Un de mes plus grandes bêtes noires dans le monde du marketing est le commerçant inexpérimenté qui utilise des outils périmés pour l'information d'un site web. Plutôt que de demander des captures d'écran ou des rapports d'analyse appropriés, directement à partir de la source, ils comptent sur des sites tiers avec des informations inexactes comme leur base pour qu'ils soient en partenariat avec le site ou non. Permettez-moi de faire une chose très claire et je vais tirer aucun coups de poing avec ce commentaire: les marqueteurs qui utilisent des outils comme Alexa et outils similaires comme une source d'information devraient réévaluer leurs stratégies de marketing.
Alexa est obsolète
Je ne vais pas tourner autour du pot sur les produits qui produisent des informations trompeuses. Le fait est qu’Alexa est obsolète. Non seulement il rapporte des données inexactes, mais il le fait aussi d'une manière qui peut être préjudiciable à votre ambition et conduire en tant que propriétaire du site. J'ai vu beaucoup de gens battre eux-mêmes parce qu'ils ont vu des sites avec beaucoup moins de trafic et beaucoup moins de présence sur le web, pour obtenir le classement d’Alexa qui est beaucoup plus bas que les leurs. Cela a conduit ces gens au point de pannes essayant de comprendre « pourquoi ils échouent ».
Le problème est que ce système de classement est absolument obsolète. Pendant des années, Alexa a assigné au hasard un classement ridicule à toutes sortes de sites avec absolument aucun raisonnement derrière elle et sans logique. Résultat ? Des sites Web avec beaucoup plus de trafic finissent avec des mauvais classements et les commerçants qui utilisent Alexa comme une mesure d'un succès de sites Web, choisissent des sites moins populaires avec beaucoup moins de portée. Cela signifie que l'argent utilisé pour le marketing est gaspillé et utilisé inefficacement. Tout cela se produit grâce à des déformations de données.
Un agent de commercialisation est au courant de ces faits, ils ne cherchent pas à utiliser des outils comme similaires à Alexa, car ils savent que les données qu'ils vont obtenir seront tout simplement inexactes. Ce sont les commerçants gradés de haut. La foule qui est un peu de la vieille école, qui pense encore qu’Alexa est une importante source d'information est celle que vous voulez vous méfier parce qu'ils sont aussi des personnes qui sont plus susceptibles de sous-estimer votre travail et vous offrent beaucoup moins que vous valez, pour les projets qu'ils ont dans leurs tours.
Déterminer votre valeur
Alors, comment déterminez-vous votre vraie valeur? Eh bien, c’est difficile à faire, mais heureusement, les entreprises comme Tapfluence ont leur propre système de pouvoir la déterminer. Ils tirent votre Google Analytique, vos profils sociaux (y compris le nombre de vos suiveurs) et l’utiliser pour non seulement déterminer ce qu'ils estiment que vous devriez facturer pour votre travail (messages, tweets, actions Instagram, etc.), mais ils vous encouragent également à négocier des offres qui viennent à travers leur service.
Je suis un grand fan de la façon dont Tapfluence encourage les influenceurs pour obtenir plus des efforts plutôt que d'en accepter moins. Ceci est le type de personnes encourageant qui possèdent leurs propres besoin en termes de sites Web. Tapfluence n’est pas le seul service comme celui-là, il se trouve qu’il est l'un de ceux que je connais parmi d’autres.
Qu’en est-il de Klout?
Je ne suis pas un grand fan de services comme Klout, pour des raisons similaires. Klout utilise uniquement les médias sociaux pour déterminer la valeur, et cela est un terme inadapté étant donné que les blogs sont beaucoup plus importants que les contacts avec les médias sociaux. Twitter s’est décliné dans la mesure où l'impact va et est devenu un fouillis plus que quelque chose qui ajoute beaucoup de valeur ; aussi mesurer la performance du tweet n’est tout simplement pas vraiment utile.
En ce qui concerne la puissance du marketing, le contenu sur les blogs et autres lieux semblables est toujours roi et offre continuellement un impact plus durable que d'un tweet rapide. Pour cette raison, les services comme Klout qui excluent des choses comme un site web analytiques vraiment ne se sentent pas comme la bonne façon de circuler, aussi loin que je suis concerné.
Ok, qu’en est-il de Compete?
Compete est similaire à Alexa. Ils prennent des conjectures aléatoires à votre trafic et tentent d'établir des rapports sur la façon dont votre site est performant. Le problème est que ces rapports sont aussi généralement très imprécis. Cela, encore une fois, conduit les commerçants qui ne savent pas mieux (malheureusement, il y en a un certain nombre d'entre eux) assumer les données correctes et de prendre leurs affaires ailleurs. J’ai vu de nombreux cas où des comparaisons de sites ont des statistiques de trafic, en effet, je suis familier avec la production de données très différentes par Compete.
Alors, quelle est votre solution Mike?
La solution est simple, si vous êtes un acheteur et êtes à la recherche afin de déterminer la quantité de trafic d'un site Web qui reçoit d'autres informations détaillées, comme le taux de rebond, des pages vues, etc... , approcher la source. Il ne faut pas tenter d'utiliser les services de tiers de «calculer approximativement» comment un site effectue, obtient des captures d'écran à partir de la source eux-mêmes.
Un bon propriétaire du site ne sera pas seulement heureux de vous fournir ces données, mais ils seront également désireux de vous fournir plus d'informations, plutôt que moins, vous donnant un meilleur coup d'œil à savoir s'ils font un bon partenaire pour votre campagne. Cessez d'utiliser des outils comme Alexa, Compete et Klout pour comprendre les choses que vous pouvez trouver rapidement et facilement en demandant à la personne dans les coulisses. Voilà où l'information vraie réside et vous trouverez que le passage à cette méthode d'acquisition de partenaires d'affaires ne sera pas seulement d'augmenter les performances de la campagne, mais aussi pour pouvoir vous aider à construire d'excellentes relations que vous pouvez construire à l'avenir.