Apple, Google et Coca-Cola sont en tête du classement mondial des 100 marques les plus rentables établi par le cabinet Interbrand, dans son édition 2016.
Ce classement est dominé par les secteurs technologique et automobile, qui occupent ensemble 29 places. Il est établi sur la base des performances financières de l'entreprise, de l'influence de la marque sur les clients et de sa capacité à gonfler les ventes ou les prix. Apple, Google et Coca-Cola occupent le sommet du classement car "leurs finances sont solides, leur marque est un puissant vecteur de choix et ils sont très puissants face à leurs concurrents", a dit Jez Frampton, directeur général d'Interbrand, filiale d'Omnicom.
Microsoft, Toyota, IBM, Samsung Electronics, Amazon, Mercedes-Benz et General Electric complètent le top 10.
Les plus fortes progressions sont enregistrées par Facebook, Amazon et Lego.
Dior intègre pour la première fois ce classement, à la 89e place, comme Tesla, au 100e rang.
En revanche, Hugo Boss, Chevrolet et Kleenex en sortent.
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