Microsoft a racheté Navic Networks, société spécialiste de la publicité à la télévision. Elle édite des solutions qui permettent aux annonceurs de concevoir et gérer leurs campagnes télévisées, et plus particulièrement dans les technologies de ciblage comportemental.
L’annonce de ce rachat intervient quelques jours après la rupture définitive des négociations entre Microsoft et Yahoo et quelques semaines après que Google est lancé officiellement son offre publicitaire de spots télévisés.
Cette acquisition fait sens pour le développement de la publicité sur la télévision numérique et interactive, un an après celle du groupe aQuantive, dont la société Atlas spécialisée dans le marketing interactif et de la publicité dans la vidéo à la demande.
Ces sociétés seront intégrées au sein de la filiale dédiée à la publicité de Microsoft, MS Advertising. Le défit pour la firme de Richmond sera d’empecher Google d’occuper une part de marche aussi importante que sur le net.
Bon courage…
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