NIVEA souhaite optimiser son plan d'action digital pour l'ensemble de ses marques/gammes/produits .
Scoop.it
Pierre Bizollon
LinkingBrand a déployé la Co-Digitalisation à deux niveaux:
- La digitalisation des plans d'actions NIVEA:
En suivant l'offre " Plan d'action Digital en 2,5 Jours ", LinkingBrand a accompagné les équipes marketing france & belgique de NIVEA dans la construction de leurs stratégie et plans d'action digitale. Voici la démarche " Plan d'action Digital en 2,5 jours " mise en place:
- Analyse de la situation des marques sur la base des éléments de cadrage suivants: contexte marché, stratégie marketing, brief aux agences digitales, plans d'action annuels-dont digital, Tableau de Bord digital, pilotage et optimisation proposés, performance globale.
- Définition de la stratégie digitale de chaque marque. C'est l'étape majeure de la démarche qui permet de réellement tirer parti du digital. Des objectifs digitaux sont travaillés venant compléter les objectifs marketing et communication en capitalisant sur les spécificités du digital, à savoir sa capacité à engager, à générer de l'interaction. De plus, ces objectifs sont quantifiés de façon à disposer de KPI digitaux clair et mesurables. Les cibles digitales sont également définies, sur la base des capacités de ciblage du digital, dont la principale spécificité et plus-value sont les critères comportementaux.
- Elaboration des plans d'action online: sur la base de la stratégie digitale, nous définissons les leviers digitaux à activer parmi SEO, SEA, Display/Programmatic, emailing, affiliation, native, inbound marketing, Automation/trigger marketing....en mettant particulièrement l'accent sur le Programme Relationnel Client, le levier prioritaire-avec le SEO- des stratégies digitales. Sont bien entendu abordés les thématiques, contenus, opérations...du plan d'action.
- Mise en place et Pilotage: nous définissons les étapes de mise en place du plan d'action, construisons le Tableau de Bord annuel. Et tout est prêt!
Nous pouvons également prendre en charge la rédaction des briefs aux agences, l'accompagnement dans la sélection et le choix d'agence (AMOA), le pilotage ou l'optimisation des plans d'action.
- La digitalisation des équipes Marketing NIVEA: Formation
Au travers de sessions de formations intra de 2 jours pour l'ensemble des équipes permettant de donner une vision 360° du digital et de la construction de la performance digitale. LinkingBrand est agrée Organisme de Formation. Retrouvez ici nos Formations/Coaching.
Découvrez notre offre " Plan d'action digital en 2,5 jours "