La génération Z (16-19 ans) est la génération la plus difficile à atteindre et à engager pour les marketers. C’est ce qu’indique une étude récente de Kantar Millwar Brown.
L’étude a été menée dans une quarantaine de pays, auprès de près de 25 000 personnes de 3 générations différentes : Génération X (35-49 ans); Génération Y (20-34 ans) et Génération Z (16-19 ans).
Les Z sont particulièrement exigeants, difficiles et montrent une profonde aversion à la publicité d’une manière générale. En ligne notamment, ils sont significativement plus enclins à « skipper » la pub. Leur seuil d’ennui est très différent des autres générations. Ils n’aiment notamment pas les formats invasifs, les interruptions en ligne et les formats mobiles.
La suite. Comment adresser cette population, c'est à la nouvelle adresse du blog : http://business-on-line.fr/2017/01/19/generation-z-encore-plus-hostiles-a-la-pub/
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