L'Apple Store nouvelle génération a été imaginé comme une ville, où l'on circule dans des allées bordées d'arbres pour s'adonner à la vie Apple. Pour renforcer cette impression d'espace, le premier étage a été repoussé au fond du magasin, et le plafond culmine à sept mètres de hauteur. Apple rogne sur de la surface de vente au sol, mais expose mieux son écosystème, pour encourager à s'équiper de produits, d'accessoires et de services. Les Apple Store doivent une bonne part de leur renommée à la figure bienveillante du Genius, à même de réparer tout ordinateur ou tout smartphone. Dans les nouveaux magasins, les équipiers d'Apple ne sont plus confinés derrière leur comptoir, mais se déplacent à l'étage et s'assoient devant les tables, auprès des clients. Ils seront toujours présents pour échanger un écran brisé ou un bouton défectueux, mais montreront aussi comment se servir d'un iPhone pour monter une vidéo, ou analyser son prochain footing.
L'Apple Store nouvelle génération a été imaginé comme une ville, où l'on circule dans des allées bordées d'arbres pour s'adonner à la vie Apple. Pour renforcer cette impression d'espace, le premier étage a été repoussé au fond du magasin, et le plafond culmine à sept mètres de hauteur. Apple rogne sur de la surface de vente au sol, mais expose mieux son écosystème, pour encourager à s'équiper de produits, d'accessoires et de services. Les Apple Store doivent une bonne part de leur renommée à la figure bienveillante du Genius, à même de réparer tout ordinateur ou tout smartphone. Dans les nouveaux magasins, les équipiers d'Apple ne sont plus confinés derrière leur comptoir, mais se déplacent à l'étage et s'assoient devant les tables, auprès des clients. Ils seront toujours présents pour échanger un écran brisé ou un bouton défectueux, mais montreront aussi comment se servir d'un iPhone pour monter une vidéo, ou analyser son prochain footing.