Asprey, spécialisé depuis 200 ans dans la vente de produits de luxe à Londres, diminue son activité de vente de vêtements et de chaussures afin de se concentrer sur des activités de base comme les bijoux et les accessoires. Women's Wear Daily rapporte que depuis le rachat d'Asprey par le Prince Jefri de Brunéi, plusierus tentatives ont été lancées afin de rendre l'entreprise plus à la mode. L'actrice Keira Knightley a ensuite été embauchée comme porte-parole de l'enseigne.
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