J’ai eu le plaisir d’animer une mini formation à l’Espace Numérique de Courbevoie afin d’explique comment lancer un Blog Pro « Se faire connaître : 10 conseils pour lancer son blog professionnel »
Voici ci dessous les slides et l’enregistrement audio (1h15), et juste en dessous une synthèse de la présentation :
Se faire connaître : 10 conseils pour lancer (et réussir !) un blog Pro ! from Eloquant.comMais pourquoi un blog reste essentiel en 2016 ?
Un blog n’est pas un business, c’est un outil
- On peut réussir sans blog : eCommerce, Youtube, Adwords, Facebook…
- Un blog è recherche sur Google & camp de base pour media sociaux
- Un blog peut remplacer un site (ex ConseilsMarketing.com)
Quand lancer (ou pas) un blog ?
- Pour : convaincre, améliorer SEO, vente complexe, B2B, Freelance, quand on aime écrire, quand on connait son sujet…
- Contre : eCommerce car on essaie de vendre avant tout, quand vos clients ne sont pas sur le web (ex : les juniors, les seniors…).
Le coût d’un Blog…. C’est le temps !
Installation initiale :
- 1and1.fr pour héberger le blog (10 € / mois) http://www.1and1.fr
- WordPress
- WordPress.com / Blogger pour tester…
- Mais c’est important son propre blog pour son SEO (NomDeDomaine.com/blog).
- Theme sur http://themeforest.net (50 €)
- Images libres de droit (https://pixabay.com/fr/)
- Installation 1 jour
Entretien du Blog :
- 4h par semaine (ou 1/2 jour par semaine avec un freelance)
- Sous traiter
Le problème n’est pas de lancer un blog… c’est de s’en occuper !
- Au lancement avoir 5 bons articles + 1 bon article par semaine sur votre blog ou ailleurs
Mes 10 conseils pour lancer un Blog et obtenir ses premiers visiteurs
1.Produisez du contenu pour les acheteurs
2.Ecrivez du contenu pour Google
3.Optimisez vos textes pour le web
4.Espionnez vos concurrents
5.L’audit de contenus
6.Ecrire quand on n’a pas le temps
7.Allez chercher du trafic là où il se trouve
8.Gagnez en visibilité rapidement via les influenceurs
9.Récupérez les emails des visiteurs
10.Mettez en place du marketing automation
1 – Ecrire du contenu pour les lecteurs
Google privilégie les bons contenus… or 80% du trafic vient de Google
- Google « reconnait » la pertinence via les stats de trafic…
- Il faut être « une référence » dans un thème
- Mais les liens sont aussi les clés de la réussite…
Ecrire pour les internautes, l’article de référence
- C’est un article « intemporel » avec des questions que se posent vos prospects avant d’acheter :
- Comment faire pour…
- Problèmes pour xxx
- XXX pas cher
- Où acheter XXXX
- Tarifs xxxxx
- …
- Demandez-vous ce que vont rechercher les prospects dans Google !
- Vous devez « faire le tour du sujet »… c’est-à-dire 1000 mots mini (2 h) !
2 – Ecrire pour le web…
Organisation de l’info : la Pyramide inversée
De la synthèse au plus détaillé
- Le Titre qui résume tout (ou qui pose une question)
- Les premières lignes posent la problématique ou intriguent avec un chiffres ou lancent un débat… pour donner envie d’en savoir plus et lire la suite du texte
- En quoi cela me concerne
- Quels bénéfices / quelles infos / …
- Le détail avec les infos :
- Parties avec sous titres pour la structure
- Le call to action à la fin (en savoir plus)
- L’appel à l’action (pub, obtenir l’email…)
Un design de page attractif… Les gens ne lisent pas… ils scannent… et ce n’est que le début
3 – Ecrire du contenu pour Google
Le choix des mots clés pour le SEO : Vous devez être plus présent le plus de mots clés stratégiques
Le Contenu SEO
1.Repérer les mots clés les plus tapé sur le web avec Google Adwords Keyword planner
2.Produire du contenu courts sur les expressions (3 ou 4 mots)
3.500 mots avec optimisation du texte (titre, expression…)
4 – Faites un audit des contenus existants
L’historique de vos textes non publiés sur le web
- Vos anciennes fiches produits
- Vos appels d’offres anonymisés
- Vos PPT, interviews…
- Les mémoires de stage
- Vos checklistes, audits… si vous en avez !
