Memphis, fille pub. Alizé, mon bébé Cadum

“Oh! qu’il est beau! Et quelle peau douce! Un vrai bébé Cadum”. C’est la phrase que l’on prononce depuis près d’un siècle pour qualifier un beau bébé. Par allusion, bien sûr à l’emballage de la célèbre savonnette. Au départ, d’ailleurs, la marque, qui doit son nom à l’huile de cade qui entrait dans la composition des produits, comprenait une pommade, un baume et un dentifrice fabriqués par un pharmacien de Courbevoie, Louis Nathan et était vendue uniquement en officine. En association avec un industriel, Michaël Winburn, Cadum entreprend vers 1912 de donner aux français le goût et l’habitude d’une meilleure hygiène corporelle. Il crée la savonnette qui existe encore de nos jours avec, pour en symboliser la douceur, la représentation d’un bébé. C’est Arséne Le Feuvre https://tourisme.sille-le-guillaume.fr/je-visite/nos-personnages-illustres-1/ars%C3%A8ne-marie-lefeuvre/ qui en réalise le dessin cette même année. Mais qui lui a servi de modèle? Mystère encore non éclairci, des centaines de personne prétendant que c’était elles. Le plus plausible reste: une photo du fils du peintre lorsqu’il était enfant, ou le petit C, fils du directeur de la marque à cette époque. Après la guerre de 14, de nombreuses stars, dont Cparticipent à la publicité de Cadum. Savez-vous également que PAIC, la marque de lessive et de liquide vaisselle vient de la transformation de PEC - Produits d’Entretien Cadum ? Et, si vous voulez faire participer votre enfant à l’élection du plus beau bébé Cadum du mois, puis de l’année, rendez-vous sur le site de Cadum. J’avais très envie de présenter Alizé mais je ne sais pas si ils ont le sens de l’humour…