Solution : Rédigez des compounding blog posts
" Compounding blog posts ", quezaco ?
Les billets de blog " composés " ont un effet identique aux intérêts composés dans l'univers de la finance, d'où leur nom. " Un capital est placé à intérêts composés lorsque les intérêts de chaque période sont incorporés au capital pour l'augmenter progressivement et porter intérêt à leur tour " (source : ).
Pour faire simple, les billets de blog composés sont des billets spécialement rédigés pour générer un flux régulier de trafic au fil du temps.
Vous présumez probablement que c'est le but avec chaque billet de blog que vous publiez. Pourtant, l'écrasante majorité (90%) des messages de blog commence à se détériorer quelques jours après leur publication. Et c'est d'autant plus vrai avec les articles d'actualité.
Voici une infographie résumant globalement ce que sont les billets de blog composés, afin de mieux vous faire comprendre l'intérêt de les intégrer dans votre stratégie de contenu :
Pourquoi les billets de blog composés sont-ils importants dans votre stratégie de blogging ?
Comme je l'ai mentionné précédemment, 90% des billets de blog perdent de leur impact, et donc leur valeur, au fil du temps. On les appelle " decaying blog posts ".
Les 10% restants sont les billets de blog composés et ils ont la fâcheuse tendance à générer en moyenne 38% de trafic global d'un site. Le comble est qu'ils ne coûtent plus rien une fois publiés. Ce qui fait d'eux un argument plutôt percutant lorsqu'on parle de retour sur investissement, en particulier face aux autres techniques de génération de trafic.
En effet, en moyenne, 6 mois après sa publication, un billet de blog composé génère 2,5 fois plus de trafic que le jour de sa publication. 12 mois après, il génère 3,5 fois plus de visites. Mieux : 24 mois après sa publication, il continue de générer 3,5 fois plus de trafic que le premier jour.
Par exemple, sur mon blog redacteur-web-freelance.com, j'ai plusieurs articles qui continuent de générer un peu plus de 53% de mon trafic chaque jour, alors qu'ils datent tous de 2011. Vous savez pourquoi ? Parce que, tout bonnement, ils rendent service ! C'est simple, même lorsque je publie un nouvel article, je n'obtiens pas le trafic que ces 3-4 articles génèrent à eux-seuls.
Pour info, ce sont ces 4 billets :
1- Codage des lettres majuscules accentuées ISO HTML (29,99% du trafic global en moyenne entre le 18/10/2016 et le 18/10/2017) - Article publié le 02/11/2011
2- BIC ou BNC pour l'autoentrepreneur ? RSI ou CIPAV ? (10,02%) - Article publié le 26/05/2011
3- Modèle de facture auto-entrepreneur pour le rédacteur web freelance (7,21%) - Article publié le 04/04/2011
4- Rédacteur Web Freelance : Quels tarifs appliquer ? (6,00%) - Article publié le 03/03/2011
" C'est dans les vieux pots que l'on fait les meilleures confitures ", n'est-ce pas ?
Pour finir, au cours de sa vie, 1 billet de blog composé génère autant de trafic que 6 billets de blog normaux ou d'actualité, vous savez, les fameux " decaying blog posts ".
Anatomie d'un billet de blog composé
Les billets de blog composés ont plusieurs caractéristiques. Tout d'abord, ils sont informatifs et abordent un point douloureux qui affecte la majorité des individus qui composent votre cible. Ensuite, ils sont larges et stratégiques, plutôt que d'être étroitement ciblés et d'actualité.
Les billets de blog composés les plus réussis ne répondent pas seulement directement à une question. Ils fournissent également une solution claire. Ils comportent un titre qui indique l'objectif et le contenu offert. De fait, ils sont une ressource incontournable pour les moteurs de recherche. Inutile de vous dire donc que le trafic de mes 4 articles provient exclusivement de Google.
8 astuces pour rédiger un billet de blog qui génère constamment du trafic
Passons aux choses sérieuses. Vous savez désormais qu'il est indispensable d'intégrer les billets de blog composés dans votre stratégie de contenu et quelle est leur physionomie. Voici quelques conseils pour vous aider dans la rédaction de ce type de billet.
Astuce n°1
Créez un contenu stratégique qui vise à aider un large public. Même si vous dirigez une entreprise de niche, cherchez à répondre à des préoccupations holistiques plutôt que spécifiques, qui peuvent affecter d'autres personnes en-dehors de votre marché. Après tout, l'objectif de l'inbound marketing est de vous amener des prospects.
Astuce n°2
Parlez le même langage. Une fois que vous avez identifié le sujet, considérez les mots que vos clients, prospects et autres demandeurs d'informations utiliseront pour rechercher cette information. Par ailleurs, gardez à l'esprit que la plupart des gens recherchent des réponses en utilisant des phrases telles que " Quel est le meilleur produit pour XYZ " ou " Comment je peux XYZ ".
Astuce n°3
Certains mots présents dans les titres de billets de blog composés ont été identifiés comme fonctionnant mieux que d'autres pour générer du trafic. Ainsi, préférez les termes suivants :
- Comment
- Votre/vos
- Que/Quoi/Qu'est-ce que
- Meilleur
- Pourquoi
- Astuce/Conseil
Astuce n°4
Consultez votre équipe de vente et votre service clientèle pour connaître les questions les plus fréquemment posées au sujet de votre entreprise, de vos produits et de vos services. Rédigez ensuite du contenu qui résout ces problèmes.
Astuce n°5
Anticipez les questions que votre lecteur peut se poser en lisant votre blog et répondez-lui dans votre contenu.
Astuce n°6
Jetez un œil à vos anciens billets de blog ou à des articles qui ont bien fonctionné. Procédez à une révision avec une stratégie de post-composition en tête puis réécrivez et améliorez ce contenu. En somme, faites du neuf avec du vieux.
Astuce n°7
Créez un contenu qui simplifie un sujet complexe. Les bouquins " XYZ pour les nuls " sont tous des best-sellers pour une bonne raison : ils enseignent de manière simple et compréhensible. Toutefois, si vous devez rédiger ce type de contenu, oubliez votre jargon et les mots techniques.
Astuce n°8
N'employez pas plus de 13 mots dans votre titre de billet de blog composé. HubSpot révèle que les articles les plus performants contiennent entre 6 et 13 mots. Au-delà, l'impact décline.
Pour finir, les billets de blog composés devraient être suffisamment longs pour répondre à la question du lecteur et sans le submerger d'informations incongrues (oubliez les publicités, l'autopromotion, etc.). Conservez le message clair et lisible. Agrémentez le contenu à l'aide de visuels appropriés, des listes à puces, des liens de haute qualité. Faites des paragraphes courts et mettez vos sous-titres en gras.
En conclusion
Le concept de l'utilisation du contenu pour construire une autorité n'est pas nouveau. Malheureusement, la plupart du contenu produit et publié aujourd'hui ne parvient pas à atteindre sa cible. Les billets de blog composés sont l'une des stratégies les plus simples à mettre en place et tellement puissante qu'elle ne nécessite aucun coût supplémentaire.
En suivant les principes et conseils ci-dessus, vous pouvez éviter les pièges des " decaying blog posts " tout en rédigeant des billets qui génèrent du trafic au fil de temps. Vous consoliderez en outre votre position d'autorité et améliorerez votre retour sur investissement.