Il est clair et net que les Charlotte Hornets ne sont pas la franchise NBA la plus sexy face à des mastodontes comme les Boston Celtics, les Los Angeles Lakers, les New-York Knicks ou encore les Chicago Bulls…n’en déplaise à tous les fans de Nicolas Batum ! En effet, aucune grande star de la ligue n’a posé ses valises dans la ville de Caroline du Nord lorsqu’elle était dans la fleur de l’âge et le palmarès de la franchise est désespérément vide. Néanmoins, l’équipe au fameux logo en forme de frelon, peut se targuer d’avoir comme propriétaire un certain Michael Jordan. Le « GOAT » (« Greatest Of All Time »), est une légende de sa discipline et son aura permet de séduire certains joueurs ravis de le côtoyer mais également certains avantages. Ainsi, il ne faudrait pas oublier que « His Airness » est à l’origine de la marque « Jordan Brand » et qu’il a un rôle important dans le fonctionnement de la marque qui appartient au groupe Nike. De ce fait, il a réussi à faire en sorte que sa franchise arbore un maillot Jordan lorsque les 29 autres équipes arboreront le « Swoosh » de Nike sur leur tunique. Si cette spécificité stylistique ne garantit en rien de nombreux succès pour les Hornets, elle peut s’avérer très intéressante au niveau marketing…et c’est déjà pas mal !
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