus en plus de l’ombre, même si elles sont depuis toujours aux premiers plans au sein du secteur de la Parfumerie. Et oui, les sociétés dans lesquelles on produit les parfums avec les matières premières, les formules et les laboratoires sont au final peu nombreuses mais très grandes car elles sont les fournisseurs privilégiés de plusieurs marques à la fois. En effet, une marque peut faire appel à plusieurs Maisons de Création différentes pour ses différents Jus.

Symrise & De Laire, Mieux vivre à travers le Parfum

Le mois dernier, nous avons eu le plaisir d’être invités à la dernière présentation de l’une d’entre elles : SYMRISE

Par un colibri et un dragon qui s’entremêlent, Symrise cultive l’héritage de deux entreprises allemandes, Haarmann & Reimer (1874) et Dragoco (1919) dont la fusion est à l’origine de sa création. Ses origines remontent donc à plus d’un siècle, et depuis Symrise n’a cessé de grandir sur le marché de la parfumerie fine. Avec des ventes de plus de 3 milliards d’euros en 2017, elle compte parmi les leaders mondiaux du marché des parfums mais aussi des arômes. Son siège se situe à Holzminden en Allemagne mais l’entreprise compte environ 9 000 salariés dans plus de 40 pays en Europe, dont la France bastion de la Parfumerie bien sûr, Afrique, Moyen-Orient, Asie, États-Unis et Amérique Latine. La réussite et la croissance de Symrise reposent sur un fort niveau d’innovation et de créativité, une connaissance approfondie des besoins clients et des préférences des consommateurs partout dans le monde ainsi que par l’acquisition régulière de nouvelles entreprises apportant des compétences supplémentaires et complémentaires et de ce fait l’accès à de nouveaux marchés et à de nouveaux clients. Parmi les grands clients de Symrise dans le domaine du parfum, on retrouve des marques emblématiques telles que L’Artisan Parfumeur, Carven, Cerutti, Givenchy, Kenzo, Jo Malone, Marc Jacobs, Davidoff, Le Labo, Fréderic Malle, Cartier, Giorgio Armani, Christian Dior, Penhaligon’s, Comme des Garçons et Mémo. Beau palmarès !

“We exist to deliver better living through scent”, c’est à dire “Mieux vivre à travers le Parfum”. Telle est la devise de la division “Parfum et Soin” de Symrise avec sa volonté de vouloir amener le parfum à un nouveau niveau de création. À travers ces mots, Symrise met en évidence à la fois un héritage riche de plus de 220 années de la parfumerie fine et une collaboration interdisciplinaire qui lui est unique. L’activité du groupe Symrise est divisée en trois segments : « arôme”, « nutrition”, « parfum et soin”. Ce dernier, au sein duquel se situe l’entité Parfumerie Fine, possède des sites dans plus de 30 pays et commercialise environ 15 000 produits dans 135 pays. Il se compose de trois divisions : parfum, ingrédients cosmétiques et molécules d’arôme. L’activité de création et de composition comprend quatre unités opérationnelles au niveau mondial : Fine Fragrance, Beauty Care, Home Care et Oral Care. Les parfumeurs combinent des matières premières aromatiques (arômes artificiels et huiles essentielles) pour créer des assemblages complexes. Ces derniers sont ensuite utilisés dans des parfums (Fine Fragrance), dans des produits de soin (Beauty Care) et des produits d’entretien (Home Care). Symrise est le premier producteur de menthol, à ce titre il propose une gamme de soins bucco-dentaires (Oral Care). Le groupe emploie plus de 70 parfumeurs de 14 nationalités différentes, réputés et reconnus dans leur métier, qui travaillent dans 11 centres à travers le monde entier.

Voilà pour la présentation. Et lors de notre venue, ils ont mis l’accent sur 4 sujets : le développement durable qui leur tient à cœur et dont on ne peut que les féliciter, la remise en avant des Bases De Laire, l’utilisation d’une nouvelle machine très sophistiquée pour analyser au mieux les goûts des clients, ainsi que l’édition d’un magnifique ouvrage sur le Parfum à travers le monde. Nous reviendrons probablement sur ce dernier lors d’une prochaine publication. En ce qui concerne les Bases, qui sont nécessaires à la création, nous aimerions là encore vous faire partager un peu des coulisses.

Fondée par Georges De Laire en 1876, la Maison De Laire est à l’origine des bases de parfumerie du même nom. Georges De Laire et sa belle-fille Marie-Thérèse étaient de véritables entrepreneurs visionnaires et scientifiques novateurs. Georges De Laire découvrit la première molécule synthétique, devenue plus tard un ingrédient iconique de la parfumerie moderne : la vanilline. Marie-Thérèse De Laire, quant à elle, fût une pionnière de la parfumerie contemporaine en mélangeant des molécules révolutionnaires à des matières premières naturelles. Ensemble, ils ont créé des signatures olfactives parfaitement équilibrées, appelées bases De Laire, élaborées autour d’une poignée d’ingrédients et de molécules parfois difficiles à maîtriser. Après des années de recherche, De Laire a réalisé la symbiose parfaite entre molécules synthétiques et naturelles. Chacune de ces bases est un assemblage de matières premières de grande qualité, d’huiles naturelles et d’un captif exclusif. Leur expression ultime se révèle à travers un processus de maturation complète. Leur réputation et leur qualité exceptionnelle ont traversé le temps pour être utilisées encore aujourd’hui, modernisées pour certaines et créées plus récemment pour d’autres. Intemporelles et contemporaines, les bases De Laire sont reconnues par les plus grands parfumeurs. Edmond Roudnitska, l’un des plus grands maîtres parfumeurs, les a très souvent utilisées pour créer des parfums emblématiques et audacieux. En perpétuelle quête d’innovation, Symrise œuvre pour concevoir une réponse aux attentes olfactives du 21ème siècle. À l’occasion des World Perfumery Congress 2016 de Miami et 2018 de Nice, Symrise a créé la surprise en présentant de nouvelles bases De Laire réactualisées, devenues depuis les nouvelles bases de référence de la Parfumerie de Luxe!

L’Ambre 84 DL et la Mousse de Saxe 18 DL, de leur nom actuel complet, font partie de ces bases. Pour citer deux parfums emblématiques élaborés à partir de celles-ci : Bois des Iles de Chanel avec la base Ambre et Chamade de Guerlain avec la base Mousse de Saxe. L’Ambre 84 DL permet aux Parfumeurs de flirter avec une note ambrée sensuelle et avant-gardiste car elle met en avant toute la richesse de l’Ambre associée à une touche gourmande contemporaine. Cette base célèbre un Ambre à la fois profond et tout en volupté sublimé par un accord caramel raffiné et un unique mélange de bois précieux naturels. Quant à elle, la Mousse de Saxe 18 DL leur permet d’illuminer leurs créations avec la légendaire mousse de Saxe modernisée par une élégante touche. Son accord raffiné et intense a en effet été enveloppé de cuir marbré aux notes poudrées chatoyantes pour conférer un effet sous-bois frais et pétillant.