i29 Interior Architects, studio d’architecture d’intérieur basé à Duivendrecht aux Pays-Bas, présente le nouveau showroom monochrome de Samsonite à Amsterdam.
Le studio de design i29 Interior Architects a été mis au défi dans la conception du nouveau Showroom d’Amsterdam de la marque internationale de bagages Samsonite à l’identité spatiale. Son objectif visait en le fait de créer une identité spatiale, fraîche, reconnaissable et cohérente dans le but d’inspirer et d’attirer les différents groupes de prospects et de clients. Comme le consommateur dynamique d’aujourd’hui demande de nouvelles idées et de nouveaux gestes artistiques pour être impressionné, i29 a visé un concept cristallin qui se rapporte à l’essence de la marque.
i29 a cherché un symbole archaïque se référant intuitivement au voyage ainsi qu’au mouvement, au sens large du terme. Il fallait fournir à la marque internationale une communication universelle qui a le pouvoir de marquer les clients de différents groupes sociaux et de différentes tranches d’âges.
Le schéma graphique monochrome qu’i29 a introduit comme parti pris fait référence à l’habitat naturel de la valise ou du sac : l’espace urbain. Le motif noir et blanc ne peut être fixé à une tendance de style, moderne ou classique. C’est une base solide pour s’adapter à n’importe quelle couleur, n’importe quelle matière des produits exposés.
Un environnement globale dynamique est formé à travers de multiples structures représentant chacune une sous-marque de Samsonite. Le motif graphique oblique agrémenté d’objets placés en diagonale fournit un fort sens de la direction. Ce type de position est une torsion pour l’œil : il semble que l’espace complet est tourné. De plus, les rails d’éclairage, les unités centrales et les unités périmétriques sont toutes orientées dans une direction précise. Enfin, une série de vitrines ouvertes et fermées offre suffisamment d’exposition à la gamme de produits, tout en conservant l’expérience du passage piétons et le fait d’être en mouvement.
En présentant les valises, les sacs et les produits de voyage connexes dans leur habitat naturel urbain, i29 visait à faire passer l’expérience au sein du showroom Samsonite à un niveau supérieur. En utilisant les valeurs de la marque de base comme point de départ, ajouté au sens artistique et aux solutions de vente arborées de détails inattendus.
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