Le prospectus, un outil publicitaire est toujours aussi efficace !
Une étude publiée par Adrexo en septembre 2016 (source) montre que le prospectus a encore de beaux jours devant lui. Même à une époque où le numérique bouleverse les comportements des consommateurs, le papier reste une valeur forte.
Voici ce qu’il faut retenir :
9 français sur 10 sont sensibles aux promotions !
L’efficacité du prospectus
- 70 % des Français ont lu un prospectus au cours de la dernière semaine
- 90% les lisent dans la journée après réception et ils y consacrent 38 minutes de lecture en moyenne chaque semaine
Un moment plaisir..
- 82% conservent tout ou partie de leurs prospectus et 86% les trient à la maison par confort, mais aussi pour ne rien rater et par respect du papier
- de même, il faut savoir qu’ils les lisent en solitaire dans un premier temps au salon (63%) ou dans leur cuisine (32%)
Un support très utile
- pour optimiser son budget : 93% apprécient la vision d’ensemble des promotions tandis que 91% recherchent les offres les moins chères
- afin de sélectionner ses achats : 82% trouvent plus facilement les produits dont ils ont besoin alors que 68% utilisent l’imprimé publicitaire pour choisir le magasin dans lequel ils effectueront leurs achats
- mais aussi pour faciliter ses courses : 76% pour préparer leurs achats et 63% pour visualiser les produits comme à la maison
Le prospectus génère des ventes
- 81% des Français se sont rendus dans un magasin suite à la lecture d’un imprimé publicitaire
- ils sont aussi 33% à avoir été visiter le site web de la boutique après avoir lu un prospectus
Ces différents pourcentages montrent que le retour sur investissement obtenu par l’imprimé publicitaire est excellent. Pour autant, la stratégie de distribution ne doit pas être le fruit du hasard : le retour ne sera pas le même selon qu’il est distribué dans les boites aux lettres ou directement dans la rue. De même, il faut adapter le support de communication à l’objectif de la campagne : en fonction des cas, il sera préférable d’opter pour un catalogue assez détaillé ou plutôt pour un simple flyer.
Et vous, qu’en pensez-vous ?
Crédit photo : Poster Boy