A quoi sert le Pixel Facebook et comment l’utiliser ?

Si vous avez un site internet, vous devez sans aucun doute connaître les nombreux avantages de la publicité sur Facebook. En effet, Facebook est le réseau social n°1 mondial. Facebook présente 2 avantages : d'une part votre cible est sans aucun doute sur Facebook (car tout le monde est sur Facebook je vous l'assure, n'ayez pas d'apriori) et qu'en plus Facebook sait énormément de choses sur chacun de ses utilisateurs.

Si vous vous êtes essayé à la publicité Facebook Ads, vous avez déjà dû vous rendre compte de la puissance de leur outil. Mais aujourd'hui j'ai envie de vous parler du Pixel Facebook. En effet j'accompagne de nombreux client dans leurs campagnes publicitaires et je me suis rendu compte que beaucoup ne pensent pas à utiliser le Pixel Facebook. C'est pourtant très simple ! Je vais vous expliquer pourquoi le Pixel Facebook est important, comment l'intégrer et l'utiliser.

Qu'est ce que le Pixel Facebook et quelle est son utilité ?

Le Pixel Facebook est un outil d'analyse de trafic qui s'intègre à votre site vous permettant de suivre plusieurs types d'événement sur celui-ci. En clair si vous connaissez Google Analytics, et bien dîtes vous que le Pixel Facebook c'est à peu près la même chose :

• C'est un morceau de code à intégrer sur toutes les pages de votre site
• Il permet d'analyser votre trafic (mais pas dans le même but que Google Analytics)
• Il permet de suivre vos objectifs (KPI) : visites, conversions, événements personnalisés, etc

Cas d'usages du Pixel Facebook : Vous lancez une publicité pour votre site ecommerce. Le Pixel Facebook vous permettra de suivre le nombre de conversions (ventes) réalisées grâce à votre campagne publicitaire. Sinon comment distinguer les ventes qui proviennent de votre publicité de celles qui proviennent des moteurs de recherches ?

L'autre grand intérêt est que Facebook va pouvoir optimiser votre publicité selon l'objectif que vous avez fixé. Par exemple, si vous souhaitez maximiser le ROI de vos campagnes publicitaires sur votre site ecommerce, vous allez paramétrer votre publicité avec comme objectif " Conversions ". L'algorithme Facebook va se servir de votre Pixel pour savoir quels types d'internautes achètent le plus sur votre site et donc diffuser votre publicité aux personnes les plus susceptibles d'acheter vos produits.

Sans le Pixel, Facebook ne pourra pas réellement savoir ce qui se passe après que des internautes aient cliqué sur votre publicité, il ne saura pas qui achète ou qui n'achète pas.

Dernier cas d'usage (je pourrais en faire plein d'autres) : si votre site internet possède déjà un bon trafic et que vous réalisez déjà des ventes, le Pixel Facebook peut analyser le trafic de votre site et vous pourrez créer une audience personnalisée en fonction des visiteurs de votre site web.

Par exemple vous pourrez faire de retargetting en ciblant les visiteurs ayant ajouté un produit à leur panier mais qui ne l'auraient pas validé. Vous pourrez également créer une audience similaire à celle qui achète déjà chez vous en ciblant des personnes se rapprochant des internautes qui sont arrivés sur la page de validation de commande (clients). Facebook va automatiquement cibler des personnes ayant des ressemblances démographiques (âge, sexe, centres d'intérêts, etc).

C'est pour moi la plus belle fonctionnalité du Pixel Facebook. Vous n'aurez pas

En résumé, le Pixel Facebook vous permettra de :

• Mesurer les résultats de vos publicités (Nombre de cliques, de ventes, de conversions) et donc de calculer votre retour sur investissement.
• Générer d'avantage de conversions grâce à l'optimisation de vos publicités grâce à l'algorithme de Facebook.
• Touchez les bonnes personnes.

Maintenant, vous devez vous dire " il faut que j'installe le Pixel Facebook ". Nous allons voir ensemble comment. Vous le verrez il n'est pas nécessaire d'être développeur.

Comment intégrer le Pixel Facebook sur son site internet ?