- Ré-utilisez vos longues réponses par emails
- …
En savoir plus : http://www.conseilsmarketing.com/referencement/ameliorez-facilement-votre-referencement-naturel-avec-un-audit-de-contenus
5 – Espionnez vos concurrents
SEMrush (essai sur http://bit.ly/1M0UW3R )
- Les mots clés générateurs de trafic
- Les articles à succès
- Les liens
6 – Ecrire quand on n’a pas le temps ou que l’on n’aime pas écrire
Retranscrire des fichiers Audio
- Audit de vos contenus existants (emails, PPT, interview, images…)
- Faire des fichiers audios avec votre smartphone puis les faire retranscrire par un rédacteur, un stagiaire…
Sous traiter la rédaction à un community manager
- A partir de 500 à 1000 € / mois
- 50 à 80 € / article (20 € en Off Shore) => Redacteur.com
- Mais cela nécessite toujours de la relecture
7 – Aller chercher du trafic là où il se trouve
- Au départ vous ne ferez que 30 visiteurs par jours car Google ne vous connait pas
- Où sont vos prospects ?
- Ecrire des articles sur des Blogs de votre thématique
- Publier des tribunes sur les sites d’actualité
- Payer pour être présent sur d’autres sites
- …
- Il suffit de taper vos mots clés dans Google
- Mais ce n’est PAS faire de la PROMO !!!
8 – Gagner en visibilité rapidement via les influenceurs
Ils ont une communauté et une notoriété… à vous de l’exploiter !
Les interviews d’experts :
- Repérer les influenceurs dans un secteur d’activité
- http://buzzsumo.com/ (freemium) & http://www.socialbearing.com/
- Recherche de blogs
- Experts sur les groupes Facebook, Linkedin…
- Ceux qui font déjà des interviews
- Youtube
- Scoop.it
- …
- Proposer une interview écrite
- Poser 5 questions par email
- Mettre en forme et ajoutée de la valeur
- Ré-exploiter le contenu via un livre blanc
Les interviews pour générer du trafic :
L’ego via les Top Listes / Top Articles :
Citer les influenceurs dans ses tops articles :
9 – Récupérer les emails des visiteurs
Un blog est fait pour créer une liste, vendre directement est difficile
- Le Principe du « Give To Get »
- Un bonus de valeur en échange d’un email… puis ensuite vendre.
L’eMail est la donnée la plus importante
- Avec des Fans c’est bien… avoir des prospects et des clients c’est mieux !
Les « bonus » types
- Guide,
- checklists,
- Livre blancs,
- …
Astuce : compil d’articles
Quelques exemples :
Où placer ses bonus ?
Ajouter des formulaires aux bons endroits
- Dans le texte de l’article de manière contextuelle
- Sous le header
- –Sous le titre de l’article
- »Dans la sidebar
- Dans tous les autres endroits
- Si blog « Promo » une pop up affichée au temps moyen passé sur le site
Mettre dans l’article un appel à l’action « pour en savoir plus »
- Et pour aller plus loin
- Et ce n’est qu’une petite astuce
- …
Places ses bonus aux meilleurs endroits…
- Repérer les pages avec le plus de trafic de votre site Web
- Ajouter 2 ou 3 formulaires pour des bonus, vidéos, eBooks… à plusieurs endroits de votre texte
- Créer si nécessaire du contenu spécifique sur ces thématiques (ex : série d’articles)
10 – Mettre en place un auto-répondeur
Mettre en place une relation de confiance entre vous et le lecteur
Programmer une série de messages
- Soit contenu à valeur (80%) + promos (20%)
- Soit 80% de promo (si vous avez un gros volume de prospects très régulièrement)
Planifier l’envoi d’abord sur quelques semaines… puis rajouter !
Pourquoi un auto-répondeur ?
L’auto répondeur : optimiser son cycle des ventes !
Les solutions marketing automation :
- Mailchimp http://www.conseilsmarketing.com/emailing/marketing-automation-mailchimp
- Aweber http://www.conseilsmarketing.com/emailing/comment-creer-un-liste-de-prospects-pour-des-emailing-avec-aweber
- SG autorépondeur http://sg-autorepondeur.com/
- Lequel choisir : http://www.conseilsmarketing.com/emailing/mailchimp-ou-aweber-lequel-choisir
10 erreurs à ne pas commettre
1.Attendre un résultat tout de suite
2.Ecrire pour se faire plaisir ou une thématique
3.Ne pas avoir de planning clair sur les mots clés à utiliser
4.Penser que c’est gratuit… blog c’est du temps !
5.Ne pas mesurer son ROI
6.Distinguer contenu SEO et contenu d’image
7.Se faire passer pour une grande entreprise et ne pas humaniser
8.Y aller à la petite semaine sans budget, sans temps
9.Google et les internautes vont trouver tout seul votre contenu génial… la promo est aussi importante que la création de contenus
10.Bloguer sur une thématique « générique » sans penser à 1 personne
A vous de jouer !
BONUS 1 – 150 outils marketing gratuits & payants => http://www.conseilsmarketing.com/les-outils-marketing-incontournables
BONUS 2 – Améliorer la conversion : chat, pop up…
Mes formations vidéo :
- Bloguez Comme Un Pro : 149 € => Apprendre à bloguer de A à Z
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Jeu de briques
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