Comme à son habitude, l'invitation d'Apple n'indique pas grand-chose de plus que le lieu et la date de l'événement, organisé à partir de 10 h locales (19 h, heure de Paris) le 7 septembre à San Francisco.
Il coïncide toutefois avec la période à laquelle le groupe présente tous les ans ses nouveaux modèles d'iPhone, afin qu'ils arrivent sur le marché à temps pour la période des achats de fin d'année.
D'après les rumeurs circulant depuis plusieurs mois, l'une des nouveautés de l'appareil que les médias ont déjà baptisé « iPhone 7 » serait l'abandon de la prise « jack » de 3,5 mm dans laquelle se branchent traditionnellement les écouteurs.
Cela obligerait les utilisateurs à investir dans des écouteurs sans fil (bluetooth) ou à recourir à un adaptateur pour le branchement Lightning (qui sert déjà au rechargement).
La marque à la pomme pourrait aussi en profiter pour annoncer des mises à jour d'autres produits, comme sa montre Apple Watch.