Bien entendu, pour créer votre Pixel Facebook vous devrez auparavant créer votre compte publicitaire Facebook, je ne reviendrais pas sur ce point dans cet article.

Pour créer votre Pixel, rendez-vous ici (si vous êtes connectés, cela devrait fonctionner) : https://www.facebook.com/events_manager/pixel/

Facebook vous proposera de créer votre Pixel en lui donnant un nom. Chaque compte publicitaire peut avoir un seul Pixel Facebook. Ensuite, vous pourrez intégrer votre Pixel sur plusieurs sites. Par exemple, j'ai personnalisé intégré le Pixel Facebook sur mon site internet (celui sur lequel vous êtes en ce moment) ainsi que sur la plateforme 5euros.com.

Voici à quoi ressemble l'analyse de mon Pixel Facebook sur les 30 derniers jours :

Je ne décrirais pas comment gérer les différents événements car la plupart des CMS le gèrent très bien via des Plugins. Mais comme vous pouvez le voir, j'ai eu 1700 visites sur mes services 5euros, 100 " InitiateCheckout ", c'est à dire des personnes qui ont commencé le processus d'achat de mes services, et 60 Purchase, c'est à dire le nombre de personnes ayant réellement passé commande.

Pour intégrer les Pixel Facebook, vous avez plusieurs possibilités :

Utiliser une intégration ou le gestionnaire de balises

C'est sûrement la solution la plus simple. Facebook vous expliquera par exemple comment intégrer le Pixel Facebook via Google Tag Manager, ici c'est assez technique donc si vous n'utilisez pas le Tag Manager de Google ignorez cette solution.

Mais Facebook gère facilement les intégrations avec la plupart des CMS du marché :

Selon votre choix, Facebook vous décrira le méthode pour intégrer facilement votre Pixel Facebook. Il s'agit généralement soit de télécharger et installer un Plugin sur votre site (pour WordPress par exemple) soit d'entrer votre id de Pixel dans les paramètres de votre site (sur Wix et Shopify par exemple).

Je ne vais pas détailler, Facebook le fait très bien.

Le gros avantage étant que les CMS gèrent nativement les différents événements. Par exemple Shopify créera automatiquement les événements de " vues ", " d'ajout au panier " et " d'achat ". Shopify remontera également le montant des commandes, vous permettant de suivre au centime près le ROI de vos campagnes.

Installer le code manuellement

Si votre site internet a été développé " à la main " ou bien si vous ne souhaitez pas installer de Plugin, Facebook va vous donner un morceau de code à copier / coller sur toutes les pages de votre site internet.

Facebook vous demandera de coller le code du Pixel juste avant la balise de fermeture /head de toutes les pages de votre site.

Voici à quoi ressemble le code du Pixel Facebook :

Une fois le code intégré, Facebook vous proposera de tester la bonne intégration de votre Pixel en envoyant son robot.

En intégrant le code ainsi, vous pourrez simplement créer des audiences personnalisés en fonction des visites de l'ensemble de votre site ou pour la visite de certaines pages. Par contre vous ne pourrez pas suivre le montant des ventes par exemple.

Encore une fois je ne vais pas entrer dans les détails techniques. Pour une intégration plus poussée du Pixel Facebook vous pouvez bien entendu me contacter.

Mais en l'état cela suffit largement pour pouvoir utiliser au mieux les fonctionnalités du Pixel Facebook.

Envoyer les instructions par e-mail

Si ce n'est pas vous qui gérez votre site internet mais une agence, un webmaster ou un Freelance, Facebook vous permettra d'envoyer les instructions par email à cette personne. Normalement elle devrait pouvoir intégrer le Pixel sans problème.

Comme vous pouvez le voir, le Pixel Facebook est un outil très puissant et relativement simple à intégrer surtout si l'on utilise un CMS pour son site internet. Bien entendu si vous avez des questions je vous propose de vous répondre dans les commentaires.

Passionné de nouvelles technologies et de Webmarketing, j'ai créé ce blog dans le but de partager mes expériences, découvertes et quelques astuces. J'ai 2 activités : chargé de Webmarketing pour un éditeur de solution informatique et je suis consultant en Webmarketing (SEO, SEA, SMM) en Freelance.