Le prix, 1er critère d'achat pour les vêtements

Début d'un nouveau dossier spécial en 3 articles après ceux consacrés notamment à 9 Découvertes à Hambourg Dossier spécial : 9 découvertes à Hambourg et avant le dossier qui arrivera cette semaine : 2008 : année du big bang de la consommation.

Cette série porte sur le textile, le magasin et les prix. Premier article aujourd'hui sur le prix comme critère d'achat principal pour les vêtements. Demain, nous verrons que au delà du prix la différenciation est nécessaire et enfin mardi 24 nous achèverons cette série par l'importance de l'animation et de la théâtralisation.


En 2007, le prix était le second critère d'achat derrière le style.

L'étude publiée par Marques Avenue et Ipsos montre que le prix est pour 40% (avec +8 points vs 2007)  des personnes interrogées le 1er critère d'achat devant le style, la coupe et la qualité des matière et des finitions.