Comment ça marche ?
- Vous partagez votre contenu avec votre propre public
- Le contenu est ensuite partagé avec le public de votre public et vous donne une visibilité supplémentaire (via les retweets, les partages, les likes, les commentaires, etc.)
- Le contenu peut être encore davantage partagé lorsqu'il devient viral
Évidemment, plus vous avez de public, plus le niveau potentiel d'amplification sociale est important. Ce faisant, vous construisez également votre autorité et votre influence.
Commençons par examiner pourquoi c'est tellement important.
Pourquoi construire influence et autorité sur le Web ?
Développer son autorité et son influence sur Internet change tout. Et cela passe par la création de contenu.
Plus vous créez de contenu, plus vous augmentez votre autorité
Vous devenez visible, êtes davantage partagé, vous attirez plus de public social, et ainsi de suite.
À mesure que vous partagez votre expertise et votre point de vue, vous devenez un influenceur d'opinion.
L'autorité vous offre la liberté et des avantages qui sont autrement plus difficiles à acquérir. Lorsque votre autorité s'accroît, tout devient plus facile. Les gens sont naturellement attirés par vous et votre message, et cela nourrit directement la croissance de votre entreprise.
Plutôt que de mendier à la porte des influenceurs pour vous faire connaître, devenez un influenceur. Attirez les autres vers votre porte, y compris les autres individus influents. C'est ainsi que tourne le monde du marketing d'influence.
L'autorité est également un facteur clé SEO
Plus vous et votre site disposez d'autorité, mieux votre contenu tendra à se positionner.
Un exemple. Lorsqu'un visiteur clique sur votre site via une requête moteur, l'une des premières choses qu'il cherche, souvent inconsciemment, est un signe d'autorité et de crédibilité. Il y a des signes évidents pour lui :
- Le nombre de fois que l'article (ou un autre élément de contenu) a été partagé ou commenté
- Le nombre d'abonnés sociaux que vous avez (s'il est affiché)
- Les sites d'autorité sur lesquels votre contenu est publié
Comment cela impacte votre SEO ?
Lorsqu'un visiteur reste sur votre site après avoir cliqué dans les SERPs, il est clair pour Google que votre site a satisfait la requête de recherche.
En regardant ces données au fil du temps, si votre site semble être la meilleure correspondance pour la requête de recherche par rapport aux autres sites énumérés, cela peut aider à augmenter votre classement.
L'inverse est également possible.
Si votre site manque d'autorité, et que les visiteurs sortent de votre site pour retourner dans les résultats de recherche, cela risque de nuire à vos classements. Ainsi, les autres sites acquièrent de l'autorité à votre détriment.
Évidemment, ce n'est pas le seul facteur.
L'autorité est également jugée par les liens. Votre activité sociale est aussi un facteur important. Ainsi, plus vous avez de public social :
- plus votre contenu peut atteindre de monde ;
- plus il y a de partages et d'autres signes d'engagement social, ce qui contribue à bâtir un niveau d'autorité de contenu perceptible ;
- plus il est facile pour votre contenu d'être publié sur des sites d'autorité tiers et pertinents sur votre niche.
Des faits comme ceux-ci ont un impact sur le nombre d'autres sites qui choisissent de lier votre contenu.
Pour résumer :- Plus vous disposez de public social, plus votre autorité augmente ;
- L'augmentation de l'autorité génère des avantages SEO plus importants (meilleur positionnement, une plus grande visibilité et des niveaux croissants de trafic depuis les moteurs de recherche) ;
- Cela contribue à acquérir un nouveau public, augmentant ainsi l'autorité, et ainsi de suite...
C'est un cercle vertueux qui amplifie votre contenu tout en renforçant votre autorité, votre influence et votre visibilité.
Voyons maintenant comment attirer davantage de public social.
Comment obtenir davantage de public social ?
Une approche est des suivre les gens et espérer qu'ils vous suivent. Une proportion le fera, l'autre pas.
Mais cette approche est beaucoup plus efficace lorsque vous publiez du contenu régulièrement. En fait, cette méthode peut également signifier que vous n'avez pas besoin de suivre des gens pour générer un public social.
Lors d'un test avec un compte Twitter totalement nouveau et en twittant 3 à 5 éléments de contenu pertinents par jour à partir de sources organisées, la compte a attiré des centaines de nouveaux utilisateurs pertinents en quelques semaines seulement. Et ils étaient plus engagés et réceptifs que le public social attiré par d'autres moyens.
Le fait est que plus vous partagez de contenu sur une base régulière :
- plus vous êtes visible sur les réseaux sociaux ;
- plus votre profil est attrayant ;
- plus vous attirez naturellement votre public.
A l'inverse, si un nouveau follower vérifie votre calendrier et remarque que votre dernière publication date de plusieurs semaines ou mois, vous devenez beaucoup moins attrayant pour être suivi.
Ainsi, une grande partie de l'attraction du public social consiste simplement à partager du contenu.
Partager du contenu pour attirer des followers et l'amplifier
Le principal problème qu'ont les entreprises avec les médias sociaux est qu'elles ont du mal à savoir ce qu'il faut partager, ou n'ont pas assez à partager. Appliquez cette règle simple :
- Créez du contenu sur votre site sur une base régulière et partagez-le
- Republiez du contenu issu d'autres sites (curation)
De plus, ce contenu n'est pas partagé une seule fois, il l'est maintes et maintes fois. Les messages sociaux sont fugaces et momentanés. Plusieurs actions signifient que vous attirerez l'attention d'une proportion plus élevée de followers car ils vérifieront leurs flux à différents moments.
Dans ce processus, vous attirez à la fois de nouveaux followers et construisez votre autorité.
La publication de contenu sur une large gamme de sites et dans différents médias (Youtube, SlideShare, sites et blogs de votre niche, ou ailleurs) vous donne naturellement cette autorité.
Utilisez également la curation de contenu
Sélectionnez et partagez également le contenu d'autres sources. En fait, un mix de contenu est avantageux.
La curation de contenu implique de trouver un contenu pertinent et de qualité qui présente un intérêt et une valeur pour votre marché.
En plus d'aider à attirer un public social, c'est aussi un bon moyen de créer une connexion initiale avec des personnes influentes, ou d'autres personnes avec qui vous pourriez travailler.
Partagez simplement leur contenu régulièrement avec votre communauté. Encore mieux, commentez régulièrement leur contenu. Cela peut conduire à toutes sortes d'opportunités potentielles.
Pour résumer
Résumons rapidement comment accroître votre portée sur Internet afin que vous soyez certain de la marche à suivre :
- Créez du contenu : publiez régulièrement du contenu sur votre blog qui présente un intérêt et une valeur pour votre marché cible. Cela nourrira toutes les actions qui vont suivre. Cette étape est cruciale pour accroître votre portée sur Internet.
- Partagez votre contenu : diffusez votre contenu en le republiant dans une large gamme de plateformes de contenu tierces et d'autorité et d'autres sites web. Cela élargira considérablement la portée de votre contenu et créera un début d'autorité, d'influence et de visibilité.
- Amplifiez votre contenu : utilisez l'amplification sociale pour étendre la portée de votre contenu encore plus loin, et encore une fois renforcer votre autorité et votre influence.
Ce processus vous donne une feuille de route pour utiliser le contenu afin d'augmenter votre autorité et votre influence tout en augmentant massivement votre visibilité en ligne. C'est la façon dont les sites d'autorité, les marques reconnues et les entreprises à plusieurs millions d'euros agissent sur Internet.
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