Dans tous les domaines, la pratique est toujours assez loin de la théorie et elle l’est deux fois plus lorsque l’on parle de développement commercial. Afin que ce dernier puisse avoir lieu, il est nécessaire de mettre au point un processus de vente permettant de rendre les commerciaux plus efficaces. Théoriquement, en concentrant leurs efforts sur certains points, ils peuvent alors faire mouche auprès des prospects et faire avancer leur contrat.