La nouvelle prise de parole d’Intermarché avec l’agence Romance a une fois encore fait mouche. L’enseigne a surpris les téléspectateurs ce dimanche 11 mars avec un spot de 3 minutes complètement en rupture avec les codes des campagnes de communication des enseignes de grande distribution.
« L’amour, l’amour », c’est le nom de la vidéo créé par Katia Lewkowicz, déjà à l’origine de deux courts-métrages. Elle met en scène une histoire d’amour naissante dans un supermarché Intermarché. Difficile de faire le lien avec le claim de la marque, Producteur commerçant, seul indice parsemé au gré des stands traditionnels parcourus pendant la séquence, mais qu’importe. Les produits présentés ont même été inventés pour l’occasion. C’est à peine si l’on distingue quelques unes des marques propres du distributeur comme Saint Eloi (légumes) et Pâturages (produits laitiers).
Le rôle de cette campagne est purement de l’image. Nul doute que l’enseigne a marqué les esprits.
240 000 euros la première diffusion en prime
Posté sur la page Facebook du distributeur, le spot totalise près de 3 millions de vues en deux jours et engrange les réactions positives.
Des versions raccourcies de 60 et 90 secondes seront diffusées courant mars. La première diffusion en prime time, avant The Voice samedi dernier, aura tout de même coûté la bagatelle de 240 000 euros environ d’après la grille tarifaire de TF1.
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