La presse inspire le web… et vice-versa

Est-ce qu’enfin un jour, la presse traditionnelle et le web auront une relation sereine, loin du débat récurrent journaliste vs bloggeur ou comment internet va tuer le web ? Il semble que des deux côtés, certains acteurs fassent des rapprochements judicieux, histoire de tirer le meilleur de chaque média… et pas seulement de les mettre dos à dos, ce qui n’a à mon sens pas de sens (justement !).
Ainsi, les régies publicitaires web s’inspirent des formats publicitaires de la presse papier en proposant par exemple la « 4^ème de couverture », un format rectangulaire qui permet de facilement adaptées des créations pensées pour le papier. On voit aussi apparaître les formats « grands angles » ou « tapis rouge », de larges emplacements web qui viennent des encarts que l’on trouve dans la presse de luxe.
A l’inverse, dans le sens web – presse, le magazine Elle lance une initiative intéressante et osée, comme nous l’apprend Cathy Nivez sur Kelblog. Ce magazine hautement diffusé et réputé a décidé de faire appel aux bloggeuses pour former ses journalistes aux joies du web collaboratif. Si, si ! Je trouve cette démarche vraiment intelligente de la part de la rédaction de Elle, qui n’a pas peur d’aller s’inspirer de la vraie vie des bloggeuse. Un bon coup de pub pour le magazine féminin !
Enfin, toujours sur le même sujet, on ne peut que saluer les efforts d’Eric Mettout, rédacteur en chef web de l’Express, qui n’a de cesse de familiariser et de convertir les journalistes papier de l’hebdo au « ouèbe ». A force de pédagogie, de patience et d'efforts d'évangélisation, il finit par obtenir de bons résultats. Félicitations !