Lorsque l’équipe d’E-TV Sport explique son très cher concept de « Sport Lifestyle », l’exemple des marques de luxe se diversifiant grâce à des gammes de produits sportifs, du sponsoring d’évènements sportifs ou encore des ambassadeurs sportifs, est le plus parlant. Mais voilà qu’une autre façon d’intégrer le sport dans l’univers des grandes marques pointe le bout de son nez: le défilé de mode avec scénographie sportive. Si les maisons de haute couture avaient tendance à se servir du sport pour créer des collections ou autres, présenter leurs nouvelles créations dans une copie de stade de football américain ou encore sur un ring de boxe est assez récent.
Il en est de même pour certaines sorties produits comme on peut le constater ici avec le célèbre carré Hermès présenté à travers une vidéo mettant en scène de jeunes mannequins faisant du Skate !