Comment optimiser mon contenu pour chaque réseau social ?

Les médias sociaux sont évidemment un élément essentiel de toute stratégie de contenu. Mais quelle est la meilleure façon de les utiliser pour obtenir les meilleurs résultats ? Focus.

Évitez de publier un contenu identique sur les médias sociaux

Beaucoup d'éditeurs de sites web font l'erreur de traiter chaque réseau social de la même manière. Vous voyez par conséquent le même message affiché à la fois sur Twitter et Facebook. Et ils sont la plupart du temps publiés en même temps. Pourtant, chaque canal possède ses propres caractéristiques :

- démographie du public ;

- longueur du contenu à publier ;

- moments où les gens utilisent la plateforme ;

- type de contenu avec lequel les personnes répondent et interagissent le mieux ;

- objectif du réseau (professionnel, cercles d'amis, partage d'informations, achats...).

En d'autres termes, en publiant le même contenu sur plusieurs réseaux sociaux, vous rendez un mauvais service à votre entreprise.

Au lieu de cela, la meilleure pratique en matière de médias sociaux consiste à créer des messages en tenant compte des caractéristiques spécifiques de la plateforme utilisée.

Complément de lecture : Quelles stratégies Social Media pour 2017 ?.

Comment optimiser mon contenu sur Facebook ?

Sur Facebook, suivez ces 3 conseils :

- Soyez conversationnel, accessible et amical ;

- Ajoutez une touche personnelle là où vous pouvez, c'est-à-dire là où les gens se connectent aux autres ;

- Essayez de connecter votre activité avec des thématiques qui n'ont pas forcément de lien. Par exemple, Cisco a réussi à connecter son activité technologique aux thématiques sports et loisirs.

Comment optimiser mon contenu sur Twitter ?

Pour Twitter, c'est assez simple :

- Rédigez des résumés courts ou une titraille percutante ;

- En fonction de votre marché, employez un ton de type professionnel (Lire l'article : Pourquoi le ton est-il si important en rédaction web ?) ;

- Utilisez des hashtags pour stimuler une conversation et attirer l'attention sur vos tweets.

Comment optimiser mon contenu sur LinkedIn (ou Viadeo) ?

De nombreuses personnes utilisent LinkedIn / Viadeo pour rechercher de nouvelles opportunités. Les entreprises exploitent également ces réseaux sociaux pour leur recrutement. Voici quelques conseils :

- Rédigez un contenu professionnel, lié à votre entreprise ; fournissez une impression commerciale distincte par rapport aux autres plateformes ;

- Augmentez l'engagement en créant des billets qui invitent à la discussion ;

- Rédigez des contenus informatifs, utiles, à haute valeur ajoutée et pertinents. Les différents publics de LinkedIn y répondent assez bien.

Comment optimiser mon contenu sur Google+ ?

Sur Google+, force est de constater que le contenu présente généralement un aspect plus professionnel que Facebook, mais pas aussi ciblé sur le business que LinkedIn ou Viadeo.

- Utilisez des visuels forts, ils fonctionnent particulièrement bien sur Google+ ;

- Créez du contenu plus long pour engager les utilisateurs, attirer la conversation et générer une discussion.

Comment optimiser mon contenu sur Instagram ?

- Puisque Instagram se concentre principalement sur les visuels, publiez beaucoup de photos et de vidéos ;

- Utilisez généreusement les hashtags : le réseau social les adore et aide les utilisateurs à trouver votre contenu et à engager la conversation ;

- Pensez avant tout à votre public : le contenu devrait être amusant, divertissant et engageant.

Comment partager plus d'une fois le même contenu de manière efficace ?

Sérieusement, vous n'allez publier votre contenu qu'une seule fois ? Vraiment ?

Non. Vous devez partager ce contenu plusieurs fois, mais de différentes manières. C'est particulièrement vrai pour Twitter, mais ça l'est aussi sur la plupart des médias sociaux.

La meilleure pratique consiste simplement à vous concentrer sur les différents aspects de votre contenu pour créer des messages différents. Et c'est facile à faire. Il suffit de faire ressortir les différents éléments de votre contenu pour créer ces messages.

En reprenant les sous-titres de cet article, je peux partager au moins 6 fois cet article de manière différente, et vous ?