Depuis 2007, la Caisse d’Epargne a investi en sponsoring dans une équipe cycliste. Pour un budget de 7 à 8 millions d’euros, la Banque s’offre une visibilité télévisée d’envergure tout au long de l’année, et notamment lors de la grande boucle.
Côté sportif, la Caisse d’Epargne ne s’est pas lancée en créant une équipe mais en investissant dans un groupe déjà formé depuis 1990 et dirigé par José Miguel Echavarri (qui a déjà conduit son équipe à la victoire avec Pedro Delgado et Miguel Indurain).
Le Tour de France vient de partir et l’équipe Caisse d’Epargne montre déjà les dents : Alejandro Valverde remporte la première étape et semble être un des favoris du tour.
Une excellente communication a été construite pour accompagner l’investissement. une tenue des coureurs très bien designée (jusqu’aux gants et au bidon aux couleurs de la marque), un site web alliant Flash et vidéo accompagné d’un blog utilisé à bon escient : témoignage des coureurs au fur et à mesure des courses, ton différent adopté (l’essence même d’un blog). Les perfectionnistes noterons l’utilisation de photos professionnelles : cela fait plaisir de voir un blog aussi soigné qu’un site web ou qu’une plaquette « papier » !
Enfin, pour couronner le tout, une chaîne TV sur Dailymotion avec un habillage noir et rouge.
En clair un exemple de sponsoring soigné, parfaitement décliné en 2.0 !
Un seul risque subsiste : nous sommes dans le milieu du cyclisme et personne n’est jamais à l’abri d’une affaire de dopage, qui peut être difficile à gérer. Ce milieu n’est pas forcément le plus touché par de telles pratiques, c’est seulement le plus contrôlé ! (soyons lucides, certains sports connaissent des enjeux financiers bien plus élevés : comme on ne trouve que lorsqu’on cherche, on y évite soigneusement les contrôles anti-dopage…)
Jeu de briques
Snake
Pacman
Bubble